提高差异化 东芝投影机产品及市场策略简析

    在大家的印象中工程投影机一直都因具备高亮度、高画质等优势而拥有极高的市场售价，虽说是性能出众且能适合于各类复杂投影环境，但一般用户还是会对其价格望而却步。   

    东芝公司却能另辟蹊径，这两年来推出的数款主流工程机都是面向中低端用户，具有代表性的便是TDP-T350C、TDP-T355、TDP-TW350和TDP-TW355，东芝工程投影能在保持机器高性能的基础上去粗取精，既避免了当前很多工程投影盲目堆砌所谓“实用功能”的现象，又能极大地增强机器的易用性能，充分体现了东芝投影“降低总成本”的市场策略。

    以TDP-TW355为例，该机不但拥有3500流明的高亮度，还采用东芝特有的第三代自然色彩增益技术，能大幅度提高影像的色彩还原度，能充分满足大型会议等高端演示场所的投影需求，更是无线连接技术应用到极致。它应用了东芝第七代无线投影技术，支持IEEE802.11b协议，能在较高的传输速度下才能完美地展现投影画面，最高速度业已提升至54Mbps，既可实现一台投影机连接多台电脑，又支持多台投影机与一台电脑进行无线连接，能为工程行业的演示交流提供极大的便利，而且当前该机的市场售价仅为24000元，可以说是中端的价格、高品质的享受。 东芝家用投影走在时尚前沿

    不可否认，东芝家用机在国内市场上的知名度还比较低，东芝当然不会放弃这片前景广阔的市场，今年就在“提高差异化”指导下制定了家用机突出外形设计的市场策略，在国内同质化现象日益突出的投影市场上竖起了“造型别致”的大旗。

    今年上市的三款东芝家用机TDP-ST10和TDP-ET10/20都采用了“大眼睛”设计，弧线设计相当漂亮，“大眼睛灯泡”嵌在机身完美的凹形槽内，极具时尚元素，又充满了神秘感，不论是放在客厅还是卧房里都能起到点睛般地效果。只不过TDP-ET10/20采用烤漆式纯黑色外观设计，TDP-ST10则是银白和橙色相结合，更具多元化色彩，能给广大用户带来更多的选择。

    但这样就认为东芝家用机只注重外表就大错特错了，上述三款机器就都应用了HQV好莱坞视频处理技术，演示效果相当出色，更是之处超短焦投影、130度偏移补偿的超强斜投和直连USB存储器功能，其接口也别具一格的置于机身前端，这都增强了东芝家用投影的易用化元素。