“现在买这款等离子电视，比春节期间便宜了3000元。”昨日，在佛山市季华路某家电商场，热情的销售人员不停地向顾客介绍该品牌不同规格的等离子电视和液晶电视，其中42英寸的等离子电视“让利”3000元成为工作人员向顾客推荐的主要卖点之一。
2005年之前一直备受消费者关注的等离子和液晶电视的价格，终于在2005年底开始大幅下降。近段时间，夏普、松下、三星、LG、飞利浦、东芝等诸多外资品牌均低下高贵的头，开始了动辄四五千元的降价活动。这一消息无疑使业内人士大出意外，而且这次由外资品牌首先引发的价格风暴全方位覆盖了目前市场上最高端的液晶、等离子两大领域。
有家电零售行业人士表示，2005年可以说是平板电视的降价年，包括夏普、松下和三星等先后宣布大面积降价：夏普宣称会向市场投入两千万元作为其32英寸、37英寸、45英寸的7款液晶电视同时降价之用；东芝则将一款32英寸液晶由15999元降至10888元；而LG更是把同一尺寸液晶由此前的1.5万元降至8990元；在本次降价风潮中，最大手笔的还属三星，其40英寸液晶由27000元直接降到18700元，令对手不寒而栗。
记者在众多家电商场看到，和外资品牌选择直接降价吸引消费者不同的是，本土品牌彩电巨头除了选择某几款非主流机型小幅打折之外，更多是以推新品附赠品的变相降价方式来吸引消费者的眼球。在市内的多家家电商场，促销员好客地向前来选购的顾客介绍，凡购买TCL液晶电视的消费者可以获得碟机、无线耳机等赠品；买康佳平板电视的顾客可以获得赠送冰箱或家庭影院等等。
中外平板彩电价格大战，给本土品牌企业形成巨大压力。很多本来还想借助农历春节扩大销售、提高利润的企业也被迫进入价格战旋涡之中，提前进入微利时代。有在彩电行业工作多年的人士指出，由于高端彩电市场份额不断萎缩、利润不断下降，外资品牌于是想通过规模效应等来打破目前这种僵持状态，挽回2004年的颓势。然而，正如该人士指出的一样，在显示技术进入数字化、平板化时代，中外企业间的技术差异性越来越小，在产品同质化日趋明显且严重的现实之下，任何参与者都只有寄希望于价格战来达成目的。
