结构性竞争加速升级：2023年投影业10大猜想

    激光电视这个家用投影板块中“最具有差异性和品质性”的品类，在2022年经历了一系列巨大的“结构性”市场调整。

    例如，从总量角度看，2022年激光电视市场不及2021年。主要原因是大尺寸液晶电视价格下降过于迅速。如5000元的85英寸液晶电视产品等，抢占了75-90英寸激光电视显示产品市场空间。从尺寸线结构看，2022年是激光电视百英寸产品、120英寸产品创造占比新高和增幅新高。消费者日益更喜欢“更大尺寸”的激光电视。这一点也驱动了行业均价的提升。

    同时，从技术维度看，2022年是全色激光的普及元年。不仅是激光电视新品上全色新品占据了主角位置，同时全色激光也向下进一步渗透进了智能投影市场。“从一倍以上的差价，到最低三成的差价”，全色激光电视和单色激光电视之间的“距离缩小”，让全色激光显示技术的销量在2022年大幅增长。

    75英寸代表的小尺寸销量下降；100英寸等大尺寸占比提升；全色产品占比提升——这样的结构性变化，让2022年激光电视行业“均价”甚至一度出现走高的态势。这让制约激光电视销量的“价格瓶颈”更进一步突出。尤其是比较大尺寸液晶电视的降价速度，激光电视价格竞争力显著下降。

    以上这些变化几乎都具有持续性。即行业普遍认为以上这些变化因素会在2023年的激光电视市场“继续”。这也是压制激光电视市场加速成长的“一大”制约。同时，LED智能投影也在短焦市场不断突破，尤其是慧示H3这样亮度完全媲美激光电视品类的产品，还会进一步分走激光电视的存量需求。

    在这样的背景下，2023年激光电视的成长性，必然需要“注入新的活力”。一方面是，激光电视体验必须进一步提升，除了亮度表现，特别是在镜头性能上需要大幅提升。这方面，爱普生2021年推出的最短0.16:1投射比的超短焦镜头是一个亮点。另一方面，激光电视也需要寻找新价值点——LED超短焦能够成为差异化的智能投影卖点，激光电视没有理由“必然例外”。

    对此，一个行业观点是“以后要计算的是反射式超短焦投影的总规模”，而不是仅仅计量激光电视名头下产品的销量。从这一逻辑出发，家投市场中超短焦产品的销量依然是在持续增加的。如果2023年激光电视能在“技术水平”、“应用形态”上有所突破，其销量必然会再次加速成长。——作为投影电视化应用的“理想方案”，抗光幕+超短焦这对CP的前途从来都不需要怀疑。