看透平板价格 该出手时就出手

   岁末年初，平板电视再次掀起了降价狂潮，虽然降价一直都是平板电视市场的主旋律，但是此次降价幅度之大、范围之广，尤其是洋品牌的普遍参与和最高上万元的降价幅度，仍然不能不引起广大消费者的关注，并怀疑平板电视是否存在行业暴利，甚至由此开始持币观望。

　　对于洋品牌的年终降价行动，长虹营销公司总经理郭德轩认为非常正常，“随着平板电视市场规模的扩大，生产成本已经下降，当然应该降价了，不降才显得不正常。”

　　厦华电子总经理助理魏自力在接受记者采访时也表示，在ＣＲＴ时代，国内电视起步较晚，洋品牌在技术和质量方面的确胜出一筹，价格高一些很正常。但在平板电视时代，国内彩电企业和洋品牌处在同一起跑线上，技术和质量相差无几，本着同质同价的市场规则，两者在价格上也应该接近。不过考虑到品牌效应，洋品牌比国内品牌的价格高一两千元是可以理解的，可如果动辄高五六千元甚至上万元就不合理了。他说，国内品牌在多次的价格战之后，如今普遍要比洋品牌便宜，如今洋品牌主动降价，其实是顺应了市场规律，从目前市场的表现来看，对国产品牌影响不大，就很能说明问题。

　　对于平板电视价格经常“跳水”的内幕，魏自力也做了诠释。任何一个品牌的产品都分为形象产品、利润产品和竞争产品三种，形象产品是企业为了展现自己实力的高端产品，利润产品则是为了保持企业赢利的产品，属于市场的主流，而竞争产品就是企业为了拓展市场、吸引消费者眼球而推出的特价产品、降价产品，是有数量限制的。企业在刚开拓市场时，一般都会采取亏损战略，大量推出竞争产品，目前平板电视市场经常出现大幅降价的主要就是这部分产品。但是赢利才是企业的根本，暂时的亏损也是为了赢利。所以大幅降价和特价产品一般都会有数量的限制，否则企业就没法控制亏损争取赢利了，这就是消费者经常发现有特价没产品现象的真实原因。

　　魏自力同时指出，降价是平板电视发展的趋势，因为平板电视的主要成本集中在显示屏上，随着平板市场规模的扩大，显示屏量产规模也在急剧增加，生产成本随之降低，价格也必然跟着降低，这就减轻了终端制造商的成本压力，降价也就不可避免了。但是这种产业链上的降价是遵循一定的市场规律的，而不是目前市场上常见的那些“跳水价”所表现出来的假相。

　　归根结底，动辄几千上万元的降价，只是企业通过竞争产品进行烘市所带来的表象，之所以会吸引人们的眼球，只不过是因为厂商的特意炒作和人们对价格的敏感心理使然。只要细心地加以观察，就不难看出平板电视真正主流的产品——利润产品很少参与其中。

　　真要明白了这些，消费者也就不用持币观望了，而是瞅准了，该出手时就出手吧。