液晶电视产业之痛 企业该怎么面对？

    “正由于国内彩电企业对液晶电视70％以上的成本没有话语权，日韩彩电巨头才敢于在中国市场大打价格战。”田晓娜指出。

    田晓娜以32英寸液晶电视为例，在其整机售价当中，包括TFT-LCD(薄膜晶体管液晶显示器)、电路芯片等高技术含量的配件供应全部都掌握在韩国、日本、台湾以及美国企业手上；中国本土企业能够给这台液晶电视附加上去的只有外围构件、组装的劳动力、品牌价值以及渠道流通的价值，而这些累积起来仅占整机价值不到25％；如果本土企业不附加自己的品牌价值而仅做代工出口电视，则只有8％的产业价值是中国厂商创造的。

    “在进行价格战时，外资品牌凭借产业链的优势，其损失可从上游弥补，而国产品牌则生存艰难。”田晓娜感叹道。“从2006年来看，国内彩电企业的平均净利润率仅为1.3%。”

    液晶电视的核心器件是液晶面板，二者的关系就相当于电脑与芯片。在液晶电视的成本中，占据最大份额的也是TFT-LCD，其成本大约占据电视总成本的50%—70%。而全球液晶面板都来自日本、韩国和中国台湾。三大液晶电视面板厂商——三星、LG-飞利浦与台湾友达的市场份额之和已近60%。

    不仅仅市场份额处于绝对优势，其生产线的更新的速度也让国内企业望而却步。最新的消息标明，三星和索尼合资的面板制造公司S-LCD今年7月已经开始了在第8代生产线上量产液晶面板。而LG电子和飞利浦电子合资的面板制造厂LPL（LG.Philips）的第8代生产线到明年也会开始生产液晶面板。更为先进的是，今年7月，夏普公司在日本大阪花费了5000亿日元修建的第10代液晶面板厂已经确定了其液晶面板基板的尺寸。

    相比而言，中国目前仅有三条第五代液晶面板生产线，主要应用于20寸以下的液晶显示器，市场份额不足2%。

    这样一来，中国液晶电视企业只有花费高昂的代价从日韩、台湾地区进口液晶面板，同时也把利润的大部分交给日韩和台湾企业。有人甚至表示，目前中国彩电企业销售数千万台打着“MADEINCHINA”标识的液晶电视中，没有一块液晶显示屏是中国大陆制造的，每一块屏都来自日本、韩国和中国台湾地区。

    “我们都是在为上游的日韩、台湾液晶面板厂商打工。”一位液晶电视生产企业负责人如此戏称到，“我们赚取的80%的利润都给了面板商。

    国内液晶电视企业还面临另一个严重的问题，国外厂商实行“垂直整合”——既生产液晶屏又生产整机，并将绝大部分屏留作自用。如，松下去年留下了80%的液晶屏自用，而三星则超过了50%。“这样，国内企业即使愿意花钱，也不一定能采购到面板。”田晓娜表示。