2025Q1全球交互平板市场增长16.5%；中国企业出海策略奏效

    以德国、法国为代表的欧洲主要发达国家正加速落实教学数字化议题，进一步推动欧洲教育信息化基础设施的采购和换机需求的有效落地。此外，今年中国交互平板企业全球化布局落地生根，出海策略初具成效。根据洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2025年第一季度，全球交互平板整机出货量达58.5万台，同比2024年上涨16.5%。

    市场整体：根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《2025年全球交互平板市场分析季度报告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2025年第一季度，全球交互平板市场的整机出货量为58.5万台，同比上涨16.5%。

    2024-2025Q1 全球交互平板市场分季度出货量

    其中，海外交互平板整机出货量达35.5万台，同比2024年第一季度上涨18.1%。

    中国市场交互平板整机出货量23.1万台，同比上涨14.1%，占全球市场的出货量比例约为39.4%，较2024年全年的整体水平来看，降低了8.2个百分点。

    场景结构：洛图科技（RUNTO）按应用将交互平板分为教育和商用两大场景。2024年第一季度，全球教育市场出货量为33.1万台，同比微增2.2%；其它商用交互平板出货量为25.4万台，同比大幅增长42.7%。

    全球早期布局教育信息化的市场，包括中国区域，进入平稳阶段，换机换代需求逐渐释放，维持了行业基本盘稳定。

    商用市场本期同比增速较快。其中，中国市场10.5万台，同比增长32.5%。市场有起色，是行业形成共识，开拓渠道和细分市场的结果；从量级来看，市场基本恢复到2022年的水平，与2021年行业高点比较，仍有较大差距。

    海外市场涨幅显著，原因有三，第一，海外办公品牌有序推出新品，传统渠道发挥价值。其中，以Logitech最为典型，涨幅几乎翻倍。第二，中国品牌积极出海，握手当地渠道，建立良好的分销推广体系。第三，中国企业出海策略落地，“鲶鱼效应”迫使海外品牌调整渠道政策，市场消化交互平板的速度因此变快。

    2025Q1 全球交互平板市场分场景出货量及变化

    品牌结构：海外教育市场，以SMART、Promethean、newline（海外）、Viewsonic领跑，合并的市占率（CR4）为58.0%。其中，Promethean在德国、法国等地深耕多年，大概率是此次欧洲教育数字化升级的最大受益者。newline（海外）常年霸榜北美市场，占据北美市场接近三分之一的市场，与Viewsonic一起占据了北美47.7%的市场份额。

    中国教育市场，仍然以希沃领跑，2025年第一季度的出货量市占率为52.6%；安道增速最快，市占率达6.2%。中国市场品牌“提纯”结束，希沃、鸿合、海康、安道、科大讯飞的合并市占率（CR5）为84.2%。

    海外商用市场，以Samsung、Viewsonic、LG、Logitech、BenQ领跑，合并（CR5）占据市场45.6%的份额。

    中国商用市场，仍然以MAXHUB、皓丽、华为、海康、newline（中国）领跑，CR5为64.1%，结构相对稳定。

    区域发展：全球大区中，仅北美地区负增长4.3%，其它传统区域均实现不同程度的增长，其中，欧洲增长10.2%，澳洲增速放缓，也达27.7%。

    亚洲为主的一带一路国家成为交互平板市场的主要增长地，南亚、东南亚、中亚、西亚均收获较大程度的涨幅，基数低是普遍增长的一个侧面，但更重要的是，出海落脚点优先选定中国周边，借道中亚向西亚输出的同时，中国交互平板企业可以深入欧洲、非洲等地区，实现以中国为核心原产地，辐射全球交互平板市场的策略。整体看，亚洲的中亚地区增速超过了200%。

    值得关注的是，欧洲地区受益于欧盟委员会正式通过《基本技能行动计划》方案，以德国、法国、爱尔兰、瑞典、荷兰等国家为主要推动国，将数字素养列为五大类核心基础能力素养之一，带来了基础教育硬件设施升级需求之外，也将带动智慧校园建设、校园智慧办公、智慧化图书馆等一系列需求。

    洛图科技（RUNTO）观点：第一，教育市场作为交互平板行业的脊梁，全球教育信息化布局基本完成从0到1的铺设，而接下来的几十年时间，则要落实1到∞的长期发展，这既需要政府政策的大力支持，也需要企业不断攻坚提升科技硬实力，更重要的是重视用户核心需求的产品力转化，推出真正符合人类教育发展变革的好产品。第二，随着中国社会人口结构不可逆的变化，中国市场的办公人群将实现更大范围的信息化覆盖及智能化升级，这种变化与欧美发达国家的企业人群类似。所以，基本可以判断，在未来，全球对“商用交互平板”产品的需求必然会逐年增多。但千行百业背后，是千差万别的工作特性，适配不同工种的交互大屏将是接下来行业发展不可回避的优化方向。

    洛图科技（RUNTO）预测：2025年全年，预计全球交互平板市场出货量可达266万台，同比增长4%；中国市场的出货量可达123.2万台，同比微增1.0%。

    分品类来看，预计全球教育市场出货量为166万台，同比微降0.7%；全球商用市场出货量突破百万台，同比增长12.4%。

    “2025 CIC 中国智慧生活大会”将在7月15日于北京隆重召开。届时，入选《2025智慧生活科技好物以旧换新选购指南》的交互平板产品将会现场发布。敬请关注。