液晶降价蔚然成风 已不存在“淡季”概念

液晶屏产能迅速提升 反击国外品牌

    7月20日，国美电器再挑平板价格战火，42英寸液晶电视首次跌破万元大关，使得平板电视的“天价”历史开始终结。业内人士分析，这除了与厂商要争抢市场份额有关外，也与上游的液晶屏大量增加生产线、价格直线下跌有关。

液晶降价蔚然成风 已不存在“淡季”概念
　　按惯例，家电卖场每年有元旦、春节、五一和十一四个比较固定的大规模促销热卖时段，今年的世界杯使得销售又多了一个旺季。但世界杯结束，京城家电卖场仅经历十余天的短暂平静，又挑起了新一轮的战火。

　　国美华北大区总经理王辉文认为，目前平板电视已经成为市场主流产品，各电视生产企业间竞争加剧，已不存在“淡季”的概念。想保持住市场份额，就不得不动用最直观也是最有效的“竞价”手段。

　　在价格决定一切的家电市场，价格优势意味着市场份额多少。


　　专家指出，来自平板电视上游的液晶屏的产能迅速提升，促使了大屏幕液晶电视价格的大幅降低。

　　据悉，从05年三季度开始，特别是到了四季度，由于索尼、三星等国外液晶电视品牌的反攻，中国大屏幕液晶的局势发生了戏剧性的变化，国外品牌的占有率呈迅猛上升态势。特别是索尼，到06年1月，其在大屏幕液晶市场上零售额占有率已经达到22％。相比之下，国内品牌在大屏幕液晶电视市场上的地位却逐月下降。

　　有业内人士认为，42寸大屏幕液晶此次降价，是为了抗击国外品牌、拉大中外液晶电视价差所做出的决定。

液晶和等离子市场差异化更加明显

　　有数据显示，06年上半年等离子销售情况并不乐观。据创维集团市场总监孙伟中透露，根据市场今年前6个月对198家家电连锁统计，等离子销量普遍下降，而大屏幕液晶电视销量逐渐赶超。国内等离子与液晶电视的月销量差距已从2004年3月的2026台，扩大到今年2月的21027台。一年间液晶的领先优势扩大了10倍。

　　面对大屏幕液晶的频频降价“逼宫”，国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波表示，目前等离子彩电已无明显降价空间，因此，“等离子在失去大屏幕尺寸价格优势之后，市场份额将进一步萎缩。”然而，等离子在娱乐设施、工程机方面仍有较大市场，未来液晶和等离子的市场差异化会更加明显。

动摇市场格局 或将迎来新一轮行业洗牌
　　每次降价的结果，最直接的影响就是竞争格局。从短期看，跟随调低价格是一种选择；产品升级又是一种选择；产品差异化也是一种选择；推出更好的新品还是一种选择。

　　厦华广东分公司总经理黎清中表示，降价主要是为了攻占大屏幕领域，因此国产厂商不惜以零利润来抢占市场。据了解，历经数轮价格跳水，目前全行业毛利率已降到2%~3%，部分企业利润率甚至仅为1%。如果真如黎清中所言，利润已经见底的平板市场，可能在年内迎来一场行业洗牌。

　　市场分析认为,随着液晶电视技术的发展完善以及数字家庭概念的普及，液晶电视将在2006年开始发力抢占市场，而这一普及的过程将在2009年结束。加之今年国家高清数字电视标准的出台和成本的走低，价格因素将加速液晶电视在高清电视市场的格局变化。