平板市场战火猛烈，42与40英寸谁占鳌头

42英寸液晶电视市场需求被看好

    北美市场为大尺寸电视需求量最高地区，故该地区42英寸液晶电视销量增长极具指标意义。根据NPD对北美电视市场销售统计资料显示，2006年7月40英寸液晶电视销量为26500台，远超过42英寸液晶电视销量3860台，然而40英寸液晶电视销量较上个月衰减15％，42英寸液晶电视则增长14％；2006年8月，虽然40英寸液晶电视销量较上季度增长1％，然而42英寸液晶电视销量增长更为可观，较上季度大幅增加67％。由此可知，42英寸液晶电视阵营于2006下半年所采用贴近40英寸液晶电视价格策略，已出现效果。

    42英寸液晶电视竞争对手除了40英寸液晶电视以外，尚包含37英寸液晶电视及42英寸等离子电视，然而42英寸液晶电视也不断逼近上述区隔市场。37英寸液晶电视方面，虽然二线品牌零售价于2006年第三季度出现999美元价格，未来将侵蚀32英寸液晶电视部份市场，然而不论是42英寸LCD面板或是液晶电视，其差价也与37英寸越加接近。

    以电视用LCD面板价格而言，2006年1月42英寸与37英寸ASP差价为300美元，然而至2006年9月，两者差价缩减近二分之一、为155美元。以液晶电视零售价而言，2006年初42英寸价格在3500美元以上，与37英寸差价高达1345美元；然而至2006年9月，42英寸液晶电视价位已下降至2000美元以下，与37英寸液晶电视差价缩减至500美元左右。因为42英寸液晶电视价格跌幅显着，预计该尺寸为继37英寸之后，市场需求将会大幅增长尺寸。

    在42英寸等离子电视方面，原42英寸平板电视市场由等离子电视所主导，2005年40英寸TV等级中，等离子电视出货量为461万台，液晶电视仅为83万台，等离子电视占有大多数比重。

    然而至2006年下半年，42英寸电视用LCD面板价格与同尺寸等离子越加接近，由2006年初差价341美元，缩减至2006年第三季度差价仅85美元。若以2006年第三季度末LG电子42英寸液晶电视价位1699美元，与同尺寸HD型等离子电视相比较，两者零售价已相去无几，甚至部分HD型等离子电视价位尚在1800美元以上。

    DigiTmes Research预计2006年40英寸等级液晶电视出货量将增至420万台、等离子电视为693万台，等离子电视与液晶电视比重由2005年5.6：1降至2006年1.7：1。由于42英寸液晶电视价格已贴近同等级等离子电视，因此迫使等离子阵营往50英寸、甚至60英寸等级发展。

    2006年下半年42英寸液晶电视也出现下打37英寸液晶电视、横打42英寸等离子电视情形，未来40英寸与42英寸液晶电视将陷入一场激战。不论何种尺寸胜出，对消费者而言都为一大福音，然而消费者选购40英寸等级液晶电视是以品牌、或以价格为优先考虑，则见人见智。