价格竞争仍会是2007年平板市场主旋律

    价格下降空间越来越小 

　　● 2006年我国平板电视的价格竞争呈现哪种特点？明年的价格走势如何？ 

　　李基祥 2006年平板价格呈快速持续下降态势，但由于平板电视的内部产品规格升级，使得整体平板电视平均价格降幅并不十分明显，预计2007年平板电视平均价格降幅为18.8%，2008年平均降幅为13.9%。 

　　叶 平 平板电视的价格下降空间越来越小，特别是冷门尺寸的价格降幅会越来越小，如37英寸及以下的液晶电视。因此，通过降价而抢占市场的机会就越来越小了。企业必须认清这一特点，要学会从追逐降价机会到创造市场机会的转变。 

　　张 兵 对于整机厂商而言并没有掌握多少核心技术，产品同质化严重。相较于传统CRT电视的彩管来讲，平板电视面板成本所占的比例要明显提高。但上游资源成本对于国内品牌和外资品牌又几乎一致，国内厂商和外资品牌厂商在成本上的差异变小。因此，今年价格竞争由传统的国内企业之间的竞争，变成了国内企业和外资厂商全面的竞争，甚至外资厂商在价格下降的幅度方面更为积极。2006年已有很多新的IT厂商、新的品牌加入，并较快地成长着，也有扮演市场价格搅局者的角色。 

　　面板技术的发展，原材料的价格下滑，面板厂商的竞争都将促使面板成本的下探，预计2007整机成本和价格也将持续下降，尤其在40英寸以上大尺寸平板产品上，但下降的幅度将较前期缓慢。 

　　周 群 从今年1-10月份的数据来看，价格战依然是彩电市场，尤其是液晶彩电市场竞争的主要手段。目前中外品牌液晶电视的价格竞争进一步加剧，双方展开了激烈的拉锯战。GfK的零售监测数据表明，2006年7月-10月，国产液晶电视品牌累计市场份额又有所上升，但这种上升却是依靠其不断降价实现的，业内最近对国产液晶彩电行业出现亏损的传言也就不足为怪了。 

　　从2006年第三季度开始，由于国内外品牌纷纷大幅降价，使得液晶彩电市场的整体均价开始下滑。与此同时，国内品牌的均价还是大大低于国外品牌。究其原因，除了国产品牌本身产品定价低外，国产品牌中37英寸、40英寸、42英寸的大尺寸液晶电视销售占比低于国外品牌也是重要因素。2007年，大尺寸液晶面板的成本还会降低，国内外品牌之间争夺市场份额的竞争将更为激烈，液晶彩电价格还将逐步下降。 

　　张 岩 激进的价格策略促进了2006年平板电视市场的快速发展，但非理性的价格竞争也是阻碍这个市场长远发展的因素。2007年平板电视的销售额将远远超过CRT彩电的销售额，占到全部市场的62%。今年整机厂商以CRT彩电的利润支撑平板低价扩张的发展模式在2007年将不得不有所改变。虽然价格竞争仍然是彩电行业竞争的主要手段，但这种竞争将逐渐回归理性，像今年出现的部分规格产品低于成本销售的情况无疑会减少。