结构性竞争加速升级：2023年投影业10大猜想

    2022年国内投影机大商用市场出现了“三齐降”的格局。即教育投影、商用会议投影、工程投影三大传统市场，都出现了衰退格局。但是，都是衰退，却各亦有不同。这也决定了2023年这三大传统区间的“走势”将有所差异。

    如，工程投影市场2022年的衰退，主要受制于新冠疫情对文旅市场的压缩，以及2021年同期工程投影市场的“基数较高”影响。即，工程投影市场在2022年的波动，与2020年的市场格局有相似之处。因此，更多的行业人士认为，随着疫情防控不断向新常态转变，社会生活和生产日趋更多的回归正常、或者找到新的平衡点与模式，2023年工程投影市场小幅恢复增长是大概率事情，超越2021年市场规模也不是不可能。

    与工程市场2022年的意外衰退不同，这一年商用会议投影市场可以用“意外企稳”来形容。即2020/2021年，交互会议平板市场的高速发展，对商务投影需求的侵蚀作用，在2022年出现了缓解——而且是大屏液晶显示加速价格下跌下的缓解。2022年全年，商务会议投影需求萎缩程度小于预期。

    这也让行业人士纷纷看好2023年商务会议投影市场的发展：虽然翻转向上的动能几乎不存在，但是继续在现有位置保持稳定、或者跌落幅度进一步缩小是大概率事件。2023年会议显示中液晶电视、液晶大屏、交互平板、会议投影和LED大屏将距离新的市场结构平衡点，更为接近。

    在教育投影市场，2022年投影产品市场占比继续下降、需求总量也继续下降。这是过去5 年来大尺寸液晶显示技术，在教育市场不断成长的必然结果。但是，2022年教育市场液晶设备的出货量也出现了大幅度的衰退。原因主要在于新冠疫情的影响上。这就使得2022年教育投影的衰退，不能简单被理解为“竞品”之争，其中也包括了“教育显示整体市场的需求萎缩”。甚至，后者已经是更为主要的因素。

    因此，2023年教育投影市场是有希望获得“正”增长的。即在2022年教育显示采购低谷下，2023年行业采购复苏的概率很大；同时，教育投影消费量已经处于历史低谷，可谓之“跌无可跌”，同步教育显示大市场复苏是很有希望的。

    由上文分析可以看到，如果2023年教育采购复苏、疫情防控更为科学精准，对商务和工程投影需求压制减少，投影机国内大商用的传统业务线，将难得的迎来一个“稳中有升”的年度。