搜索新闻

交互平板应用,商教市场加速分化

来源:投影时代 更新日期:2023-10-31 作者:那山那水

    在多媒体显示应用中,显示之外的功能上,“教育市场的核心是‘书写’、商务市场的核心是‘投屏’”!行业专家指出,2023年后疫情时代,这种功能需求上的差异,正在导致交互平板“商教”市场发展格局的分化。

    教育市场下滑有望止步,商教需求加速分离

    据洛图科技数据显示,国内交互平板整体市场规模在2023年继续下探,但跌幅收窄。预计2023年中国大陆交互平板整体出货117万台,同比下降18.3%。其中教育市场预测下降13.9%,商用市场预计下降28.4%。

    据悉,2022年是交互平板行业的转折年。市场不仅结束了此前的高速增长,而且进入快速下滑轨道。数据显示,2022年,中国大陆大尺寸交互平板出货总量为144万台,同比2021年下降28.9%,同比2020年下降15.1%。2022年,教育交互平板出货量为99.6万台,同比2021年下降26.6%;商用交互平板的出货量为44.3万台,同比2021年下降33.3%。

交互平板应用,商教市场加速分化

    2023年上半年,市场基本延续2022年发展态势:2023年上半年,大陆大尺寸交互平板出货量为42.1万台,同比下降24.2%。其中,教育平板出货量为26.4万台,同比下降20.4%;商用平板出货量为15.7万台,同比下降29.8%。

    数据对比表明,在交互平板需求下滑的周期内,教育市场下降较商务市场更少的情况,随着时间发展日益明显。实际上,有行业人士表示,2023年三四季度,教育市场可以与2022年同期基本“持平,或者微降”;而商务市场依然在高速下滑的轨道上。

    整体市场下滑、教育市场率先触底的基本局面已经形成。这对于这两年“过山车式变化”的交互平板市场而言“是好消息”。

    内在需求价值不同,叠加多重周期导致商教市场分化

    对于交互平板市场的变化,洛图科技指出2022年以来教育市场下滑,主要因需求释放的速度缓慢;而商用市场则受需求、竞品、价格、认知四大因素的共同影响。

    具体而言,教育市场的变化包括三重周期叠加的影响:第一是,截止2018年,教育市场信息化、多媒体化达到一个普及高峰,市场需求进入下降通道;第二是,2020-2021年疫情导致的“在线教育”,产生一轮采购透支高峰,2022年则进入“低谷”;第三是,新生人口的变化,持续影响教育市场长期采购需求,是一个中长期的减量因素。以上三大周期的低谷在2022-2023叠加,对教育行业多媒体需求影响颇大。

交互平板应用,商教市场加速分化

    但是,另一方面,教育市场多媒体设备“普遍需求板书书写”功能。特别是普教市场、K12教育,书写板书是刚需,这决定“交互平板”的“交互二字的市场价值”。同时,教育市场具有政府采购为主、先天的内生稳定性。这些方面结合,则推动了教育市场在2023年下半年明显的“降幅大幅收缩”,市场倾向“触底”的格局形成。

    与教育市场不同,商用交互平板市场存在更多的“下降”因素。例如,第一,2020-2021年远程办公产生的疫情透支效应。第二,2022年以来全球宏观经济形势不佳,推动商务采购进入更为“谨慎”的周期。第三,包括大尺寸液晶电视、大尺寸LED屏、大尺寸智慧办公屏等产品的替代作用。第四,大多数中小企业对“交互平板”认知不够,对其价格承受能力较弱——毕竟比较单纯大屏显示而言,增加电容触控功能市场价格提升一倍。

    除此之外,商务场景和教学场景的价值区别也非常大。在教室中,电子设备的使用主体往往只有老师一个人;在会议室中,电子设备往往更多人员使用。教室应用“屏幕板书书写”是刚性需求;但是会议室中,多人使用下“多种电子设备、手持设备,手机、平板、笔记本的投屏”功能应用频度更高——反而,书写和圈画重点的功能,并不强烈。

    在商务市场上,“投屏比书写”重要,也是“竞品”热销的关键——事实上,有研究认为如果考虑到“会议室独立显示器和彩电”产品的销量,而不只是计算“交互平板”,其市场规模变化并不显著;疫情透支效应甚至比教育市场要轻。也因如此,更多的交互平板、会议大屏企业,亦推出了“智慧会议屏”产品,抢占“非触控会议多媒体需求”市场。

    另一方面看,与新生人口变化导致教育市场多媒体需求中长周期处于“下降通道”不同;商务会议市场受智慧办公行业发展影响,长周期看处于“多媒体需求上升”的轨道上。商务交互平板和商务会议大屏市场,需要的是“经济性、好用性、功能差异化”更为清晰的供给矩阵,从而驱动行业市场“多维度复苏”。

    会议多媒体的未来或是“大屏+投屏+远程”组合,而非交互

    “两年来大幅下跌之后,会议交互平板市场规模可能倒退回2019年!”行业人士表示,这已经让“参与厂商在重新思考会议大屏市场怎么走”。

    例如,近期,AOC 会议智慧屏NV系列正式上市。该产品主导卖点有两个:第一是,不像大尺寸彩电用于会议室那样,一大堆娱乐APP、推送的各种广告;NV系列给会议多媒体一个专业、清爽、干净、整洁的“会议专属界面和APP组合”。其具备欢迎界面、定时开关机、投票评选、计时器等使用小功能,打造会议新体验。

交互平板应用,商教市场加速分化

    第二是,会议智慧屏NV系列内置无线投屏软件,可支持电脑疾速投、安卓疾速投、反向投屏、投屏器疾速投、影视app疾速投、苹果Airplay疾速投等多种投屏方式,应用更灵活。——虽然没有触控功能,这种人机交互界面,但是真正抓住了会议室的“交互核心”:多种设备,如手机/平板/电脑的投屏功能。

    “会议多媒体,未来会有几个基本价值点:大屏、投屏、远程(摄像头)、触控等,高端产品可能具有所有这些功能。中低端入门产品,可能更多集中在前三个功能上,其中远程摄像头还可以以‘外设’形式存在。这样,会议多媒体产品的主体就变成了智慧投屏大屏!”有业内人士指出,短期内智慧投屏大屏和高端的触控功能交互平板,在会议室市场会有一个“7:3、甚至8:2”的组合格局。

    即,不是会议大屏市场下滑了多少,而只是交互平板在会议室的份额占比“回归理性常态”。行业依然预估,包括智慧会议大屏、会议室彩电、会议交互平板、商务投影等在内,商务会议市场每年国内的“屏显”需求持续保持在百万以上,并在未来随着智慧办公的发展会向200-300万的市场空间升级。

    综上所述,教育市场的交互平板、会议和商务市场的交互平板、会议室的多媒体大屏——这三个品类和市场的“差异巨大”,需要分别研究和分析。相应的商显类企业,应当为不同的需求提供差异化的产品,2020-2021年那种疫情之下、远程交互教学和办公的“匆忙”上线的大量采购格局已经一去不复返。未来市场将基于真实需求而理性的选择“最佳质价比产品”。

特别提醒:本文为原创作品,转载请注明来源,翻版/抄袭必究!
广告联系:010-82755684 | 010-82755685 手机版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影时代网 版权所有 关于投影时代 | 联系我们 | 欢迎来稿 | 网站地图
返回首页 网友评论 返回顶部 建议反馈
快速评论
验证码: 看不清?点一下
发表评论