消费预期：06平板降一点再降一点

　　“换平板！”“换平板！”嚷闹了一年，厂家、商家嗓子都冒烟了，可消费者心里还在嘀咕：什么时候下手最划算？液晶等离子哪个更好？买国产还是合资品牌的？平板还有多大的降价空间？

　　昨日平板：曾经的家电贵族

　　其实，平板市场也就只有3~5年时间，2001年、2002年是平板启蒙年，销量只有3.8万台。当时的平板几乎完全以等离子产品为主，是名符其实的贵族产品，价格在10万元以上。

　　2003年是平板元年，等离子价格直降到四五万元，液晶产品则刚刚入市。

　　2004年平板销量为40万台，市场以等离子为主，价格在2万~4万元，此时的液晶开始异军突起；2005年，可谓平板电视突破年，市场容量突破了200万台。等离子价格继续下滑，液晶开始占据市场主角，预计到2006年液晶电视份额将进一步提升，超过75%。在平板发展过程中，国产品牌表现出色，市场份额达80%，占主导地位。

　　今日平板：更新换代的首选

　　旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。历经短短2、3年，平板便从高不可攀的贵族奢侈品跌落凡间，普通消费者完全可以轻松购买。技术层面上，已实现了超轻超薄，双色彩处理器……而且已能兼容多种数字高清格式，有高速流媒体接口，可接驳数码像机、数码摄像机、移动硬盘、U盘等，从而成为家庭娱乐休闲中心。

　　数据显示，2004年平板电视厂家数量是23家，到2005年就飞涨到35家。2005年一年，厂家推出的液晶电视新品即达158款，平均两天一款。推出等离子新品达63款，不到一周就有一款。对消费者来说，选择余地十分充分。

　　最后，市场是决定消费者出手的关键。2005年数据显示，全国国内液晶等离子销量达190万台，同比增长375％，占整个彩电销售比例的16.7％，其中液晶为11.9%，等离子为4.8%。值得注意的是，2005年下半年平板电视销量占总量的60％多。据国务院发展研究中心市场所家电课题组发布的报告，从2005年初到岁末，国内平板品牌价格下降了30％以上。

　　消费预期：降一点再降一点

　　12月份以来，合资品牌骤然全线下降，对整个市场造成了极大震荡。也由此引发消费者观望态势：平板还要怎么降？

　　今年9月，本报和永乐电器曾联手做了一次市场调查，对六款热销的平板进行价格竞猜。结果显示，当时的价格普遍高于消费者心理期待。6.8成以上客户的期望值偏差超过1000元，最高的近6000元。还有1成的消费者对这些大尺寸平板的价格预期是5000元以下。消费者期望的降价幅度最高15.8%，最低为4.74%，平均期望值降幅9.11％，平均期望降价额度1191元。“还是希望能再降一点！”

　　渠道力推：降价风暴年末起

　　一方极力鼓吹，一方迟迟不决。双方博弈较劲并没有很长时间，终于在年前到了界点之下。日前，五星在北京召开“2006中国平板电视市场发展高层论坛”，发布有关平板趋势。国美、苏宁等连锁巨头也早已做好准备，在年底力推平板。前日，永乐更是在全国范围内召开新闻发布会，强推“平板降价风暴”，本周末推出的首批降价平板共26款，包括长虹、康佳、创维、LG、三星、索尼、松下等品牌，平均降价1127元，降幅最大的是厦华一款47英寸液晶，达5000元之多。“这只是首批降价名单，第二批名单30款将在一个星期内公布。只要是上榜款型，以后都按这个价格销售！”四川永乐电器总经理杨大康明确表示。据永乐称，这次春节促销降价风暴可望成功把等离子、液晶价格拉低20％。