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深圳LED展:琳琅满目创新下的“信心展”

来源:投影时代 更新日期:2021-04-20 作者:花开无期

    4月中旬的深圳LED展,对于2021年“疫情下”的市场环境,特别是在2020年前三季度行业低迷、四季度行业开始恢复,2021年开年以来又面临“涨价”危机的背景下,显得“格外重要”。

    “大家都想打响‘后疫情’反攻的开头炮!”“被憋了一整年的LED行业希望借助这次展会多透透气!”“想通过展会看看大家的想法,更多的则是让大家知道‘我在努力’!”“心气比效果更重要,这次展会必须来!”……

深圳LED展:琳琅满目创新下的“信心展”

    在厂商们“相似”的目的性背景下,2021年春季深圳LED展异彩纷呈,尤其是以“面向增量市场”、“增量场景”的创新为主导,大批创新形态产品涌现。

    形态创新成为主角

    “小尺寸应用正在成为主角之一!”面对深圳LED展上,“会议显示”概念的走红,行业专家如此表示。包括100-200英寸的LED屏幕,充分适应于大中会议室,乃至教室市场。借助P1.0以下间距产品的普及化,这类产品可以提供2K-8K的高分辨率,例如,P0.6-p0.9间距产品,多一半展品是面向会议应用的“中小尺寸”。

深圳LED展:琳琅满目创新下的“信心展”

    另一方面,与会企业也表示“超大屏应用,就要对应超大体量的‘客户’!”然而,现实是,超大百货商场的内部,基本也都是“小尺寸的分割店面”——即,中小门店、中小企业的数量规模远大于“大客户”:要去满足一般门店性展示需求,就需要LED屏多在一两百英寸产品上做功夫。

    这方面,透明LED橱窗屏、LED地砖屏幕、P2.0左右的“廉价小间距视频屏幕”很受欢迎。为了节约更多的空间——即适用于更小的空间,风扇屏、灯箱屏、圆柱屏也曾出不穷。同时,具有VR意义的折面屏也很受欢迎:这种产品能在尽量小的空间,创造更加大的视觉震撼效果。

    也许,这些形态创新背后的显示技术没有本质变化,但是产品形态却真的可以千变万化。这一点已经成为LED行业发展的风向标。”特别是小间距产品价格降低之后,为产品形态创新提供了更好的空间:因为,只有足够小的像素间距,才能让LED屏在小尺寸的形态差异产品上,保持视觉效果的高清晰水准。从这个角度讲,行业专家认为,未来随着更低价格小间距产品的普及,LED显示形态创新的高潮还会继续。

    但是,面对行业形态产品创新的高潮,也有一些杂音出现。比如,品牌之间互相指责产品创意抄袭的现象就一直存在。“整体的形态创新繁荣,不能掩盖市场自身的同质化:因为,很多创新没有技术性的门槛,甚至难以形成厂商的专利”。这种模仿性,也让同一形态的产品应用“品质参差不齐”。

    例如,同样是透明屏幕,但是分辨率差异、画面亮度差异可能很大。同样是100英寸以上会议屏幕,2K和4K的效果差距也很明显。更细节的方面,在像素点的光学结构设计、屏幕反光率,乃至于稳定性上不同品牌差距明显。至于是否采用倒装、COB等技术,更是不受到具体形态和场景产品的限制。

    这种局面,导致行业内的竞争并非完全良性化,是阻碍行业长期健康发展的一大不利因素。当然,“低价格市场的混沌”也促成了头部品牌更为积极的“技术创新”趋势。

    行业市场分层更为明确

    “是不是主打了p1.0以下间距产品,正成为厂商们之间的一个重要差异点。”行业观察人士指出,深圳LED展上,一些厂商努力推动最新技术标准,包括P0.7/P0.9产品的应用,另一些厂商则选择精力放在更为成熟的标准产品上,这形成了很鲜明的对比。

深圳LED展:琳琅满目创新下的“信心展”

    对此,有厂商觉得,P1.0以下市场规模有限、虽然未来发展潜力可能很大,但是究竟什么时候能成熟和普及,心里没底。基于企业自身实力和传统客户群的考虑,处于“战略观望”状态。但是,也有一些企业认为,这是“突破自己发展瓶颈”的机会:如果未来超高清视频应用普及,不掌握超微间距的战略制高点,企业的业务可能就永远被限定在低水平竞争上,所以愿意投入前瞻性技术标准的产品。

    精力是在成熟市场倾斜,还是在先进市场倾斜?这个选择差异的出现,更多的是因为P1.0以下产品的技术门槛的确更高。这不像P1.5以上产品,通过最传统的表贴设备与工艺,哪个企业都能实现量产”。且,P1.0以下市场,主要拓展点集中在大中型会议室——拥有大中型会议室的客户,基本都是“资金比较充裕”、“选购过程严格”、“看中品牌形象”的。这导致,市场竞争先天有利于头部LED品牌。

    “主动的企业战略、客观的技术壁垒、第三方的客户特点等等,决定了行业市场分层,是LED显示产业进一步发展的一个重要方向”。行业人士指出,LED显示行业“大众市场”和“高端市场”的分隔特征正在变得更为明显。

    突出自信心,未来更宽广

    深圳LED展上,LED显示行业对XR为代表的虚拟现实、8K为代表的的超高清,以及5G时代的智慧视频“高新”应用表现出很强烈的“产业兴趣”。

    有与会企业表示,LED大屏的应用,无论从技术层次看,还是市场规模看,过去四十年都还只是“开了一个头”。这家企业认为,虽然未来的“大蛋糕”自己不一定有能力分多少,但是LED显示的前途正在进入“技术”与“场景”两轮“恒强”迭代过程,是可以预判的。

深圳LED展:琳琅满目创新下的“信心展”

    同时,对于短期市场目标而言,行业企业也纷纷看好2021年的全球行情:疫苗时代,全球疫情封锁的影响一定会显著下降,这是LED大屏市场复苏的基础前提。同时,疫情暴露的西方基础设施短板,疫情开发出的更多远程办公需求,以及对数字社会进步的进一步呼唤,也都有利于“行业需求增长”。

    2021年,在后疫情时代,几乎看不到阻止行业快速复苏的理由。这可能也是这届深圳LED展,人潮汹涌的原因所在。例如,P1.0以下间距产品,本身就是打开100-200英寸,LED高品质视频显示之门的技术钥匙——没有这个技术进步,这个尺寸的LED显示设备,就不可能在高画质和视频应用为主的场合扎根生长。——而2021年,恰是这类产品技术走向成熟的元年。这有利于行业新应用空间的开拓。

    总之,2021年春季深圳LED展,反应出了2021年LED显示行业很多趋势,如场景和形态创新、雷同创新之间的冲突、产品的层次不齐、品牌和市场阶层的分化,以及大家一致看好LED显示长期发展与2021年市场前景的共识。作为2021年开年首次重大的行业展会,也是2020年疫情后比较集中的一次规模性行业大展,深圳LED展是“信心”展,是“决心”展——LED显示行业要在2021年大展宏图。

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