平板电视技术创新围着“眼球”转

　　特价机型，特供机型，打包套餐——这个春节，平板电视在连锁卖场实现不下6成的销售

　　于2005年12月早早就启动的春节促销，经过一个多月的市场厮杀，随着春节长假远去而尘埃落定：

　　中外品牌间的斗争结果初步揭晓，外资平板显然并没有得到任何便宜。来自中怡康的权威统计数据显示，2005年全年，国产品牌牢牢占据了市场份额的核心地位，前5名包揽了市场份额的70％。康佳、TCL、长虹、创维“四大家”仍然保持了市场的主力位置，分列前4名，康佳以14.69％再夺全年总体市场占有率第一宝座，“四大家”之间的份额差异并不显著。

　　在“两节”促销期间，康佳携《无极》率先发起大尺寸液晶电视的普及运动；外资品牌则全线降价，将37—42英寸大平板的争夺推向高潮；而在除夕前，国产品牌的整体反击，则将市场气氛推向高潮。

　　由于在节前推出上万台42英寸液晶电视集中上市，康佳在大平板方面抢得先手，在春节期间收获颇丰。统计数据显示，春节期间，康佳平板电视在一线卖场的销量已经超过彩电总销量的2/3，销售额超过8成。30英寸以上的大平板彩电占到平板总销量57％的比例，占据了80％的销售额。

　　业内观察人士指出，随着上游面板厂商产能加快释放，大尺寸液晶面板供应趋向充足，30—42英寸的平板电视价格将陆续到位，大尺寸液晶电视成为消费主流，大平板时代已然来临。

　　大平板占据过半份额

　　围绕大平板市场展开的市场争夺异常激烈。推新品，忙促销，为争夺新一轮市场竞争的主动权，康佳、长虹、索尼、三星等中外家电巨头纷纷使出自己的撒手锏。

　　频推新品上市，是各大企业争夺市场的惯用武器。康佳是众多厂家中最早发动大平板普及行动的。今年春节前，康佳推出了8款37—47英寸液晶产品，并向全国投放了上万台LC-TM4211液晶电视，强攻大尺寸液晶电视。长虹、创维等企业也纷纷推出大量款型的高清平板，瓜分旺季市场份额。以夏普为代表的面板资源型企业则发布了全球最大的65英寸的液晶电视，以尺寸抢占形象制高点。

　　今春，由于大尺寸电视面板供应充分，成本降低，众多厂商将火力集中在了容易出量的37—42英寸的平板电视上。帕勒咨询资深董事罗清启分析认为，37英寸和42英寸液晶电视将成为年内单一尺寸的主流品种，大平板很快就可以实现份额过半的目标。

　　外资冲击影响有限

　　以索尼为代表的日韩品牌，面对中国市场激烈的市场竞争环境，去年底先后通过少有的降价策略企图拿下更多的市场份额，松下、日立、LG、三洋、东芝等其他多家外资品牌参与价格战。

　　面对外资品牌的价格冲击，国产品牌做了针对性的应对，但并没有因为外资品牌的价格冲击而自乱阵脚，反而更加突出差异化的技术创新和营销创新。康佳结合《无极》在全国推出“平板精品体验营”活动，并针对性地赠送豪华酒柜、小冰箱、家庭影院等高档礼品。毕竟，大幅降价之后的40英寸液晶电视，日韩品牌仍然比国产品牌要贵30％，消费者选购电视会综合考虑性价比，质优价平才是关键。

　　业内人事分析，轮番的价格战严重压缩了平板企业的利润空间，今后一段时期内将以休养生息为主。而据外电报道，日立第三财季由于等离子体电视业务亏损导致净利润锐减79%%，索尼只有小幅增长，NEC和三洋也处于困境。到4月份之前，估计内外资品牌之间的斗争会稍事平息，平板电视的价格将会趋稳，呈现小幅盘跌趋势。

　　技术创新围着“眼球”转

　　有关专家指出，价格战只是一时之计，开发拥有新技术的产品，才能抢占市场的制高点。

　　LED背光源在春节期间成为各厂家热炒的对象。采用LED灯液晶电视对比度更高，使影像的暗部能够更暗，亮部更亮，甚至可以达到最新的等离子电视的对比度。同时LED背光源不含水银，符合绿色环保要求。而且，LED背光的液晶电视整机功率更小、省电节能，使用寿命高达10万小时。于是，各大厂商对这一新技术投入了极大的热情。康佳、夏普等企业均发布了相关产品，但离大规模市场化恐怕还要等上一段时间。而康佳为深圳华侨城建造的高13米、宽23米的LED大屏幕电视，号称“天下第一屏”，率先树立起自己在LED领域的技术标杆。与国内厂商的积极投入相比，外资品牌则相对保守，鲜有相关产品发布。

　　业内人士指出，近期，平板电视还将围绕刷新率、响应时间的进一步比拼技术实力，基于大平板的3C应用也将成为创新亮点。2006年的平板争夺，将重点围绕产能规模，技术革新展开。虽然仍有企业陆续切入平板电视行业，但激烈的淘汰赛已经展开。