平板市场:国产品牌利润下滑成必然

　　2006年第一个销售旺季到来时，以索尼为首的八大外资平板厂家联手发动价格“集体跳水”。令人奇怪的是，一向以价格战见长的国产品牌此次却“反应迟钝”，没有厂家愿意跟进。业内人士分析，国内平板厂商一直在“赔本赚吆喝”，因此无力跟进。但来自国产厂商的却是另一种声音，康佳、TCL、创维、海信、海尔等企业均表示，在今年平板市场大规模启动的前夕，摒弃传统的价格战，采用技术升级、营销出新等方式，发力年度开幕之战。

　　技术升级反击洋品牌

　　国家信息中心在日前发布的《2005年度平板彩电白皮书》中指出，虽然国产LCD、PDP的市场占有率在2005年度分别达到了74.30%和45.25%，对外资品牌已经构成了市场压力，但销售额占有率只为65.07%和35.68%。两项指标综合分析，国产品牌同外资品牌相比依然存在差距，进口品牌销售额占有率普遍高于销售量比例。这说明外资品牌在销量相同的情况下，销售利润普遍高于国产品牌，而国产品牌则是在牺牲利润的前提下换取销售量市场份额。

　　为此，康佳、TCL、创维、海信、海尔等国内平板企业近来纷纷加大了对新产品开发的力度及新品推出的速度，期望以此缩小与洋品牌的差距。本月初，康佳对外宣布将以“数字电视和平板电视”作为康佳未来彩电事业部的核心业务，并随后发布了多款平板新品，向全国重点城市投放了上万台LC-TM4211液晶电视，闪电出击42英寸大屏幕液晶；而此前，TCL刚刚推出的“银弧薄典液晶”系列，一上市就得到了家电业内人士的好评。

　　大平板规模战抢攻市场

　　据国家信息中心统计，截至2005年11月，液晶和等离子电视国内市场新推型号298个(液晶170个，等离子128个)；其中，国产品牌就有154个，新品数量稍微领先国外品牌。业内专家分析认为，上游面板厂家以5代线切出的42英寸液晶电视面板已经完成了市场预热，迅速量产的7代线将带来42英寸液晶电视爆发性增长机会，各大厂商将从这个销售旺季开始抢攻大平板市场。

　　但也有业内人士指出，今年部分外资品牌开始有计划介入重点销售尺寸产品的价格竞争，降价幅度明显，对国产品牌形成打压之势。再加上经销渠道费用支出增加、消费心理变化等多重压力，国产品牌利润下滑成为必然，2006年将成为考验LCD、PDP国产企业整体盈利能力和资本运营能力的关键年份。