2025年第一季度投影销额26.7亿 TOP10品牌出炉 极米成为大赢家

    2025年第一季度，国内投影市场在经历了几年的高速增长后，开始进入平稳发展期。根据迪显数据显示，第一季度国内投影线上零售销量达到147万台，同比增长5.6%；总销售额26.7亿元，同比增长3.9%。这一数据表明，虽然增速有所放缓，但投影市场依然保持着稳健的发展态势。

    Q1投影TOP10品牌出炉

    从品牌格局来看，销量TOP10品牌分别为：极米、小米、康佳、坚果、大眼橙、先科、小明、当贝、瑞格尔、AET。值得注意的是，在国补政策的持续影响下，品牌和消费者的自驱性都得到了进一步加强，这为市场注入了新的活力。

    其中极米继续保持市场领先地位，其Z6X和Z7X两款产品在极米线上零售中的占比高达65%，展现出强大的产品竞争力。

    5月初，极米发布了RS 20系列新品包括RS 20 Plus、RS 20 Pro Max、RS 20 Ultra、RS 20 Ultra Max四款4K高亮智能投影。提出立方色域概念，首次将亮度纳入色彩评价体系、首次引入CIE170的人眼响应曲线。

    除了智能投影之外，车载显示方面，极米已斩获8个车载定点项目，包括国内外知名汽车产业链企业，其中大部分将在 2025 年内实现量产交付。随着“车”成为新的生活场景，极米将继续以自研投影技术，拓展车载光影的无限可能。

    技术路线方面，1LCD投影依然占据主导地位，市场份额达到64.7%；DLP投影份额为31.1%。LED光源投影产品以81.9%的市场份额成为绝对主流。而作为高端激光投影的代表，三色激光技术发展迅速，其市场份额从2024年第一季度的6.8%增长至2025年第一季度的9.8%，显示出强劲的增长潜力。

    在1LCD投影领域，小米和康佳的表现尤为亮眼。与去年同期相比，这两大品牌的市场占有率均实现翻倍增长。其中小米的Redmi Lite系列在2025年第一季度销量占比高达68.2%，凭借这一爆款产品，小米成功超越了许多中小1LCD品牌的总销量，展现出强大的市场爆发力。

    京东推出"亮度认证"标识

    渠道方面，京东在投影零售市场的主导地位进一步巩固。其占比从去年同期的42%提升至51%，成为投影产品的绝对零售平台。为规范市场秩序，京东推出了"亮度认证"标识，通过CVIA亮度认证的投影产品将获得此标识，并宣布未来三年将投入2500万专项资金，推动行业“有序健康”升级。这或许有望解决长期以来困扰行业的亮度虚标问题，为消费者选购提供了更可靠的参考依据。

    行业资深人士，投影时代萧萧表示，这是京东用“自营招牌和自营资源”在为行业消费提供一个“避风港、安全屋”。此举的意义，不仅是为市场净化提供了一个新的方案，更是在“消费竞争”角度，实现了越级打击——毕竟，近年来3C产品的电商平台不断增多，特别是直播平台、短视频平台等对京东系的流量分流作用极大。后者也是“投影仪亮度虚标问题的重灾区”。

    亮度问题一直是制约投影产品发展的主要痛点。过低的亮度使得投影的使用场景局限在夜晚，严重影响了用户体验。随着消费者对画质要求的提高，亮度升级已成为投影产品升级的重点方向之一。各主流品牌纷纷加大研发投入，推动亮度指标不断提升。2025年第一季度，2000流明以上的高亮度投影产品占比明显提升，这预示着投影产品正在突破使用场景的限制。

    家用市场占比达76.8%

    价格上，2000-3000元价位段的产品最受欢迎，占总销量的35.6%；3000-5000元价位段占比28.3%，显示出消费者对中高端产品的接受度正在提高。值得注意的是，8000元以上的高端市场同比增长12.7%，增速明显高于整体市场，反映出消费升级趋势在投影领域同样明显。

    智能投影继续占据主导地位，占比达89.2%。其中内置安卓系统的产品最受欢迎，这得益于其丰富的应用生态和便捷的操作体验。同时，支持4K分辨率的产品占比提升至41.5%，1080P产品占比为52.3%，显示出消费者对高画质的追求。

    家用娱乐仍然是投影产品的主要应用领域，占比达76.8%。但商用和教育领域的应用也在稳步增长，特别是便携式商务投影产品同比增长18.6%，展现出良好的发展前景。此外，露营等户外场景的使用需求也在快速增长，这为投影产品开辟了新的市场空间。

    2025年第一季度投影产品在多个领域取得突破。自动对焦、自动梯形校正等功能已成为标配；护眼功能受到越来越多消费者的关注；智能语音控制的普及率进一步提升；部分高端产品开始尝试AR/VR融合技术，为用户带来更沉浸式的体验。

    展望未来，随着技术的持续进步和消费需求的多元化，投影市场将呈现以下发展趋势：一是产品亮度将进一步提升，推动使用场景的扩展；二是三色激光等高端技术将加速普及；三是智能化和互联互通功能将更加完善；四是细分市场将涌现更多创新产品形态；五是渠道将进一步整合，线上线下融合趋势明显。

    后记：2025年第一季度国内投影市场交出了一份令人满意的答卷。在经历了前几年的爆发式增长后，市场开始进入高质量发展阶段。品牌集中度提高、技术创新加速、消费需求升级，这些因素共同推动着投影行业向着更健康、更可持续的方向发展。随着5G、AI等新技术的深入应用，投影产品有望在未来实现更大的突破，为消费者带来更优质的视听体验。