彩电制造商较量日益激烈 平板市场群雄混战

国务院发展研究中心市场所家电课题组日前完成的一份最新研究报告显示，2005年是中国平板电视市场突破发展的一年，2006年将迎来平板电视市场爆发式增长。记者为此采访相关销售商发现，今年，我国平板彩电的消费市场将在一级市场的基础上向二三级市场过渡，二三线城市将会成为家电业竞技的主战场，同时中外品牌混战的局面还将持续。

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　　平板竞技明年向二三线转移

　　2006年，国内平板电视需求市场继续保持高速增长态势，整体容量有望达到500万台，其中液晶电视396万台，等离子电视104万台。42英寸以上大尺寸平板电视需求比例逐步提升，总量规模将超过120万台，其中等离子电视占83％，液晶电视占17％。

　　按照国内家电销售渠道巨头的分析，平板彩电尤其是液晶电视从今年开始已经在部分二三线市场进入高速增长期，未来3年中，二三线市场将成为中国平板彩电最大的市场，而平板彩电制造商的竞争也应该在二三级城市展开。以某家电巨头2005年在二三级市场彩电销售数据显示，传统ＣＲＴ彩电仍然是目前三级市场的主流销售产品，但ＣＲＴ产品在去年整体销售已经呈现销售增长停滞及下降的趋势，而液晶彩电则开始快速增长。

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　　中外品牌尚处于群龙混战阶段

　　按照这一发展趋势，各大彩电制造商之间的较量也日益激烈。2005平板电视年度报告中，将影响中国国内平板电视市场竞争格局的主体大致分为三类：一类是以海信、厦华为代表的传统彩电品牌，他们抓住了国内平板电视市场发展的先机，取得了突出的市场效果。二类是以长虹、ＴＣＬ、康佳为代表的传统彩电一线品牌，虽然他们发力平板市场较晚，但市场份额增长迅速。三类是外资家电巨头，如松下、索尼、夏普、日立等，市场发展初期占据主要份额，但居高不下的价格严重延缓了平板电视的普及，同时也给了中国品牌成长的机会。这三股力量左右着平板市场，中国平板电视市场的竞争，说到底是中外家电品牌之间的角逐。

　　业内人士认为，索尼、夏普等纷纷降价，预示着中外品牌新一轮近距离较量的开始。虽然，降价举措通常只能换回短期的市场增长，但国外品牌介入价格竞争，反映出国外品牌面对国内品牌强大营销攻势的无助。

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　　影响购买的几大因素

　　对于即将启动的下一轮二三线城市彩电革命高潮，究竟是哪些方面的因素在起作用呢？在消费认知方面，搬新居和重新装修购买平板彩电的消费者占86％，其中搬新居后购买平板彩电的比例达到39％，之后依次的购买因素为结婚、更新换代以及添加家电。

　　在消费年龄结构方面，平板彩电的购买平均年龄为39．5岁。其中36－40岁的人群占到21．5是最主要的消费年龄段。平板彩电的消费者月收入在10000—15000元之间的消费者接近14％，3000—6000元的消费者占到10％，月收入20000元以上的消费者占8％。在购买人群中，管理人员、企业家、私营业主、一般职员、工程师、技术员占据主导地位。对于消费者而言，购买最重要的因素是质量可靠、价格便宜、款式好、画面清晰、售后好、性价比高、品牌好、技术先