流媒体顺流上路：彩电业一扇新窗

　　核心技术的缺失和恶性价格战的轮番上演让看似欣欣向荣的平板电视市场隐含着重重危机，而流媒体的出现却给中国彩电业打开了一扇窗。

　　流媒体电视顺流上路

　　你是不是曾为错过一场精彩的比赛而感到郁闷？你是否也曾被家里电子设备太多的繁杂程序而大声抱怨？没有关系，流媒体电视将为你解决所有的问题。

　　自从2005年3月22日海尔推出中国第一台3A高清流媒体平板电视以来，这种新型电视因其与许多家庭电子设备实现了真正的互连互通而备受消费者青睐。

　　随着网络宽带化建设的加速，网络上的信息已不再只是文本、图像或简单的声音文件，而且人们也越来越希望电视也能像宽带网络那样带来更直观更丰富的新一代的媒体信息表现，流媒体电视便应运而生。

　　什么是流媒体电视？据海尔集团副总裁喻子达介绍，流媒体有三种，在线的、上网下载的叫做网络流媒体；MP3等家庭数码产品叫做个人流媒体；移动硬盘和U盘等存储资源叫做移动流媒体。这三种流媒体以前只局限在电脑上播放，而流媒体电视则实现了让MP3、摄像机、照相机、移动硬盘、U盘等各种电子设备的内容在电视机上的直接播放，不需要任何导线，真正实现了电子产品的无缝对接。也就是说，流媒体电视就是把电脑处理媒体信息内容的那一部分嫁接到了电视上。除此之外，流媒体电视还可以显示1200P、1080P等各种高清信号格式。

　　流媒体电视这一概念，或许对很多人来说并不那么熟悉。事实上，当我们通过电视欣赏下载的音乐，观看感人的在线电影，以及实时播放重大体育赛事的直播时，我们已在享受流媒体带来的种种便利和惊喜了。

　　流媒体是指以数据流的方式实时发布音、视频多媒体内容的媒体，而流媒体技术则是用于发布多媒体数据流的技术。流媒体技术与传统播放技术的区别在于，传统的播放技术是由客户端从服务器下载完整的文件，然后进行播放；流媒体技术则采用了流式传输方式，将整个多媒体文件压缩解析成多个压缩包，向客户端实时地顺序传送，所以用户无须等待整个文件下载完毕，可以一边解压播放前面传送过来的压缩包，一边下载后续的压缩包，从而节省用户的时间。

　　信息化正悄然改变着人们看电视的传统习惯。从20世纪80年代中期开始，电视逐渐成为第一大影响受众的媒介形态。但是从上个世纪末开始，以因特网为代表的第四媒介迅速成长，包括电视在内的传统媒介都面临着新的挑战。

　　可以说，流媒体的出现颠覆了以往传统的传播模式，开始由单向传播向双向互动发展。正是在自主选择和互动性上给了用户以前在电视媒介接收上所缺乏的东西，从而由“我播你看”的线性传播模式向“自播自看”互动传播模式转变，改变了以往在收看电视节目时不得不与电视播出保持同步的局面。

　　面对已经来临的数字化时代，业内人士指出，随着技术的不断突破，数字电视作为家庭信息娱乐中心的地位将得到强化，未来电视机将拥有强大的多媒体功能，有足够能力处理海量的数字图像及文字信息，并具备极大的扩展性。因此，电视机将不再是一个简单的显示终端，而成为一个基于开放架构统一开放的信息平台。

　　单一平板电视时代结束

　　新兴显示技术的不断推出，使得平板电视得以飞速发展。种种数据表明，2005年以前，彩电市场还是以CRT彩电、背投电视为主导，而到了2005年，液晶、等离子的销售比重开始迅速上升，平板电视开始进入一个高速成长期。

　　随着平板电视的快速普及，原先作为高端代表的平板电视越来越成为常规产品，平板已成为电视的一个最基本的属性，而不再是唯一和最主要的属性。在这种状态下，对平板电视制造商而言，竞争的焦点已不再集中在产品是否是平板上，而进入了继平板显示技术之后的新一轮竞争，这意味着单一平板电视时代已经结束。

　　在业界人士看来，单一平板时代的结束有两个最主要的标志，一个是目前世界范围内的主流彩电商都实现了从CRT彩电、背投电视到平板电视的过渡，推出了清一色的液晶和等离子电视，这一产业转型已经完成。在这种情况下，如果没有突出的技术创新，彩电业又将进入一个同质化的时代。另一个关键标志是，当消费者面对商场琳琅满目的平板电视时，是不是平板已不再是选购的主要依据，因为无论选择哪个品牌的哪一款电视都是平的。

　　与此前CRT彩电、背投电视相比，平板电视的产业环境和消费环境都已经发生了很大的变化。从产业角度来讲，3C融合正成为整个业界势不可挡的洪流，像可以拍照的手机、看电视的电脑等3C融合产品层出不穷。这时,对彩电产业来说，固步自封只有死路一条，必须充分与计算机、通信等相关领域融合才能创造出市场奇迹。

　　同时，平板电视的消费环境也在发生着重大变化。在数字化、网络化的大环境下，即拍即看的DC（数码相机）、DV（数码摄像机）等各类数码产品以其快捷、时尚的特点征服了不同阶层的消费者，开始进入寻常百姓家。与此同时，一个很现实的难题摆在面前。DC、DV等数码产品需要与电脑连接并匹配软件才能发挥其应用效果，这无疑给没有电脑的家庭带来了不便。另外，数码产品与电脑的连接又受到电脑配置、驱动程序、数据连线等诸多因素的限制，与数码产品本身简单快捷的特性背道而驰。最重要的是，数码产品拍摄的照片、录像片连接到电脑上只能一个人欣赏，不适合全家分享。

　　如何将流媒体设备与电视有机结合，通过电视机将数码流媒体中存储的音频、视频进行高清显示播放，已成为一种新的消费需求，而有效地满足这一需求的流媒体电视将成为电视发展的主流趋势。

　　在这种背景下，专家认为，中国彩电业正处在一个快速转型期，单一的平板电视还不能满足日益增长的消费需求，而随着流媒体电视的快速扩张，这一新技术对产业格局的影响也将逐渐显现。流媒体电视是一种具有挑战性和想象力的时尚产品，它给出了一种数字化生活的独特解决方案，满足了用户在网络信息化时代对更时尚生活方式的追求，并重新构想了产业模式，在单一的平板时代找到了满足网络化时代用户需求的差异化产品。

　　产业需要大家共同培育

　　“10年之后，目前国内大部分的电视品牌都将消失，唯有在高端领域抢占一席之地的厂商能得以幸存。”这是业内人士对中国彩电市场的一种大胆预测，但这绝非危言耸听。因为传统的模拟电视不久后退出历史舞台已经是不争的事实，数字化电视的高端图景则日益迫近。

　　面对数字化生存的危机，通过一系列的转型、调整的完成，中国家电企业中的几大巨头似乎正挥别“工业时代”，跨进“信息时代”的大门。

　　信息化和网络化是中国彩电业的一个新拐点，在规模经济层面上的较量告一段落之后，更高层次上的竞争也将同时展开，而流媒体电视其实就是这种竞争下的产物。

　　流媒体电视的推出，不仅使海尔成功地开拓了新的市场空间，从而在降声一片的平板市场中独享着新的流媒体“蛋糕”，也让海尔收获了一连串的荣誉：2006年1月19日，海尔彩电当选“中国最具国际影响力自主品牌”、海尔流媒体电视荣获“2005创新数字生活最时尚产品奖”。

　　流媒体电视直接改变了消费者的生活方式，创造了一种更加互动、更加自由的时尚娱乐生活。清华大学数字电视技术研究中心副主任王兴军表示，到目前为止，中国的多媒体应用主要还是局限于计算机，特别是家庭电脑这些用户群。但家庭电脑在中国市场占有率只有7%左右，而电视在大部分家庭已经普及，如何让没有电脑的消费者也能够有接触多媒体、接触计算机应用的乐趣？流媒体电视就提供了一个很好的平台，这给没有计算机的用户提供多媒体应用开创了一个很好的空间。

　　尽管如此，但流媒体电视产业仅仅依靠电视生产厂商的推动显然是远远不够的。事实上，虽然流媒体电视业务拥有良好的发展前景，但应当看到，国内流媒体业务尚处于产业的萌动与发芽期。

　　对此，有业界人士表示，和最终的流媒体电视产业所具备的功能相比，虽然目前的流媒体电视暂时还没办法实现，但这不是电视机生产厂家的责任。一项新产业的萌动和诞生需要多方共同努力。中国传媒大学博士生导师刘立宾认为，当前要实现包括流媒体电视在内的流媒体业务的跨越式发展，还面临着网络技术、用户、收费、产业政策、法律等诸多方面的障碍，而这些障碍需要由产业链各方共同来解决。