广需支持 浅议失衡的国内影音市场

    国内音响市场由盛到衰的变化不仅仅是因为国内消费水平差异，还因为国内音响市场一直存在的怪现象。

    1、崇洋

    走进任何一家音响销售店，哪一个商家不是向你推荐某外国品牌如何高档，技术如何高超？踏入任何一个有音响组合的家庭，哪一个主人不是以家中的音响设备是“洋牌子”而沾沾自喜？如果说中国人对汽车崇洋程度令人心震惊，那么对音响崇洋的程序则令人心寒。如今音响市场存在着普遍的现象：国产音响穿“洋装”，许多中国企业生产的音响都要贴上“洋标签”到国外转一圈，然后再返销中国，改变的“出身”音响身价上升数十倍，关注度也立刻提升。这种盲目有时甚至发展成为一种愚昧：只要有牌子，不管它质量如何，不管它是否适合于自己，甚至是明知是假冒也愿意消费的人大有人在。正是中国消费者大多存在着“崇洋”的思想，因此让许许多多的JS有机可乘，同时也给了国产音响制造业一个致命的打击，多家音响企业对技术投入力度大大减弱，甚至多家音响企业纷纷“卷起包裹”。以广东为例，在很多原家电生产厂家纷纷加入音响制造业，欲凭所谓品牌优势问鼎音响市场的同时，一些台资OEM巨头却甘心将OEM进行到底。

    2、自立门户

    可以说目前音响市场很大一部分是由音响发烧友推动，他们是音响市场的最积极的消费群体。在他们中有一部分人除了掉进“崇洋”、“追求高价”的圈子外，还掉进了孤芳自赏的圈子。他们在音乐鉴赏方面，很喜欢给自己或别人画圈子，例如将一些喜欢大动太爆棚音乐的人划分为低档，将一些偏好流行音乐划分为低俗类别，而将一些柔情似水的小提琴曲，激情滂湃的钢琴曲列为高雅等级，他们自认为自己达到Hi–Fi音响的最高境界，所谓涵养、品位、修为，都必须在小提琴、大提琴或者钢琴得以体现。他们与其它发烧友老死不相往来、不沟通、不探讨。由于存在这样的一种现象，所以国内音响消费市场呈散兵游勇状况。要知道，产品销售和音响氛围二者之间，是鱼和水的关系，也是种子和土壤的关系。只有具备了肥厚的土壤，音响这颗种子才可能生根发茅而有更好的市场销路。虽然经过了几年的努力，但目前音响市场在国内难以凝成一种凝聚力，这也是滞后音响市场发展的一个重要因素。

    3、销售渠道混乱

    最早的音响商店是一家只有一个店员（老板自己），主要经营自产的音箱，以及一些功放设备。老板都具有很专业的音响素质，整天手里拿者一只铅笔和一个小本子，在和你交谈的过程中，能迅速写出推荐给你的产品搭配方案和报价，还不时说出一些似是而非的专业术语。当时的一套音响是一个工薪阶段一年的工薪，不过当时仍有不少人为此乐而不疲，大家对音响充满着向往感。随后，出现了专业的音响市场，这个市场是真正有内涵、有文化、有个性的，拥有专业的试音环境、专业人员的技术支持，他们生存方式往往是大隐于市，很受到音响发烧友与音乐爱好者的推崇。再后来，随着影音格局的变化，商业战火越烧越旺，音响产品主要销售渠道逐渐由品牌专营店、百货大商场和国美苏宁等超级连锁终端完成。商场的明码标价映射了音响专业市场的操作的不透明，令普通消费者望而生畏，失去了往昔的诱惑力与优势。现在让人最尴尬的当音响进驻这些大商场、在卖场之后，音响的身份被窜改为家电，虽然是明码标价地售卖，但是都感觉商场像卖菜一样把各种器材堆在一起，销售员的专业知识也不值一提。渠道混乱成了制约音响发展的一大因素。

    4、服务缺失

    目前，许多行业在技术方面都做得非常出色，但服务却往往成了它们的硬伤，音响行业也例外。而且很多卖场胡乱配置一些质低利润高的器材，因此在音质、安装技术、工艺、调试以及使用的线材都与专业的音响店存在很大差距，从中也决定了器材使用的寿命。除此之外，目前音响市场存在的最大问题就是售后服务的混乱，音响安装技术水平良莠不齐，部分技师们的安装技术较差，对器材进行胡乱搭配，萝卜龙虾乱搭一气，在线路的连接以及检测方面也都有失专业水准，影响了整个行业的健康发展，更加致使消费者对音响行业产生质疑。