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一场官司背后:液晶或者激光,谁才是真未来

来源:投影时代 更新日期:2021-08-13 作者:花开无期

    随着TCL在自己微博上那三份“再次刷新认知”的声明式文宣的出台,TCL王牌电器(惠州)有限公司(下称“TCL惠州”)与海信、液晶和激光电视的那场“官司”再掀波澜:二审判决已经是终审,大概率这件事应该就此盖棺定论,海信也获得了全胜。但是事实是:第二轮戏码又在上演!

    海信视像与TCL惠州之间的纠纷,源于2019年12月TCL惠州在其运营的“TCL电视”官方微博、官方抖音账号发布了含有针对激光电视产品的虚假信息和误导性信息的被诉侵权视频。山东省高院在终审判决书中表示:TCL发布的被诉侵权视频,对海信激光电视进行评论时使用了“见光S啊”“SJB啊,买这么奇怪的电视”等内容,而对TCL大屏电视则使用了“够大够气派”“满分100分”等内容。法院认为,经营者对于他人的产品、服务或者其他经营活动并非不能评论或者批评,但评论或者批评必须是基于正当目的,评论或批评的内容应当具有合法依据,必须客观、真实、公允和中立,不能误导公众和损人商誉……

一场官司背后:液晶或者激光,谁才是真未来

一场官司背后:液晶或者激光,谁才是真未来

    不过,TCL惠州在官司输掉后,似乎并没有迅速执行判决,而是等来了法院的强制执行。同时,TCL通过官方微博迅速发出了一些海报——丝毫都看不到“道歉”意思的海报,其中更多是“不满”蕴藏在内。这些海报本质上是在继续调侃激光电视——这“碰瓷”营销可是真没完没了了。对于普通消费者,在液晶和激光之间,虽有法院判决,但是也更有跟中势力在搅浑水面,也就难免有被“王婆卖瓜”误导的可能,失去看待这件事情本质的“火眼睛睛”。

    TCL惠州本质是来“碰瓷”的

    2014年,海信在全球率先推出激光电视产品。那之前,电视国内市场70+尺寸的销量才只有小几万台。而激光电视一开始就推出了100英寸产品!——这是看得见的事实:激光电视主打100英寸,涵盖75-120英寸产品线,这与当时的液晶电视“几乎没有市场冲突”。

    但是,2019年,即TCL 10.5/11代液晶面板线量产后,TCL有点坐不住了:液晶也进入70+产品主流化时代。

一场官司背后:液晶或者激光,谁才是真未来

海报过于辣眼睛,就放一个吧!

    因此,2019年,TCL惠州在其运营的官方微博上发布了针对原告激光电视产品的短视频,视频内容在安装过程、显示效果以及电视噪音和漏光等方面,对原告的激光电视产品进行了非客观、不正当的评论,并且把原告激光电视产品与被告的电视产品进行优劣对比,恶意贬低原告激光电视产品。——即在大尺寸产品竞争中,表明自己的液晶产品效果更好。

    显然这是后来者,对先行者,在大尺寸产品上领先优势的碰瓷!”2019年海信激光电视在国内80+以上彩电市场占据绝对优势。

    事实上,即便是今天,大尺寸彩电激光电视也还是王者:百英寸、120英寸彩电,基本只有激光电视可以选择。液晶等技术碍于玻璃基板尺寸和产品最终成本、运输性问题等制约,不可能在这么大的尺寸上做到普及。

    激光电视100英寸主导,80+尺寸销量也还可以。所谓75英寸起步,更多就类似于液晶电视最早是27英寸起步——只是去照顾少数即喜欢激光电视、又没有的大空间的消费,而不是未来主流。这方面,激光电视行业企业一再的指出100-150英寸才是激光电视的目标市场——这就像,液晶电视最早从27英寸起步,现在55-65英寸是主流一样,未来的激光电视尺寸会比现在的起步尺寸大不少。

    因此,从竞争角度看,玻璃基板的液晶和激光电视之间是兄弟关系——虽然激光电视是大个头的那一个——而不是竞争关系:海信自己也是国内液晶电视销售额的冠军。让液晶去说激光不好,根本就是“鸡同鸭讲”——这种田忌赛马式的比较、这种碰瓷式的营销,无法改变激光电视大屏护眼优势的根本竞争力,也无法掩盖液晶电视不适合更大尺寸彩电的事实。

    谁才是未来?激光电视本就不打算取代谁

    激光电视的确是新一代彩电产品:比液晶小一个辈分。激光电视也持续在强调自己不断创新的产品本质,并指出激光电视健康大屏概念,在未来彩电市场的竞争力。

    但是,对此液晶不要“以小人之心度君子之腹”——激光电视从来没有说过要取代液晶电视,也没有说过自己是未来彩电唯一选择。激光电视,只是在强调大尺寸彩电时代自身的独特优势和竞争力。

    显然,未来彩电市场不会只有百英寸大屏。至少10年之内五六十英寸、七八十英寸的销量还是会远高于百英寸产品:即液晶主导的那部分市场依然是“主要消费产品”。当然,市场高端客户群、差异选购者,有一部分消费者,比如整个市场的四分之一,选择激光电视、智能投影、AR等新消费视听设备也是大势所趋:这不是个别品牌肆意诋毁就能扭转的历史趋势。

    即未来的视听消费是多元化和差异化的:当然,TCL可以强调自己不做激光电视和投影。这不妨碍海信、长虹、创维、海尔、三星、LG、索尼等等品牌,即做液晶电视也做激光电视和其它的差异化显示产品。

    未来,激光电视是彩电和视听消费的新选择之一。激光电视不会吃独食,但是也不会允许液晶吃独食:各种创新视听技术都不会允许液晶吃独食。这才是对消费者最有利的局面,也是最符合消费价值高质量升级趋势的局面,是真正的彩电或者说视听硬件的未来产业形态。

    2021年上半年,激光电视有近三成的增长、智能投影增长四成、AR/VR产品也大幅增长(根据IDC预测,VR头显出货量有望在2021年增长46.2%)、新技术电视OLED增幅也不小……反而,上半年液晶电视销售大幅下滑超过一成!

    消费者用脚投票,视听消费进入多元时代,激光电视占据未来一极:而且将是超大尺寸电视普及化的最佳选择,是真正未来彩电与视听消费多元格局中的“王者一极”……至于液晶电视的未来……哦!对不起,液晶技术恐怕已不适合“未来”两个字。

    不管未来是谁,彩电的明天不属于液晶

    过去一年时间,是近十年来液晶电视最风光的时刻。疫情导致的全球产能和需求调整,让液晶产品线大赚特赚。但是,从更长时期看,这可能是液晶产业链最后一次“回光返照”:

    为啥说“回光返照”呢?LG和三星本来打算在2020年全面停产液晶面板,以聚焦OLED等下一代显示技术;但是,这一轮液晶行情让二者的停产计划推迟了一年多——只不过,停产始终是要停的:2021年下半年开始,随着行业周期的逆转,LG和三星逐渐退出仅剩的液晶面板制造是大势所趋。

    当然,现在液晶的热潮还有一个新技术加持:miNi-led背光源。尤其是苹果在小尺寸显示产品上采用这一技术,让液晶似乎又活了一把。但是,实话实说,对于彩电而言,过去一段时间液晶的进步很不给力:从冷阴极背光、到LED背光、到mini-LED背光,中间还有QLED背光产品……这些技术的确提升了液晶产品的画质表现,但是其本质却都是“光源产业进步”,而不是液晶产业进步。

    液晶显示技术,进步速度越来越慢。甚至,如金属氧化物TFT等,也不能只算做液晶技术的进步:相对电压驱动的液晶、电流驱动的OLED、QLED、micro-led才真正必须采用金属氧化物TFT等技术。实际上,走量的低端液晶电视依然大量使用非晶硅TFT技术。

    液晶是成熟的不能再成熟的技术,液晶电视持续缺乏真正来自液晶技术本身的进步加持。”这与激光电视还在快速创新和革命的道路上:如,下半年海信将在全球首次商业上市可卷曲激光电视产品;以及OLED电视和OLED显示不断获得更多资本与市场的支持,形成了鲜明对比!

    事实上,OLED与液晶的竞争,现在已经如火如荼:手机市场中高端已经实现超半数替代、笔记本,平板电脑端的替代进程已经打开、彩电市场OLED支持者日益增多……从全球看,半导体显示技术的新投资的主体部分已经是OLED,而不是液晶:对于液晶而言,深刻认识到,激光电视更多是大尺寸之王性质的新需求开发者,而不是与其争夺中小尺寸市场的竞争者;但是,OLED电视或者是其他平板技术终将最终取代液晶电视今天在中小尺寸市场的主流地位,才是液晶阵营最紧迫的任务。

一场官司背后:液晶或者激光,谁才是真未来

    后记:TCL再是嘴硬,也改变不了液晶产业已经在走下破路这件事实——作为上一代成熟技术,液晶终将被取代。同时,TCL再是去碰瓷激光电视,也改变不了激光电视面对的主要尺寸完全不是液晶的菜这件事情,激光电视是下一代百英寸巨幕需求的主打角色。

    当然,也许TCL有这样的怨气:“老子液晶面板搞得那么好,为啥国内彩电市场数量输给小米、销售额输给海信、超高端大屏输给激光电视、新一代彩电技术输给创维”呢!但是怨气,解决不了技术的本质差异,替代不了OLED或者激光电视作为下一代产品的根本优势,更扭转不了彩电和视听技术滚滚向前的历史潮流。

    未来彩电,中小尺寸OLED;超大尺寸激光电视!这已经成为众多业内有识之士的选择。作为上一代的过去式技术,液晶请不要再在“未来之争中为自己加戏”!虽然液晶还能再主流很多年,但是“未来”两个字适用于激光电视、适用于VR、适用于OLED,就是不适用于液晶。

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