2006年中国高清电视市场高峰论坛6月28日下午在北京西苑饭店召开,会上"CCID中国高清电视用户满意产品调查结果"也同期发布。
以下为会议实录。
主持人：各位领导、各位来宾、欢迎各位光临2006年中国高清电视市场高峰论坛暨CCID中国高清电视用户满意产品调查结果发布会。随着国家信息产业部关于数字电视接收设备的二十五项标准正式颁布引起了产业界和消费者的高度关注，使众说纷纭的高清晰度数字电视概念有了清晰的界定。同时，中央电视台和上海文广电视台高清频道已经开播，2006德国世界杯足球赛的精彩开幕。这三大因素将促使2006年国内高清电视市场快速增长。今天，我们在这里与高清电视产业界的主管领导、专家学者、彩电厂家一起，把握消费趋势，探究行业发展，并表彰在中国高清电视领域里有卓越表现的企业代表。
首先为大家介绍光临本次论坛的嘉宾：
信息产业部经运司副司长王秉科先生、中国电子信息产业发展研究院副院长徐晓岚女士、信息产业部电子信息中心副主任杜爱贞女士、信息产业部数字电视标准符合性检测中心技术总监张素兵先生、中国电子信息产业发展研究院IT经济研究所所长刘军国先生、数字时代副社长李景先生、上海广电信息电子销售有限公司商情部经理杜俊全女士、上海广电信息电子销售有限公司北京分公司副总经理石兵先生、夏新电子股份有限公司北京分公司总经理助理侯琳女士、松下电器中国有限公司影像部经理吴晶先生、乐金电子中国有限公司家电事业部郑春姬女士、北京赛迪数据有限公司执行总裁吴凡先生、北京赛迪数据有限公司万力先生。
再次感谢各位嘉宾的光临。下面让我们以热烈掌声欢迎信息产业部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科先生为大会致辞。有请王司长。
王秉科：各位领导、各位来宾、女士们先生们，新闻媒体的朋友们，下午好。
非常高兴参加本次2006年中国高清电视市场高峰论坛，首先请允许我代表信息产业部经济体制改革与经济运营司对本次活动的召开表示热烈祝贺。我国彩电业经过20年的发展已经取得了辉煌的成就，现已发展成为我国电子信息产业的支柱产业，为国民经济发展做出了巨大的贡献。2005年我国彩电产量达到8283万部，已经占到世界产量的45%。去年彩电出口3974万部，出口金额达到了51亿美元，是我国所有产品中出口产品中的最大宗产品之一。为了推动彩电业的发展，企业和各级政府部门以及社会各界做了大量的工作。今年3月，我部颁布了数字电视接收设备术语等25个技术标准，其中有些标准对数字电视、高清电视给予了明确的规定。相信这些标准对规范行业市场秩序、营造公平的竞争环境、保护消费者合法权益将起到积极的作用。目前我国彩电业正处在新一轮的结构调整时期，电视技术发展从模拟向数字转变，显示终端向高清晰、大屏幕、平面化、超薄型、环保节能方向发展，技术创新企业发展模式的多相化、产业链条的重新组合、垂直化为我们的发展带来新的机遇和挑战，面对新的机遇和挑战，我们的彩电业还有很多很多的不足，我认为主要有以下几个方面。一是产业整体核心技术水平较低，缺少核心技术和关键部件的制造能力，知识产权方面我们处于劣势。二是制造商受到上下游挤压，利润空间狭小，不利于科研投入和发展。三是国际市场方面，反倾销、知识产权问题比较突出，技术贸易壁垒加剧，对我国彩电出口形成了更大的障碍，等等。
作为政府部门我们要从产业政策、标准制订、市场环境等几个方面为企业和行业服务，当前我们主要做的积极组织实行新型平板显示产业化专项工程，完成上下游配套产业链，要加快促进我国平板显示产业集群，鼓励彩电产业联合和合作，突破专利核心技术的瓶颈，采取有效措施规范国内市场等等。这都是我们最近部里的“十一五”，我们都已经写到了“十一五”规范里，我们的主要工作。
我认为社会团体和行业协会也要努力为行业和企业服务。要让我们的彩电产业、高清电视产业有一个良好的发展空间，我们要共同的发展，为企业、为行业要创造一个公平、健康、有序的发展环境。这个是我们政府和社会团体和行业协会共同的责任和义务。
今天中国电子信息产业发展研究院在举办2006年中国高清电视市场高峰论坛暨CCID中国高清电视用户满意产品调查结果发布会，我认为非常好，这是引导市场方向、促进我国高清电视市场健康发展的重要手段。我相信通过今天的论坛、通过各位嘉宾的真知灼见，我们一定能够共同推进我国彩电行业的跨越式的发展，最后祝本次论坛取得圆满成功，谢谢大家。
主持人：感谢王司长，由于飞机晚点同时我们到会的嘉宾还有康佳集团多媒体营销事业部平板营运中心总经理刘丹先生，让我们欢迎他的到来。接下来让我们有请中国电子信息产业发展研究院副院长徐晓岚女士为大会致辞，有请徐院长。
徐晓岚：尊敬的王司长、各位来宾、女士们先生们大家下午好。
首先我代表主办单位中国电子信息产业发展研究院CCID为大家抽出宝贵时间参加今天的大会以及长期以来对发展研究院的支持表示热烈的欢迎和衷心的感谢。
今年3月31日信息产业部关于数字电视接收设备的25项标准的正式颁布引起产业界和消费者的高度关注，标准的出台对高清电视和非高清电视做出了明确的划分，同时也对鱼目混珠的高清电视市场起到了引导和规范作用。随着中央电视台和上海文广电视台高清频道的开通，整个产业链已基本贯通。标志着我国高清电视的发展已准备就绪，我国彩电业的发展步入新的变革时期。高清电视的发展正成为市场消费的热点，市场形态由导入期转向发展期。面对着这一市场需求，如何引导消费者选购真正的高清电视，高清电视的产业链如何协同发展，准确把握消费趋势进而促进高清电视产业的健康发展，已成为高清电视产业发展不可回避的问题。
作为发展研究院下属的赛迪数据公司，在本次市场的调查中，借助赛迪集团多年来进行用户调查的丰富经验，延续去年平板电视用户满意度调查，依靠赛迪传媒强大的传播力量，全面地感应了高清电视领域的产品质量和服务现状。探讨中国高清电视市场的现状与发展趋势，把握市场消费需求，为高清电视的生产厂商提供建设性的意见，提供了真实可靠的数据保障，为消费者提供消费市场指南。
同志们、朋友们，今天的会议对于加强高清电视上中下游产业链各类企业的沟通和合作，进一步探讨高清电视的发展趋势，引导消费者购买无疑是非常必要和非常积极的。在此我衷心地希望，业界的朋友们应该充分把握这次千载难逢的机会，深入交流探讨，加强合作，不断地充实和壮大自己，提升行业的竞争能力，让我们携起手来共创中国高清电视的美好明天，最后祝本次论坛圆满成功，谢谢。
主持人：感谢徐院长，下面让我们以热烈掌声欢迎信息产业部电子信息中心副主任杜爱贞女士为大会致辞，有请杜主任。
杜爱贞：尊敬的各位领导、各位来宾、新闻界的朋友们，大家下午好。
今天各位业界同仁齐聚一堂，共同参加2006年中国高清电视市场高峰论坛赍CCID中国高清电视用户满意产品调查结果发布会，我代表主办单位之一信息产业部电子信息中心，对各位领导和嘉宾的到来表示热烈欢迎和衷心感谢。随着我国高清电视产业的发展，产品技术不断进步，产品成本持续降低，用户需求日益膨胀，这些利好的因素为我国高清电视产业的健康发展奠定了坚实地基础，为国内彩电制造业提高竞争力、创造良好的条件。特别是伴随模拟电视向数字电视的转化，产品的更新步伐日益加快，更加成为推动我国高清电视产业发展的强大动力。按照国家广电总局2001年到2010年广播电视事业发展的计划纲要，我国广播电视网络建设目标是基本建设上下联通的全国广播电视网，至2001年人口覆盖率达到97%和98，有线电视达到2亿，卫星直播6000万户，将进入一个新的发展时代，高清电视成为众多家庭的首选。为促进我国数字电视产业健康发展，规范市场行为，维护消费者的利益，杜绝假高清电视流入市场，信息产业部于今年3月31日颁布了数字电视接收设备术语等25个行业标准，对今后高清电视的发展起到了积极的推动作用。高清数字电视的发展将是整个产业发展的大的变革，给行业带来革命性的变化，尤其是彩电，从形态上发生根本性的变化，清晰度越来越高，外观上看电视讲越来越好更具有人性化，功能也会越来越全，这都将成为我国彩电行业发展带来新的发展空间。预计06年我国高清电视市场规模比去年增长200%，到08年高清电视在数字电视中的比例接近60%。今天由中国电子信息产业发展研究院、信息产业部电子信息中心主办，北京赛迪数据有限公司承办的2006年中国高清电视市场高峰论坛暨CCID中国高清电视用户满意产品调查结果发布会，对于把握产业发展现状和趋势，分析消费者购买行为的特征，研究渠道销售的攻略，搭建政府、企业、用户交流的互动平台具有非常重要的意义，让我们携手向前共同推进中国高清电视产业健康持续的发展，最后预祝本次大会取得圆满成功，谢谢大家。
主持人：感谢杜主任。也感谢大家百忙之中来参加本次大会，我们特设置了抽奖环节来抽取本次大会的幸运听众。高清电视行业标准的正式颁布提供了行业规范，促进我国高清电视产业的健康快速发展，下面有请信息产业部数字电视标准符合性检测中心技术总监张素兵先生为我们解读中国高清电视标准，有请张先生。
张素兵：各位领导、各位来宾下午好，今天很荣幸站在这里和大家一起探讨一下我国高清电视的一些发展现状以及标准所涉及到的一些技术内容。题目是中国数字电视标准解读以及高清电视的未来发展趋势。
目前全世界的电视都处于一种从模拟电视向数字电视过渡的阶段，大家也都清楚，模拟彩色电视已经有几十年的发展，现在技术非常成熟，随着集成电路的发展，硬件越来越简单，做起来也很方便，模拟电视使用很简单，在普通消费者已经十分熟悉它的用法和功能，市场发展规模非常大，基本上已经在普及，在我国大陆大约有超过3亿台的拥有量。另外一个特点是兼容性强，包括世界三大主要的模拟电视制式PAL、NTSC、SECAM基本上都可以兼容，因此开发全球兼容性的产品非常容易，模拟电视非常简单，无外乎收看一些语音视频节目，但是经过几十年的发展有了很大的贡献，已经深入到老百姓家庭的娱乐生活中，地位是不可动摇的。
这是从模拟电视到数字电视的转变过程当中。
下面我们就讲数字电视，随着数字时代的到来，全世界都在向数字时代过渡，数字电视给我们提供什么呢？更多的服务，业务信息服务、电子节目指南等等，大家可以点播自己想看的节目，另外一个特点数字电视可以方便对用户进行管理，商业运用模式灵活多样，具有更好的图象和话音质量，和其他的业务很容易的融合，比如现在IPTV移动接收等等，但是数字电视的显示屏将以LCD、PDP等新一代的显示为主，就是我们说的平板显示。
数字电视网是新一代家庭电子消费业务，但是技术复杂、通过多任务管理的软件系统来实现它的功能。而数字电视可以开展一些更多的新的业务，数字转播、数字广播和应用下载功能等等，随着MHP和JAVA的运用，另外还有一个不同的是实现交互的应用可以和电视进行互动。还有数字电视除了提供传统的电视功能还可以涉及到一些产品计算机领域具有的服务功能，通过吸收一些移动通讯的技术，目前可以开展移动电视广播，DMB-T等，数字电视可以给我们提供一些崭新的新业务。而要收看数字电视节目在目前的方式主要有两种，一这是一个简单的示意图，一种就是在目前的模拟电视和数字电视显示器上增加一个机顶盒来接收数字电视节目，另外一种方式就是采用一个数字电视的一体机，就是我们称为的数字电视机，就省去了机顶盒的环节。
从01年开始，我国就开始制订自己的数字电视标准。制订数字电视的标准主要是通过我们制订自己的标准，对规范我国数字电视产业具有重要的意义。通过这一批标准的制订主要是要达到以下的目的，第一就是要形成完整的中国数字电视标准体系。第二就是为数字电视内容制作运用业提供技术保障。第三为数字电视产业化提供技术支撑和保障，促进产业链发展。第四为终端产业规模化提供科学的技术体制以及对终端型产品的技术检测提供一致性的标准和方法。最后形成一致的评价手段，从而维护市场的公平竞争，对消费者的利益进行合法的保护，这是我们在2001年决定制订数字电视标准的主要目的。
在06年3月31日信息产业部颁布了25项数字电视产业标准，我简单的把25项标准涉及到的领域进行总体介绍。
第一个标准就是名词术语标准，这个标准的制订主要是依据在数字电视终端设备研究开发以及标准研究制订中具有统一的技术术语进行收集整体而成的，不仅对国内数字电视相关产品属性进行定义，明确数字电视的具体技术和含义，同时对未来电视的产品分类明确的分类，比如吸收国际上的一些通用的叫法，把数字电视分成三个产品形态，数字电视显示器、机顶盒、数字电视一体机，也就是真正的数字电视机。第二个大方面的标准是功能性能标准，主要是对显示器产品的技术特征并对其相关的接口、显示模式等进行一系列的规定，这六个标准对保障产品性能具有重要意义。
第三大就是测试方法的标准，规定了一致的测试条件和方法，对生产和检验提供了客观的依据。
第四方面是接口标准，大家知道接口标准是语音视频产品间与其他设备互联互通的基础标准，主要是物理属性等，可以保障各类产品的互联互通。还有一个是机卡分离标准，是信息产业部的重大产业政策，我们已经制订了两种机卡分离标准，TCMCI接口的技术标准以及相应的测试标准，这是25项数字电视标准的大体介绍。
下面我要讲的是什么是数字电视，实际上我们平常指的数字电视是一个非常大的概念，是一个数字电视系统的简称，而整个数字电视是指音频、视频以及数据信号，从编码开始，通过信道编号调制、解码和接收途径等等缓步通过数字技术来现实的统称。
这就是我们涉及到的技术问题，新源编码、信道解码等，这所有的环节都要采取数字技术来实现，而大的系统我们称之为数字电视。而目前现状是除了一些图象和声音信号源、投影器械等，还存在一些模拟方式外，数字电视其他部分均已实现了数字化，这是数字电视的大的概念。
数字电视的分类按照此次颁布的术语标准将数字电视分成两大类，首先按照用途来分，一种是分为数字电视接收设备，一种分为数字电视显示设备。所谓数字电视接收设备是指可以接受解码，数字电视信号、系统终端设备的统称，就是带有Q码和调节器的设备，和显示设备主要是显示数字电视视频信号和终端的统称，不具备接收功能，只是将接收到的已经解码完的数字电视节目进行显示出来，而这是按用途来分。按照清晰度来分主要可以分为高清晰度数字电视，就是IPTV，还有标准度数字电视，按照传输数字电视信号的途径和方法来分为卫星、有线和地面数字电视。此次颁布的标准主要是针对数字电视显示设备的25项标准。
下一个要讨论的问题就是什么是高清和标清，我们在术语中说，高清电视图象清楚度在水平和垂直两个方面都近似为模拟电视的两倍，1928×1680RI50赫兹的信号，图象宽高16：9，并且可以传送声音，图象宽高16：9并不是规定显示屏幕16：9，而是图象16：9。标准信息构件相当于目前的模拟电视系统，但是接收图象的格式是72050RI格式。按照传统形态来分，我们可以分成高清电视或者标清数字电视接收机，这就是数字电视一体机，还有数字电视机顶盒和数字电视显示器。下面一页我们来讲三种产品形态的异同点。
首先是高清电视接收机英文翻译成IPTVDZER，可以接收高清电视调制的涉频信号，并且可以解码显示数字电视视频信号，可以解码输出数字电视声音设备，显示图象的宽高比和清晰度要满足要求。而STP只是接收解调由高清电视传输的信号，视频信号不具有显示功能，并没有传入声音的设备，只有卫星、地面、有线三种方式。而高清电视显示器是指不具备接收射频信号的功能，只是输入给他的高清电视视频信号，经过处理可以显示真正的电视节目，宽高比和清晰度也要满足高清电视的要求。我们可以看出高清接收机是将显示器和和机顶盒的功能合为一体，而目前所谓的高清电视机从定义来分大多数是高清显示器加模拟器的功能。
标准中对产品的高清有一个定义，涉及到了很多指标的综合概念，主要是清晰度、亮度、对比度、亮度均用性等指标，以及图象格式和接口要求，本质的指标就是清晰度指标，在已经发布的25项规范标准，除了CRT显示器，要求高清的显示器图象清晰度大于720电视线，什么是电视线呢？是表现图象清晰度的术语，图象清晰度是指人眼可以主观感受到的图象细节的清晰程度，和图象的固有分辨率是两个不同的概念。图象的固有分辨率是表现图象细节的能力，一般是用水平和垂直的像素度来显示，也就是大家了解的1920×1620，而我们的图象清晰度都是指静态清晰度，动态清晰度的测试方法国际上也正在处于研究的状态，没有一个一致的统一的方法来比较，有关动态清晰度的测试也正在做一些研究。
而根据我们通过最近近百个型号产品的检测来看，对于LCD、PDP、固有分辨率显示只要采用1366×768以上，在驱动电路、视频带宽方面都满足要求，达到720线是不困难的，个别采取1920×1680可以完全显示出来，这是大家准确的全高清的概念。
而我们在制订720电视线的高清要求是有依据的，下面这个系统就是我国广电所规定的数字电视信号传输的一些要求，对于SDTV有效像素是720×576，亮度信号取样频率是74.25兆赫兹，要达到的信号上限是37.125兆赫兹，而为了工程而实现广电已经规定了高清图象带宽上限是30兆赫兹，将一些理论上可以达到的清晰度电视线计算出来。
对于高清来说，图象宽高比必须是16：9，水平清晰度在是在37.125兆赫兹情况下完成解析出来可以达到1078电视线，但是在30兆赫兹工程实践上理论值可以达到873线左右，所以我们在制订720线已经在这上面有一个冗余，便于终端产品实现。
另外一个要提到的运动图象清晰度是要低于上述的静止图象清晰度，我们也进行了一些对比，将完全显示1080线的LCD和680线的PDP，两者的清晰度水平大概是一致的。另外一个图象清晰度的实际值肯定要低于上面的理论值。现在的一些瓶颈主要是显示器，采用CRT的应急射线管来做的显示器图象清晰度难达到理论值，但是对固有分辨率的LCD、PDP完全可以达到理论值，只要是视频带宽满足要求，显示屏的像素满足要求，可以达到高清的理论值。
另外要想探讨一个我们现在需要注意的问题。一个是对比中的测试，现在市场上有很多产品的对比度都可以标到1000：1等等，对比度的测试方法和条件和我们颁布的标准中的测试方法和条件是不同的。标准中的对比度指标测试信号是采用4黑1白的黑白窗口信号，这个方法是IEC国际标准推荐的，这个方法不同于显示屏中的全黑全白的测试方法，还有就是可视较的测试，是中心屏幕亮度下降到L0/3时，而这是下降到L0/10来测试的，这是不同的方法。另外运动图象拖延时间和响应时间的区别，响应时间是显示器各像素像点在PDP信号色度由暗变亮的响应过程，上升时间从10%到90%和90%下降到10%的时间之何，而运动图象是指运动图象在静止背景下留下的残影，使物品边缘非常模糊，比如说快速踢的一个球，大家可以看到一个尾巴，这就是拖尾现象。物品运动得越快，观测到的拖尾就越明确，而我们在标准中的运动图象拖尾测试，我们认为运动图象拖尾时间可以更好的测试图象性能，因为把一些驱动电路的拖尾时间进行了综合考虑，这是运动图象合响应时间的区别。
还有就是像素的概念，在标准中我们对像素的术语进行了规范，所谓像素是指组成一副图象的全部可能亮度和色度的最小单元，这句话的含义实际上是把RGB已经是一个像素，我这里举个例子为什么要说像素的概念，在前一段时间我们知道“山玛”，在大中里将1920×1080以称之为有效像素，工商执法就此问题也征求过我们的意见，我们也对其进行了一定的解释，厂家的解释RGB认为是三个像素，1920×1680再×3，按照新颁布的标准这个概念是错误的，市场宣传应该按照标准来宣传。在标准中虽然规定了七种电视显示格局，但是对高清显示器来说必须说显示格式是使用广电的信号格式，必须要兼容一个720×576的格式。
我们在下一步在标准计划中和涉及到的标准中，是数字电视终端的标准，随着数字电视的开展，对数字电视的呼声越来越高，我们和广电也进行了沟通和合作，在今年年底可能会推出数字电视终端电视。现在机器上的数字接口一个是DVI，这两个标准都是美国的接口，涉及到的专利和测试费用非常昂贵，数字版权保护标准，这对于数字电视的发展是非常重要的，主要是为了保护数字电视节目的利益，只有愿意做数字电视节目我们才能看到更多数字电视节目，从而推动产业的发展。第四是测试信号的发展，测试信号如何定标对测试结果会造成一定的影响。第五个标准就是IPTV的终端机顶盒的标准，随着有线传输体制可能就是TVP-C真正的一体机的标准也在下一步进行制订。
下面我要讲的是自己的一个观点。我认为目前的情况下，高清、标清是同等重要的。
各位媒体对高清的炒作特别火，但是标清很少有人提起，从节目上来说数字电视节目将来有可能分成高清和标清两种，高清节目制作成本非常高，制作经验比较少，节目很少，只有上海文广在做高清电视，另外一个方面高清电视和标清电视最大的区别就是图象清晰度，照目前清晰度大部分消费者购买的高清电视还是观看模拟电视，体现不出高清电视的效果。
我认为高清电视和标清电视的价格是不同的，消费者可以根据自己的情况进行合适的选择。标清电视完全可以用来收看高清电视节目，但是最终来说高清的发展是需要一定的时间的，我认为目前现状是终端产品已经走在了节目的前面，国际上的现状也是如此，高清电视节目少但是终端产品高清电视机在技术上已经走在了前面，所以我通过前面的一些原因的阐述，我认为在目前现状上，高清、标清同样重要，在一定时间内两者是相同的，高清是未来的发展趋势，包括高清节目、电视和高清节目制作设备等，都需要一定的时间进行普及。
下面简单探讨一下高清电视发展的趋势。目前主要还是机顶盒来接收电视节目，而我认为机顶盒始终会作为一个过渡产品，真正高清电视一体机将占主导地位，日本在发展高清电视超过22寸平板显示器90%都是一体机，含有视频点播领域会有很大的应用前景，而高清电视将来的发展应该是向平板化发展，一些新的显示技术如SED、OLING等会进一步促进高清电视的发展，数字版权保护和数字接口是高清电视不可缺少的组成部分，可以保护经销商的利益，促进整个产业健康循环。高清电视将成为家庭娱乐终端，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。下面这张图是我们可以通过高清电视既可以观看高清电视节目也可以上网、买卖股票、通过一些远程教育、玩游戏等，将来高清电视是我们生活中不可缺少的一部分。
下面把前面讲的简单总结一下。首先数字电视是一个大的概念，实际上是一个体系的概念，第二数字电视不等于高清电视，而高清晰度数字电视是数字电视下面的分支，此外还有标准清晰度电视和低清晰度数字电视，整个都是属于数字电视的。另外高清和标清在一个时期内会共存，但是高清肯定是未来的发展趋势。高清电视的概念不仅仅是在图象清晰度上进行了大幅度的提升，在观看的角度上由原来的4：3的角度增加到16：9，这就带来了家庭影院的观看效果，肯定是未来的一个发展趋势。第五个方面就是我们现在要构建完整的数字电视发展体系，肯定需要行业协会的努力，包括一些厂商，大家共同努力，标准符合性的验证也是非常重要的，这是我今天讲的主要内容，谢谢大家。
主持人：感谢张博士的专家解读，使我们对高清电视有了更清晰的认识，接下来中国电子信息产业发展研究院IT经济研究所所长刘军国先生为我们带来中国高清电视市场现状和趋势分析，有请刘先生。
刘军国：尊敬王司长、尊敬的各位来宾，大家下午好，我们可以注意到今天的论坛是探讨高清电视发展的，但是之前我想我们先看看整个中国电视行业的特点和未来发展的趋势，通过这个趋势可以看出高清这一块未来发展的方向。
大家注意到在我国这个电视机领域里面大家都知道这么一个特点，在产业链条上，延伸到渠道、消费者，延伸到这个层面上我们注意到大家都在喊的特点是渠道为王。这么一个概念的内涵是非常丰富的，内涵是什么呢？就意味着渠道代表了消费者的利益，使得松散的消费者成为一个利益集团。利益集团就意味着一个松散的集团必须有人代表他的利益，渠道商不是自觉的代表消费者的利益，但是在产业链中站的位置和结构，对消费者是自由竞争的、充分竞争的，但是对上游是几乎绝对垄断的，这就决定了渠道商代表了消费者的利益来和制造商进行博弈的过程，就意味着价格。
在这个领域是非常非常的激烈，可以说任何一个都赶不上这么一个基点。所以制造商所面临的商务模式到底是什么？
电视机尽管发展这么快，但是20年前的电视机还在看，这就是说不能轻易淘汰，技术发展到了我就赶快换，现在手机的生命周期就比较短了，最长到四五年，耐用品的特点就决定了技术推动又有限制，不像周期短的一个劲的推动。技术革命的来临本来就不是这被快，但是电视机这样的领域是耐用品、准耐用品，产品更新的进程并不快，产业革命一旦来临，整个领域的商业模式、发展模式基本上都要展开天翻地覆的变化。这样一个变化就决定了后发优势和先发优势的问题。
中国的发展还处在工业化前期的阶段，在这样一个阶段储备型的技术创新是不可能的，企业做的最好的还是在事业型的研发上，我们现在的运营能力不能完全支撑储备型的研发。在这么一种情况下，我们看到高清电视的发展怎么办？刚才张博士也谈到了这样一个问题，尽管高清电视的市场非常广，这是中国市场独有的特点，在西方市场没有这个特点。西方市场差异性的消费来产生差异性的杰出代表，经济越大越没有这种特点，经济落后的地方反而有。你去别的国家穿好几件皮衣来炫耀，但是在一些国家用精神性的消费来炫耀。这么一个整体的趋势和特点就决定了高清电视的发展趋势的一个概念。
我们看看彩电的消费，我们一方面看到国内有3.4亿台彩电面临着更新换代，50%以上的城市居民购买彩电时首选数字电视机，为什么数字电视还不是很火的情况下就会产生这么一个选择呢？这就是我说的增长型的新兴的特点，手机在国外不是时尚品但是在中国是，电视也是如此。结婚也好什么也好，买品牌。我们看05年国内的数字电视的销售量已经达到575万台，高清电视所占的比重只有27%，比较低。预计未来几年数字高清电视保持强劲的态势，对他为什么我们说预计未来几年保持一个强劲态势，在预测未来的时候必须要高清产业发展的规律和市场发展的规矩，在过去的规模是属于直线型的，刚才张博士也谈到这个问题。在高清电视里网络经济特点非常明确，大家知道它需要源头上的内容到传输到公关，这是一个整体的链条，网络型的特点非常明确。如果在中国只有一台数字电视几乎等于没有，有一百台一万台等于几乎没有。中国的CDMA开始发展，白送你，机顶盒也在白送，只有达到经济值的卡的时候才能产生效益。高清电视的发展也符合这种网络经济的特点，有网络经济的特点，他的增长曲线是一种指数增长方式而不是线性的，尤其是08年奥运会这个机遇增长方式就是自然而然了。
国内的高清电视我们知道在生产的过程中大概80%的原材料是从国外购买的，中国在这方面还没有技术优势，这也决定了未来我们在高清电视上的发展模式应该是什么样的商务模式，还有就是价格，我不知道大家最近看没看一本书《中国改变了世界》，也就是中国的这种低成本的控制能力改变了整个消费的一种模式，这种消费的模式使得所有的高清技术产品都在降价，原来高清技术产品还可以靠垄断，但是这种宣传模式使价格不断下降，我在不同的场合经常强调，价格战是电子市场的低劣。你要控制成本，你既然是价格的接收者就必须要控制成本。再有就是竞争以单纯的价格敏感转为技术性的生产，我们注意到在新兴市场里，具有时尚特点的领域里，技术和品质在高端市场也是目前中国电视领域里的引领模式，我们知道任何一个产品从一个概念的炒作到最后慢慢的市场化、产业化有很长的过程，现在已经在产业化的初期。我们也注意到正是因为在产业化的初期，高端的产品只能是在一二级的阶段的地位，在广大乡村不可能站住脚，在未来很长的一段时间内还是这样。
前一段时间创维的总经理和王主席也在讨论这个问题，很多的电视机厂商要什么战略，CRT领域已经成为成熟期以后，平板显示高清晰电视推出以后，下一步怎么变化？成熟意味着很多很多人放弃原来的业务，像一两个三四个企业集中，如果电视机企业谁利用超低成本的控制战略和超规模的管理战略，二者结合起来，我相信再过十年CRT市场照样可以拿很多钱，相反级差的高端的产品还没有形成一个非常好的营运模式，并且整个企业内容的盈利模式必须是高中低的金卡盈利模式，大家学金融知道有很多的盈利模式，这里就是金字塔的模式，离开低端的利润率不高但是量大，既要占住一二级市场，在农村市场要打开，农村市场的特点是什么？大家研究研究。我反复提出家族式的，网络式的，一个人买了电视，整个家族都会买，无论你怎么宣传都差不多，你搞会员制，买一台怎么样，两台怎么样，要抓住农村市场的特点，年轻的结婚这一市场也非常大，所以要抓住这个机会，营销也要炒作这个概念。这是几个特征就不具体讲了。
我们看看未来发展有哪些有利因素和不利因素，我们大家也注意到广播电视在使劲的推动整个高清电视的市场在保持快速的增长，现在已经进入产业发展的初期，对打动整个产业发展有非常好的作用。另外高清电视节目源应该说也越来越丰富，现在有很多的企业也看准了这一点，就正是目前讲的数字内容服务成为中国未来发展的非常大的亮点，很多很多的企业都在这里投资，无形中节目内容丰富以后，我们这个产业肯定要得到一定的回报，销售时起到的积极作用，就是刚才谈的渠道来给消费者和制造商的博弈关系，渠道的变化是整个产业领域里物流系统的变化，使得整个物流系统的成本降低，消费市场的驱动。经常讲“成也箫何、败也箫何”，促进的也是它阻碍的也是它。
在不利因素里，实际上刚才一开始我就谈到这个问题，就是核心技术的问题。在刚才和王司长讨论核心技术的问题，大家都达成了一个共识。现在大家提出了自主创新，把创新提到了非常高的地位，信息产业在中国历史上从来没有在这么高的位置上谈信息产业，我们经常说没有技术不能发展，这只是一个问题而已，我们到底怎么做。我最近也在思考这个问题。创新可以划分为不同的阶段，第一我们最前端的市场创新，同样的产品以不同的营销模式可以赚很多钱，就是同样的产品，我可以在市场营销方面创新，产品可以创新，工艺可能都是一样的，变个尺寸可以卖钱。此外就是工艺的创新，此后就是适应性的研发，市场拉动型的研发，第一投入的资本比较少，风险也比较少，整个周期也非常短，这一部分研发我们说目前中国做的最好的企业就是做的这个。还有就是土地研发，是用技术适应市场的的能力，这个是创造市场的能力，电视这个领域，我们现在连适应性的研发都远远没有做到，而恰恰相反我们在高清电视里需要的不仅仅是适应性研发，面对这种情况国内的且应该怎么办？利润率非常低，而整个市场的竞争这么充分，市场的结构因为这么低、竞争这么充分，但是企业的数量并不少，我觉得还是多。利润非常薄的时候，这个行业只能是有非常少的企业垄断，他获取的不是垄断的利润而是集中行业的利润才有可能推动研发，现在谁的企业都做不到，做的最好的且也只能是这样，因为目前那么多的钱，有硬件在约束你，这是我们面临的非常非常大的难题。在CRT阶段工业体系建立起来了，但是我们的技术体系在目前工业化的里面远远不够，这个如何解决这不仅是企业能够回答的问题。还有就是概念的炒作不是的宣传产生了在消费者心中的负面作用，炒作来炒作去，不炒作也不行，炒作以后也不注意，消费者对这个东西带有一种情绪，你说什么我都不信了，产生一些不利的因素。
未来的展望我刚才讲了，趋势是符合指数增长的关系，未来的发展我们预计半年以后应该是15%的增长率，整个彩电可以到33%的水平。我国平板电视的销量将会突破500万台，市场规模达到350亿的规模，从投资的角度来看，如果一个领域达到将近500万是非常好的，上千亿的市场规模应该说非常有吸引力的，未来几年达到上千亿也不是多大的难事，09年数字电视应该达到2740万台的规模，这是一个网络经济的指数性的预测，高清电视应该达到1920万台的规模。他的增长应该说是非常符合网络指数增长的特性。好，就讲这么多，谢谢大家。
主持人：谢谢刘博士的精彩分析，各位来宾权威的市场调查与研究机构赛迪数据凭借多年的消费者调研经验和科学的调研体系将在本届论坛上发布国内首份2006中国高清电视市场消费调查以及用户满意产品调查报告，让我们有请北京赛迪数据有限公司万力博士发布此次调查结果。
万力：各位领导、各位来宾下午好，今天在这有幸能够和大家交流一下赛迪数据主办的2006年中国高清电视市场消费调查以及满意产品的发布，今天的内容分为五个方面的部分：第一就是本次调查基本情况说明，第二就是调查结果，第三就是本次调查的结论，第四高清电视产业消费需求特征，主要是从消费者的角度来讲，第五就是营销策略建议。
下面是第一部分内容，首先是这次调查背景以及目标。刚才背景前面已经有几位说了，这次调查的目标最主要的是探寻目前消费市场的消费特征情况，把握市场发展趋势。
第二方面是本次调查的抽样方法，本次调查涉及到全国31个省市，基本抽样的覆盖全国31个省市的城镇居民以及所有的企业，这里需要说明的是城镇居民的定义，首先是在当地所在城镇有固定的居所，另外在当地的居住满一年以上，对居住的场所有两年以上的使用权。另外就是本次调查的抽样准则问题，主要有四个方面，准则的制订主要是根据调查产品的特征，现在高清电子产品主要定位于中高端，所以调查主要限制在城镇，准则有四个部分：1、看当地是否开通了高清电视频道；2、用户是否在使用高清电视；3、按照地区全国划分八个经济区；4、城市集约划分分为一二三级城市。主要抽样主要是在一二级城市。本次抽样的方法主要有四个方面，第一就是简单的随机抽样，第二就是分层、第三是配额、第四是分群，调查时间从06年3月到5月。在这期间回收问卷21000份，有效问卷19292分，准确率在95.2%。下面是调查方法的问题，本次调查主要采用四种方法，第一就是街头拦访，主要是由赛迪数据在欢迎各地的检测机构具体执行，由北京质量控制中心负责质量控制。网络调查一方面是赛迪数据网站，另外是赛迪集团的网上连接和合作媒体，电话访问合作调查是赛迪消费者的数据库以及企业数据库，需要说明的是这次是大规模的调查，质量控制特别关键，为此我们在这里涉及到了两个质量控制机构，一个是项目质量总控制，总部是在北京，主要是对项目的总体质量进行监控，下面设立了四个分部，主要是按照调查方法、数据来源分的，街头拦访质量控制中心、网络调查质量控制中心、电话访问和邮件调查的质量控制中心。
下面是样品分布情况，网络调查34.6%处在第一位，从消费者年龄分布情况来看50%以上的被访者年龄在26到35岁之间，其次就是36岁到45岁、18岁到25岁也有一部分。按照消费者个人收入情况来看，有38%的被访者收入水平在3000到5000，有26.2%的用户收入水平在2000到3000元，从消费者的职业分布情况来看，基本上是比较均衡的。
总体来看，本次调查的样本分布采样情况基本符合事先设定的要求。
以上介绍的是基本调查情况，下面是根据基本调查情况得出的主要结论。因为时间关系在这里主要介绍其中的一部分，主要是消费者的需求趋势。
首先从用户购买计划来看，有75%的基本上3/4的用户有购买计划，在液晶电视占64%，处于绝对领先地位，另外就是等离子电视。当然值得注意的是还有将近26%的用户没有购买计划，这里主要的人有这样几方面，一个是价格问题，第二是内容问题，价格问题体现在高清电视的价格比较高，限制了购买，第二就是内容收费。具体到用户的购买时间分布来看，无论从个人用户还是企业用户，最近两年购买用户相对比重大一些，从个人用户调查情况来看，在最近一年内购买的用户占到31%左右，两年内购买的用户占到34%，而企业用户占到37.5%，所以未来的三年内发展势头非常强劲，基本上就是从今年开始到2008年这三年期间。
刚才说了用户有很强的购买欲望，当然具体到用户实际购买的时候会考虑到一些因素，主要是从调查结果来看，首先就是高清晰度占78.6%，作为高清来说这是一个基本的要求，就是清晰度，实际上前几名在厂商和市场上给用户的灌输就是高清这两个字也就概括了，用户的认知和关注度也把清晰度作为最重要的指标，而这些指标对厂商来说是一个保健因素，当所有的厂商在高清晰度上都能达标，这个指标对用户来说不会起到更大的促进作用。这里值得注意的是目前用户的关注还不是特别强，通过我自己的应用来看，我以前买了一个高清电视，最重要的就是像素，调台的时候像素的问题很让人不舒服。还有一个值得关注的是技术创新的因素。我购买的时候是和爱人一起购买的，当时是一个家庭连锁店里，销售人员主要介绍的是，我问了一大堆的指标，他一直在介绍技术怎么先进，怎么领先，实际上作为普通用户来说，他对技术创新这个东西根本不太关注，因为技术毕竟是一个手段，通过这个手段实现产品的功能，实际上在终端销售上是一个误区，另外从一个购买渠道选择来看，家电连锁店占了绝对的位置，尤其是在一线二线城市，北京、上海、广州、杭州等大的城市，家电连锁店占54%，北京还另外有一点北京的百货商场的比重相对来说比其他地方高一些，这为什么呢？主要是因为北京的百货商场的定位和档次比较高，正好符合高清电视现在的主要消费群体的定位。
下面一个问题是用户在购买过程中的价格承受能力，通过调查可以发现5000到10000元用户可以承受，价格中位基本上在7000到8000元的水平，可以预计今后几年内七八千应该是市场的主流价位。另外从产品来看，高清CRT电视价格比较低，高清液晶电视比较高，等离子电视也是类似的情况。另外就是用户的购买尺寸偏好问题，通过调查可以看出29英寸到42英寸应该是主流的需求，实际上用户购买多大尺寸和客厅的大小有很大的关系。另外43到46英寸市场空间主要体现在微显象管电视上，液晶电视和等离子电视这一部分。
刚才和大家主要介绍了一下用户的未来需求和结果情况。下面就是从用户需求的角度提炼我们本次调查的研究结论和涉及到的其他方面。今天主要是介绍一下用户的需求。前边已经有几位介绍了，这里主要是看哪些用户购买而为什么购买这个角度看的，这还可以看出现在这种需求是处在一个特定的消费人群自然发展的共性，其次就是特别人群的个性化的消费观念，情感需求或者是非理性的需求，第三是特定消费周期形成的软系统，由此三个方面来分析高清电视消费市场集中、快速的发展。
具体来介绍一下。什么样是特别人群呢？这是什么概念。年龄在25到35岁间，家庭结构是两口到三口，学历是大学以上，人均居住面积在26平方米以上，月收入在3000以上，已结婚或即将结婚。他们的需求一个是结婚，结婚肯定要买一个电视，结婚的一个因素是买房装修，还有是和父母合住，因为喜好不太一样，你要不买电视，原来的电视会给父母看，自己就会买一个高清电视。一个个性差异就是就一个家庭来说，年轻的父母男性和女性喜欢的节目是不一样的，就拿近期来看男性喜欢看世界杯，女性喜欢看电视剧，实际上看电视的时间也是比较集中，基本上都是下了班到12点，有一个人看一个人在怨，这样就会产生冲突问题，这个冲突怎么解决呢？他们就想再买一个电视，一个放在客厅一个放在卧室。另外一个想法是一步到位，要买就买好一点的，作为一个年轻夫妇消费观点是一样的。还有就是个性化的消费观念产生的需求，主要在25到35岁之间，一个是时尚的需求，还有一个是高品位的追求，还有就是一体化的需求，还有就是个性独立，独立性的需求，从这个方面产生，还有就是高消费、高档次，还有攀比性的，这些情况是比较突出的。第四就是特点周期，主要指的是更新换代的需求，现在的彩电基本上都是90年代的，家里使用的彩色电视机，那时候买的电视基本上现在是50岁或者40到50岁之间，他们有比较强的经济实力、职业比较稳定，他们所追求的一个是消费要高档化要豪华、气派，另外就是攀比性的，要通过家庭消费体现经济和消费实力。
下面就是为什么需求会产生集中化和快速化的趋势，需求集中化主要是两个方面造成的，一个是人口分布特性，25到35岁主要是70年代80年代出生，那拨人已经到了结婚和生育的年代，和产品的更新换代的周期有重合的地方，这个需求就显得比较集中，快速化一个是经济实力比较强来决定，另外就是消费观念和消费行为决定的，有消费角色的交换，要快速发展的生活，思维决策也比较快，这四个方面的因素就导致了需求对高清电视的需求集中化和快速化的趋势。上面主要是从消费趋势的角度来介绍一下这个问题。
第四个方面主要是从消费者的角度来介绍一下高清电视产业消费趋势特征，主要是由新的消费观念和新的人群对高清这一块，对特定的产品，他们新的消费观念和需求的特点，怎么样对高清电视产业沉重一个影响，使消费呈现什么样的特征。
第一个趋势特征就是集中化需求和规模化需求和情感化的需求，推动市场的营销模式的变革，这里需要提到的，举例来说就是现在的渠道模式，基本上就是家电连锁店，他们确实是渠道为王，他们占据了主要的地位。而针对高清来讲，这个渠道之外，应该还有其他的一些渠道，比如像刚才说的一些商场还有捆绑式的，比如说央视有一个捆绑，通过其他的设备渠道来做一个补充或者一个介入，从渠道模式进行一个变革，在变革中家电连锁店会起到一定的作用。另外还有提供商，他们提供的渠道会起到比较大的作用。
第二就是多元化的消费结构在今后比较长的时间内会并存，尤其是现在对农村来说，尽管很长时间是用普通的电视，城市有一部分高清电视，就城市内部来说，家庭经济地位和经济实力达不到，在城市内容也产生了消费差距的趋势。
第三个趋势是一体化需求推动了产业整合，在整合中考研企业的就是资源整合的能力，这种决定了今后的地位。从发展的历程来说，一个是生产时代，产品供不应求，生产厂商处在价值链的主体地位，现在的时代就是渠道为王，第三个时代就是生产、渠道和内容共存的时代，就高清电视来看，处在这个时代的最初期的阶段，在这个阶段内容还是比较弱一些的，渠道还是非常强势的，但是随着发展，内容这一因素会占越来越多的主导地位。
经过比较长的时代会到来内容时代，内容为王的时代。就和移动现在差不多，央视今后会不会在这里起非常大的主导作用，特别是决定性的作用，在高清这一部分。
趋势四就是个性化需求要求精细化的营销，体现竞争优势，创新营销成为主流的模式。
第五是大致介绍一下从消费趋势来看产业特征情况，针对目前的消费趋势以及消费需求水平，生产厂商应该采取什么样的措施和策略，从营销策略角度提供一些建议供大家参考。
第一个建议就是创新营销，它会揭开高清电视产业创新的新篇章，差异化营销和届时营销，近期来说就是世界杯，康佳和创维都已经组织在世界杯期间进行了比较多的投入，也起到了很好的效果。还有最大的一个事是奥运会，就拿北京来说，北京现在已经开通了数字电视，央视已经开通了数字电视，而奥运会有一个明确的要求就是2008年进行数字化直播，这对北京市场的高清发展是非常非常大的利好消息。
第二就是应用创新是高清电视企业发展的驱动，这分四个方面，第一就是技术创新，通过技术创新提供更高品质的产品，比以前的价格降低。刚才已经谈到有一部分消费者为什么计划不买，就是价格太高。第二就是应用功能创新，通过应用功能创新提供个性化的创新，第三消费市场细分，应用领域创新，一个是25到35岁，一个是36岁到45岁之间的，这是高清电视最大的购买利益市场，第四是应用模式创新，主要通过3C整合。
另外就是强化产品品质，提升品牌形象，尤其是现在二线、三线、四线城市，这些企业和厂商来说在这部分要特别加强，要占有一席之地，产品品质和品牌形象有很大的规模销售。第三就是积极筹备和推动服务模式创新，这和现在的服务方式和模式，有的厂商提供就是针对产品本身的，而今后不仅针对产品本身而还要针对内容，就像现在的手机厂商和移动之间的服务的模式。第四就是产品星化与规模化并行发展，这是在今后比较长的时间存在，是多元化的结构。最后一个方面就是积极探索新的渠道营销模式，加强多方合作，延伸产业链的触角，主要是针对厂商来说，不仅是加强渠道的合作还要加强内容的合作，前一段时间已经有几个厂商和央视进行合作了。
今天就和大家介绍到这里，谢谢大家。
主持人：感谢万博士的透彻分析，再次感谢大家在百忙之中参加本次大会。各位来宾本次调查覆盖整个中国内地，涉及电视用户、厂商、配套企业、渠道商共计21000多个，对产品品牌、产品技术、营销及世界杯营销活动，通过街头拦访、网络调查、邮件和电话调查等多结合，获得了一手数据，通过专家评审产生了CCID中国高清电视用户满意产品调查获奖企业名单。
荣获高清电视用户满意产品奖是上海广电信息电子销售有限公司、夏新电子股份有限公司。
恭喜以上获奖企业，下面有请信息产业部电子信息中心副主任杜爱贞女士为获奖企业颁奖。
（颁奖）
谢谢杜主任，在德国世界杯赛场内正在进行精彩的球赛，而在世界杯赛场外中国高清电视市场同样展开了一场“世界杯”营销大赛，通过对高清电视“世界杯”营销活动的全面调查与评估，部分企业取得了良好的成绩，下面颁发“世界杯”高清电视相关奖项。
荣获高清电视“世界杯”
用户满意品牌奖的是康佳股份有限公司。
荣获高清电视“世界杯”用户满意产品奖的是康佳股份有限公司。
荣获高清电视“世界杯”营销创新奖是康佳集团股份有限公司。
荣获高清电视“世界杯”杰出销售奖是康佳集团股份有限公司。
恭喜获奖企业，下面有请信息产业部数字电视标准符合性检测中心技术总监张素兵先生为获奖企业颁奖。
（颁奖）
谢谢张先生，下面由我来宣读获得荣获高清电视年度行销成就奖：康佳集团股份有限公司。有请信息产业部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科先生为获奖企业颁奖。
（颁奖）
谢谢王司长，下面由我来宣读其他奖项。
荣获高清电视用户满意品牌奖：松下电器（中国）有限公司。
荣获高清电视用户满意色彩奖：松下电器（中国）有限公司、夏新电子股份有限公司。
荣获高清电视用户满意技术创新奖上海广电信息电子销售有限公司、夏新电子股份有限公司、海尔集团青岛海尔电子有限公司。
荣获高清电视用户满意健康奖：乐金电子（中国）有限公司、海尔集团青岛海尔电子有限公司。
恭喜以上获奖企业。
各位来宾，在中国高清电视市场上，康佳一直凭借其时尚的外观，门类齐全的产品线，具有竞争力的价格走在行业的前端。今天我们有幸请到了康佳集团多媒体营销事业部平板营运中心总经理刘丹先生，刘总将给我们带来《打开双倍高清新视界》。有请刘总。
刘丹：各位领导、王司长、各位来宾、同业的朋友、新闻界的朋友们大家好。首先我在这里代表康佳集团感谢全国的消费者对康佳的厚爱，感谢评审委员会对康佳的高度评审，此次获得五项大奖，既是欢迎消费者对康佳过去工作的肯定更是对我们将来工作的鞭策，我们将在未来为消费者为社会提供更多更好的服务。
其次我想在这里向他们通报一个好消息，在过去半年康佳平板在国际国内市场取得了比较好的业绩。在国内市场占有率已经进入了前两名，其次康佳平板的出口方面也进入了国内企业前三名，这是中国海关的数据，康佳已经成为了国内平板增长最快的企业。本次很荣幸代表康佳集团来领取这五个重要奖项，并同在座各位分享康佳在平板领域的一点思考。
我主要谈两个方面，第一是对未来平板市场趋势的判断。第二是对我们自己在双倍高清发展路线上的计划。
首先我们看一下对未来平板电视趋势的判断，我们认为它有四个趋势，第一是高清化，第一大家可以看到原来很多产品不符合高清的标准，随着3月31日高清标准的颁布，高清产品已经成为了市场的主流。第二是数字化，随着整体评议的完成，很多用户在使用机顶盒和电视组合的方面感觉到非常麻烦，希望有一体的产品来使用。平板电视作为显示终端、接收终端也会很快的出现，作为康佳DVBC和DVBT已经准备好了。现在平板电视的清晰度很高，支持1024×768的MFTV的格式，已经具备了信息化显示终端的能力，信息化的终端设备将成为可能。
随着新的产线的不断出现，大型的平板产品将成为主流。
在高清化方面，在国家3月31日颁布标准之后，我们随即在4月9日举行了双倍高清产品的发展会，在康佳的产品中双倍高清已经覆盖了37到47寸的产品，已经成为主流，近期我们还会有两个双倍高清的产品加入到产品阵容当中。二在数字化方面，整体平移的数字化正在加快，各项标准，刚才讲显示终端的标准，张博士说已经发布了，在接收的标准计划是6月底，不知道这个情况怎么样，PCMCIA的方案已经成为了机卡分离的标准，康佳将重点推出数位一体机，我们去美国的产品已经实现了批量销售，在国内我们的DVBC的一体机已经在五个城市有初样并且已经有销售，DVBT的一体机已经通过了国家高清一体机的测试。
信息化的方面，随着信息技术的飞速发展和互联网的广泛应用，平板电视为平台的家庭影音娱乐中心将是3C融合的主要方向，我们去年和美国的Genesis等公司签订了合作协议，重点开发下一代数位一体的电视平台，我们将会将多媒体的数字功能和运算作为方向，主要的表现是IPTV，康佳是国家IPV6定点的开发企业，也获得了国家的开发基金，在IPTV方面也是信息化表现的重点。另外是闪联电视，实际上作为一个同一个尺寸的产品，同样42寸，从1.3万一直到2万，从中高端上怎么添置功能？有的企业是通过加一个TVBS接口，有的是加一个别的功能，比如说一个可转换的模块，作为康佳来说我们希望加一个闪联的模块，可以有效的分享家里的电脑所带来的各种内容和具备的上网功能，如果是比普通电视高1000元的价格会有比较好的市场前景，我们前几天发布了批量生产闪联电视的信息，也作为消费企业的一个参考。
第四是大型化的方式，科技市场已经成为消费的主流市场，大平板已经作为了趋势。42寸已经1万以内了，47寸的成本是1万出头，1.6万的47寸会在不久出现，现在47寸是1.8万元，今后康佳也会坚决的走大平板的路线，全力的进取大平板的市场，对于未来的平板市场的趋势判断的第二个部分，目前平板的主要销售是32、37、42寸，47寸在慢慢普及，再往上走尺寸的上升速度将会放慢，这和客厅的面积有关，客厅放太大的不一定放得下。第二就是作为期待性的生产线花费40亿美元的投资，相关的镀膜设备和清洗手背需要一定的瓶颈，这样的厅镀膜设备是进不来的，要把墙打掉才可以进来。有的设备是制造商拿着零件来组装，这对我们是一个比较大的考验，我们感觉到更大尺寸的从需求和工艺发展看都有一定的困难，我们对历史的数据进行研究分析，历史上虽然也有50寸以上的产品，一些背投，但是价格很便宜，五六千到一万，但是销售比例是非常低的，0.5%以内，超过50寸以上的产品的数量比重只有0.5%以内，为什么这么少的比例呢？这就是我们刚才说的原因，家里买这么大的电视回去看反而是不自然的，主要的原因是因为客厅的面积受限。美国市场会比较好，因为美国的房子比较大，基本上一半的家庭都有一个House，300到400平方米，客厅就有50平方米，这个时候看一台背投，60以上的是最束缚的享受。包括金额，这个金额也是2%左右，39寸到49寸的平板销售是市场的主流占38%左右，50寸的平板到今天为止零售量在1%左右徘徊，50寸以上的普及有待于产品的降价和清晰度的提高，在很近的距离去观看一个只是1236×768的产品，我们会感觉美中不足，但是如果清晰度提高一倍，舒适程度也会提高。真正的平板大屏幕的方向也要依赖于高清化的进一步的发展。
综上所述，未来五年平板电视的发展将会明显放缓，在尺寸发展放缓的情况下，平板电视的竞争将转向清晰度的竞争，我刚才提到50寸以上的平板电视的发展依赖于清晰度的竞争，不单是高清本身需要高清晰度，大型化的主流也需要高清晰度。
第四个趋势是未来3C融合的基本平台，动辄1万以上，已经占据了家电消费，除了高档音响以外，一半地价格放在电视上，所以要集成一些功能，这是比较客观的做法。未来家庭主要的显示终端和娱乐终端应该是客厅平板。我们有三点打算，第一是大力发展双倍高清的产品，加大技术研发投入。比如说4月9日我们推出了一个系列，在今年春节之前我们会推出另外一个系列，元旦再推出一个系列，产品的供货量会提高。第二大力发展以流媒体为代表的娱乐应用，探索性地发展闪联、IPTV等最新的技术应用，我们会根据IPTV的表现拓展阵容，第三我们会将以积极的态度来推动3C的普及，希望有一定的建树。
首先第一是大力发展双倍高清产品，加大技术研发投入。4月我们提出了双倍高清发展战略，我们发布了第二代引擎技术，推出了使用的具体模块。第二是康佳37寸以上的液晶电视将会坚持走双倍高清技术路线，通过和LG和CMO的合作，我们双倍高清的成本也得到有效的降低，目前双倍高清的屏和普通屏的差距在10%以内，零售价也可以控制在10%和20%，我们感觉到双倍高清有一定的市场份额，因为我们知道市场上最低价格和最高价格一般差30%，我们如果将双倍高清放在中间价格应该可以赢得30%以上的顾客的青睐，这是做消费者研究的结果。第三我们不断的提高新品技术含量，近期就将推出一个采用当前新技术的系列。
第二是大力发展以流媒体为代表的娱乐应用，探索性地发展闪联、IPTV等最新技术的应用。第一分享到更多的数字娱乐，将是未来客厅娱乐的主要方向。第二康佳将在流阀体方面进一步加强和扩展，一般的数字娱乐是要钱的，USB接口是不用缴费的，所以做USB接口是一个很好的选择，当然要行业内达成共识。有两家公司提出了Displaypot，对将来数据家电的数字传输来说这是一个有现实意义的传输的接口，而接口只能传输两米，这个只能用在碟机和电视机之间，没有办法进行远距离传输，将来家庭的网关应该是以免费的接口，因为只有免费的东西才能快速的发展。今天王司长也在，我不知道我讲的是不是对，我希望作为企业我希望做免费的接口，一做就是50米远，放在不同房间的东西可以用这个线联起来，可以做播放，比现在的还要收钱的接口好了很多。第三就是我们希望加强3C领域的有效拓展，主要是IPTV闪联这个方面。
第三个部分是以积极的态度进一步推动双倍高清产品的普及。第一就是围绕消费者体验，推动双倍高清产品的消费者认知，这个是重点。为了使得采用双倍高清屏的电视有更好的效果，我们最近推出了两个最新的平台，一个是行业内对新的，比索尼、三星还新的，现在已经具备批量上市的能力，这个平台推出的功能也是全球行业里最好的，可以支持背光源可调，以前电视的缺乏是背光源是无法调的，耗电量是无法控制的，等离子也是光线可调的，耗电少一些，但是我们的新一代的产品已经解决了这个问题，我们已经解决了背光源的场景，消费者可以根据自己的需求来调整背光源的亮度，第一省电第二是延续液晶的寿命，液晶分子的寿命是无限的，但是背光源的寿命是有限的，这个时候如果可以有效降低亮度，应该可以提高寿命。第二大的方面是持续推动客厅革命的行动，以积极的态度推动大尺寸平板电视的普及。作为我们是希望在国庆的时候做一个1.5万的电视和消费者见面，这也是可调背光源的机芯。第三是通过供应链管理拉动市场成长，让技术优势转化为市场优势，这个工作我们已经完成了。我们很快会把此转为价格优势，会把双倍高清的价格和普通产品的价格拉得更近，让更多的消费者愿意购买双倍高清的产品。
其他部分就是高清作为平板行业的趋势在全国范围内已经得到认可，像夏华和其他一些企业也在推这样的产品，对此我们认为是非常好的事情，可以促进行业的发展，在美国也有1080P，欧洲也有，我们认为作为全国最大的消费地之一是应该进行推动，我们希望这一天早日到来，感谢大家对康佳的关注，谢谢大家。
主持人：谢谢刘总，各位来宾，以上各位嘉宾的精彩演讲到这里全部结束了，相信大家都从中获得了有益的启发，下面为了感谢各位的光临，承办方赛迪数据有限公司特别准备了精美礼品，如果您在签到处留下名片将有可能获得我们的精美礼品，下面请信息产业部电子信息中心杜主任抽取幸运来宾。
下面我来宣读夏普客户支持中心吕尊宾，CEC中国电子业务助理孙东成、上广电杜俊全经理，中央教育科学研究所张晨、北京科昌国泰有限公司部门经理徐虹，恭喜以上幸运来宾，请持您的名片和有效证件领取奖品。
各位来宾2006年中国高清电视市场高峰论坛到此结束，我们明年此时期待您的光临，谢谢。
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