迫于液晶阵营和国产品牌等离子电视的双重压力，松下、东芝、日立、LG、山水、先锋等多家合资等离子正与渠道商进行磋商，准备在本周末启动全线降价。
据了解，合资品牌等离子电视的价格平均比国产品牌价格高出40%，这次降价后将与国产品牌不相上下。
国产品牌咄咄逼人
往年9月才是电视销售的旺季，但今年(2006年)刚进入8月，众多国产品牌便开始发力。康佳在深圳将其最新推出的靓影系列新品与日韩等外资品牌对比演示，直抵外资品牌的高端“腹地”。而TCL、长虹、创维等企业也将在近期发布下半年高端新品，整个国产平板阵营群起进攻，拉开了今年旺季平板电视高端的一场PK对决大幕。国产等离子在价格上的优势对合资等离子来说冲击最大，康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，康佳40英寸靓影将定价在1.2万元，46寸定价1.6万元以内，比同档次的外资品牌要便宜6000到8000元，对于技术相差无几的彩电产品而言，这个差距显得十分“刺眼”。
液晶阵营每年降价3成
合资品牌等离子不仅要面对国产品牌的压力，液晶电视价格下调对他们来说更是“雪上加霜”。继索尼正式宣布放弃等离子电视领域的研发，全面停产等离子电视，转向液晶电视之后，东芝也于近日全面停产等离子，目前正处于“清仓”阶段。这些对于等离子而言无疑是个巨大的冲击。
同时，由于液晶电视已经突破了屏幕尺寸的瓶颈，实现了批量生产，大大降低了生产成本，表现在市场上就是液晶电视全线降价，上周末，多款42寸液晶电视价格跌破9000元，此价格比同尺寸的等离子电视价格还要低，由此传递出的信号就是，液晶电视的价格有望全面跌破等离子价格。
业界有人预测，大屏幕液晶电视机未来将以每年30%的降幅频挫价格底线，因此，真正的市场大战还在后头。
合资等离子创两年最高降幅
据众多等离子厂商保守估计，受等离子面板价格的下降，等离子整机的价格有望在一年内再降15%左右。以目前42英寸等离子跌破万元考虑，2007年42英寸的等离子的价格有望降到8000元左右。
几乎所有合资品牌等离子参与了这次降价行动，而降价幅度之大也是近2年来最大的一次。本周末在国美、苏宁、大中等家电卖场，各款合资等离子电视可谓蜂拥而降。在苏宁电器，松下一款市场价为13980元的42寸等离子跌破12000元，一次性降价接近2000元；LG一款42寸等离子由市场价17900元跌破14000元，降价幅度达4000元；日立一款42寸高清等离子，从市场价16990元到跌破13000元，一次性降价达到了4000元，此外，东芝、山水等合资品牌也分别有2000至3000元的跌幅。这些价格均首次现身市场，通过此次降价，合资等离子不但保证对液晶电视的价格优势，即使与国产等离子价格相比也不相上下。
企业积极自救，不过等离子的前景并非一片暗淡。据权威机构DisplaySearch提供的等离子电视调查数据显示，今年全球等离子电视市场仍有1000万台以上的需求，较去年约有50%的总量增长。在等离子电视的需求方面，40英寸以上的占了90%，55英寸以上的比例由原来的4.8%上升到10%。
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