2006年6月16日，中国上海—世界杯烽火燃情，场上，看厄瓜多尔、德国携手英国提前晋级，留下各路英雄继续拼抢；场外，看电视厂商尽展风流，力夺买家眼球。而世界杯期间最热门的电视是什么？液晶电视无疑是消费者的一大追捧对象。国美电器最新公布的数据显示：在该公司彩电访问量排行榜上，排名前十位清一色的是平板电视，其中液晶电视割占六分天下，而从品牌来看，索尼BRAVIAKLV-V40雄踞榜首。
“所有人都对世界杯期间电视的销售抱有很高预期”，Sony电子产品欧洲区总裁FujioNishida说：“5月份我们已经开始看到液晶销量的窜升，进入6月份的几周，索尼的零售商们也开始看到了大幅提升的销量。”
中国彩电市场正在进入一个电视的更新换代期，伴随着世界杯的开赛，平板电视销售日益火爆，然而，此时液晶电视和等离子电视厂商正在经历着大相径庭的两种遭遇。液晶电视阵营“众人拾柴火焰高”，市场份额正在迅速扩大，而等离子在中国乃至全球市场正在经受市场份额下降的煎熬。国务院发展研究中心市场经济研究所和中国电子商会联合发布的调查数据则显示，未来的市场竞争将有可能是等离子最终在中国彩电市场的平板时代出局。国务院发展研究中心市场咨询中心的专家陆刃波表示，到2007年中期，中国平板电视市场37寸以上大尺寸液晶电视需求比重将接近50%，进入规模发展阶段，等离子电视能否守住最后20%的固有市场份额值得期待。
据日本电子机械工业会电子预测委员会近期的预测，随着液晶电视技术的快速进步、新产品大量开发和成本(售价)不断降低，液晶彩电需求量今后几年间将以36.1%的平均增长率高速提升，到2010年将达7834万台，占全球彩电总需求量的比例将提高到近四成。
行业巨头的大动作充分彰显了市场对液晶电视需求的增长。4月初索尼和三星宣布对第7代液晶面板生产线追加投资，并签订了生产第八代液晶面板的意向书，这将大大提高产能，进一步提高液晶电视的性价比；6月初，一贯力推等离子电视的松下与日立，也传出新闻：联手东芝投资7亿美元扩大液晶面板产能。根据《日经产业新闻》最近报道，夏普称其在4至5月份日本市场的销售中，液晶电视份额提升了14.2%达到55.2%，长期以来人们曾认为“等离子独霸大屏幕市场，液晶专攻中小屏幕电视”的观念已被打破，夏普正在加大对40到50寸的大屏幕液晶市场的开拓。
展望未来的平板江湖，随着高清产业的进一步发展，大屏幕液晶将是平板消费的一大趋势，等离子在中国遭遇滑坡之后的降价求存能否生效，还有待观察。清产业的进一步发展，大屏幕液晶将是平板消费的一大趋势，等离子在中国遭遇滑坡之后的降价求存能否生效，还有待观察。
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