竞争加剧 平板电视驶入快车道

    一年一度的横滨平面显示器大展（FPD International）在上周（10月18～20日）举行，与往年同样地，大厂纷纷在此一盛会中，发表最新技术及对市场未来的看法。而包括索尼、三星、友达等市场领导厂商，也在会场研讨会中发表其企业经营战略。

    过去横滨显示器展及两个月后与美国拉斯维加斯举办的CES消费性电子展，向来是各平面显示器及TV大厂以世界最大尺寸FPD或FPD TV为需求的最佳行销时机，以各媒体的广泛报导宣传价值而论，对厂商的效益至少达到数千万美元以上，但投入之研发成本也以千万美元等级计算，因此‘世界最大’向来是大厂（尤其是兼具显示元件及TV品牌的大厂）的专利。

液晶电视出货量在2009年将超越CRT TV

    由于液晶（LCD）面板价格下跌速度超出厂商预期，很快地液晶显示器就替代显像管（CRT）显示器，成为桌上型显示器的主流，并成为大型TFT LCD最主要应用，此一情形也在TV市场中出现，2006年液晶占TV市场出货量比例，已由2005年11％快速跃升至22％。

    三星电子及夏普是最先公开提出2010年全球液晶电视出货量超越1亿台的厂商，目前来看，2009年液晶电视出货量即可达到1亿台规模。市场规模能够迅速达到1亿台的原因，一方面是液晶电视画质逐年改进后，消费者观看液晶电视与等离子电视（PDP TV）差异不大，价格大幅下跌更是主要原因。

    以2006年末商战一线厂商40/42英寸液晶电视售价约2000美元为例，2006年初售价则为3000美元以上，再往之前两年看（2004年初），则售价为7000美元，因为跌价速度及跌幅很大，不少具有高消费力的家庭已率先淘汰显像管电视，2006年液晶电视出货量中，预计有12％是40/42英寸，远高于两年前市调机构预计的3％。

    若以40/42英寸液晶电视价格在2007年、2008年分别下跌25％，2009、2010年分别下降20％计算，预期2010年末商战时，一线厂商40/42英寸入门机种价格将落至700美元，以单位屏幕面积售价来评估，40/42英寸液晶电视甚至低于目前29～34英寸显像管电视，对消费者非常有说服力。随着液晶电视及显像管电视价格差距缩小，液晶电视出货量在2009年即可达整体TV市场一半，正式超越显像管电视。

    快速地朝低价化、大型化发展，并未替所有TFT LCD面板厂带来预期的获利，LPL在2006年第三季度亏损3.35亿美元，与前一季度差不多，主要原因即为42英寸面板价格下跌速度过快所致。也因此除夏普及三星（含S-LCD）外，其他大厂的大型TFT LCD投资案已见迟疑，毕竟，动辄30亿美元以上的七代以上生产线投资，能否掌握下游客户及面对快速价格下跌，是厂商投资前最优先的考虑。