电视市场：等离子与液晶交锋比大

　　——等离子电视业者加码投资品质提高 液晶电视窜起带来威胁

　　今年拉斯维加斯CES消费电子展重头戏之一是PDP电视与LCD TV两大阵营正面交锋，在日韩等离子电视（PDP）面板大厂相继投入新厂，在技术、画质、价格竞争力大幅提高下，业者表示，PDP阵营不会坐视TFT阵营在40英寸以上电视的坐大，将加强竞争。

　　今年40英寸以上的液晶电视（LCD TV）充斥CES全场，台商的展出阵容尤为耀眼，已与日、韩、欧美大厂并驾齐驱，PDP与LCD TV两大阵营正面交锋，PDP产业的动向，值得业者参考。

　　加码投资新厂

　　在等离子电视布局已久的松下、LG、三星SDI在CES会场，一方面推出100英寸以上的等离子电视，展示其技术实力，并透过宣布加码投资新厂，坐稳40英寸以上电视的龙头地位。

　　声宝执行副总经理陈盛旺相当看好PDP产业的未来。他说，日本松下、先锋、韩国LG 、三星SDI等增加对PDP技术、产能的投入，新一代PDP厂的一片基板可以生产六片至八片的42英寸PDP面板，并有效降低耗电量，产品寿命提高至6万小时，竞争优势不容忽视。

　　他分析，今后PDP面板不会缺货，在松下、三星SDI及LG扩大量产之下，以42英寸等离子电视面板计，2007年产量可达3000 万片，足以供应下游品牌厂商的需求。PDP技术成熟、建新厂成本比TFT厂来得低等优势，今后价格将比LCD TV降得更快。

　　日前松下宣布投资1800亿日元（约15.7亿美元）兴建PDP面板新厂，2007年7月投产，年产能达600万片（以42英寸计算），到2008年的PDP面板年总产能达1110万片，成为全球最大厂。

　　去年底，松下在圣诞假期的PDP接单比预期佳，供不应求，松下影音产品负责人大坪文雄扬言，希望拥有全球四成以上等离子电视市占率。

　　分辨率大跃进

　　在分辨率上，等离子电视今年也有很大的进步，松下、先锋、三星SDI、LG推出50英寸的Full HD、所谓高画质的PDP面板，分辨率可达1920X1080p，过去，PDP面板要在60英寸以上才有Full HD的产品，日韩PDP业者如今已经克服技术障碍，将与40英寸以上的高解度液晶电视，一较长短。

　　以北美市场为例，大宗市场的42英寸PDP分辨率也由852X480 （VGA 面板）移动至1024X768（XGA面板），以符合美国数字电视广播，对高分辨率画质的要求，并在价格下滑的推波助澜下，市场需求由42英寸扩大至50英寸机种。

　　DisplaySearch预估，今年PDP电视的全球规模达800万台，明年增长至1200万台，松下则预估，至2009年高达2150万台，在全球迈向数字电视广播之际，数字内容节目需要更大尺寸的电视来搭配，这是等离子电视数量增长快速的关键。

　　谁能在40英寸以上薄型电视的战火胜出? 以新世代的PDP与TFT厂对技术均有十足的把握，关键在于良率及量产开出速度，谁能够进一步降低售价，就能在市场夺得更高的市占率，对消费者来说：“售价永远是购买的主要动力”。

　　液晶电视窜起

　　相对于台湾一些业者如歌林、普腾推出的42英寸液晶电视，售价偏高，有待日韩台的7.5代厂以上TFT厂大量产后，售价才有较大的滑落空间。

　　不过，去年底三星、新力在北美市场推出40英寸液晶电视，开始威胁以42英寸为主PDP电视市场。谢勤益说，第四季北美的40英寸至50英寸电视，PDP占有率虽高居60%，但LCD TV市占率首度达10%。