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疫情下,会议平板凸显刚需价值

来源:投影时代 更新日期:2020-06-01 作者:那山那水

    2020年,新冠疫情下,显示市场“一地鸡毛”:一季度,彩电市场萎缩2成,教育市场全面冰封,最尴尬的电影放映机已经是“零”时代……但是,如此逆境之下,也有产品“异军突起”!

    据奥维调研数据显示,商用交互平板市场,一季度销售量约6.2万台,同比增长46.1%,销售额约12亿元,同比增长16.8%——2020年全年最悲观预计,商用交互平板依然能够成长15%,总量达到31.8万台;最乐观预计则能达到37.7万台,成长37%,年度增加超过10万台。

    可以说,作为一种高附加值显示产品,会议应用为主导的商用交互平板,已经成为整个显示产业最不可或缺的“增长点”:尤其是2018和2019年先后跨过10万,20万市场关口之后,2020逆势之下依然渴望稳步跨过30万关口,凸显行业成长的“长期性”。

    会议显示,疫情下的“逆势”需求

    实际上,2020年新冠疫情,对会议显示市场产生了典型的“逆趋势”需求。2月份开工后的“云办公”,6月份的“云广交会”等都要求企业在“网络视频”应用上“投入必要的硬件”资源。——企业显示市场,正在迎来云办公、云展会、云发布、直播带货……等等众多“视频”新场景。这种变化,带来了两大会议设备需求变革:

疫情下,会议平板凸显刚需价值

    第一是,会议显示的必须性越来越强。传统会议室多媒体主要为“PPT”准备,而现在则主要为远程视频准备。很多中小企业的会议,PPT多媒体化等不是必须的,也可以用纸质的方式来进行,会议室显示可有可无。但是,远程视频时代的内容特性,让会议室必须有“比较好的显示设备”!

    第二是,会议室显示不仅是“为了显示”,也是为了“摄像”——即满足远程观众清晰观看的需求。这时候,就要求显示设备性能进一步提升。传统商务投影机为代表的廉价大屏方案,越来越不适应于“摄像机”下的“网络视频会议”需要。高亮、高清晰度和大屏幕成为远程会议显示的“多媒体”标配。

    这两个需求变化中,第一个促进了会议平板“增量市场”的发展,第二个带来了“投影替代”市场的发展。两种市场动能叠加,第一季度、以及2020年全年商用交互平板设备行情“显著”强于显示产业整体市场,并不令人意外。

    大屏化和高端化是主要“需求”特征

    疫情期间和疫情后期,商务互动平板产品的热销,不仅仅是“量”上的变化,也是“质”上的升级。典型的变化是“大尺寸”成为“需求核心”。

    奥维数据显示,商用平板产品,一季度中传统大头,65英寸市场占比下降超过三分之一,历史上首次将“最高占比细分尺寸”让位给86英寸。一季度,86和75英寸等大尺寸产品市场占比接近55%,且需求中心向86英寸转移与升级的趋势“非常明显”。

疫情下,会议平板凸显刚需价值

    “以86英寸为主导,其他尺寸为补充”,这样一种商用平板显示产品格局已经初步形成。86英寸产品占比的大幅提升,主要动力是“价格下降”。疫情以来,全球显示需求萎缩,尤其是彩电市场的需求萎缩,使得上下游市场承压,为大尺寸商用交互平板价格下探提供了“弹药”。预计上半年,大尺寸交互平板会有2成左右价格下降。

    同时,会议交互平板与教育市场的“电子黑板”产品,在86英寸电容触控液晶显示“供给”端形成规模联动效益:电子黑板在教育市场的逆势成长,以及规模化,有助于交互会议平板的进一步规模化发展,起到了重要的成本平摊作用。

    2020年疫情以来,商用平板的应用不仅是大屏化趋势明确,高端化趋势也非常明确:智能计算、AI功能升级和自带摄像头等配置,成为新品的主要卖点和很多客户选择的依据。简单的显示+互动,已经不能满足“云商务”时代的种种差异化需求,特别是远程会议应用,对产品自身的计算能力和摄像功能提出了“更高”的要求。

    整体上,“量、质”齐生是商务交互平板市场的基本特征。商用平板从“创新品类”到“普及品类”的市场革命已经到来。行业预计,三四年左右,会议平板为主的商用交互显示设备,有望冲击百万台市场规模。

    未来应用可期,供给多元化成趋势

    行业专家指出,疫情的到来“无疑显著加快了全球企业的‘上云’步伐”。甚至,Facebook CEO马克·扎克伯格预计,未来5-10年,将有多达50%的员工将永久在家办公。传统办公室,到云办公的改变,极大的强化了商用会议显示的需求。

    同时,国内以新基建为主要方向、5G+为核心目标的疫情后经济发展新动能,也为企业商务流程信息化重塑和数据信息等要素在商业过程中的价值提升、流动加速提供了“前所未有的机遇”。新基建的加速发展,也会成商用显示需求加速爆发的推动力。行业人士纷纷认为,“商用显示”的未来必然更好。

    良好的预期显然会促进各方势力掘金商用显示版图。例如,不仅仅是互动平板显示,成为了会议室的新宠;mini-led显示也在大力加强这一市场的建设。

    短期看,液晶等平板显示技术,难以突破100英寸的应用限制。后者恰成为mini-led小间距屏显示系统填补空白的机遇。Mini-led产品,通过必要的技术创新,不仅克服了液晶平板的显示面积劣势,也实现了高清、超高清显示性能,平板化显示形式,以及超过投影产品的“高亮环境”和“摄像模式”下的体验效果。

    另一方面,出于经济性的考虑,一些客户并不需要“交互”功能。采用大屏社交电视、智慧屏电视等产品作为“会议室”显示设备,也成为一些中小企业的选择。实际上,传统的会议室市场,就有众多“大屏电视机”客串进来,其市场规模至今比专业交互平板都要大一些——平板显示渗透会议室的历史过程,比交互平板要悠久很多。

    整体上,交互平板、商务投影、投影电子白板、mini-led互动大屏或者单纯的mini-led显示屏,以及彩电大屏等多元化的产品都已经参与到“商用显示”“会议显示”市场的竞争。这也使得商用显示市场成为一个“规模不很大”,但是“参与品牌无比多”的“龙争虎斗”领域。

    例如,LED厂商利亚德、彩电企业海信、PC企业联想、投影品牌明基、渠道品牌东方中原等等,都是这一市场的参与者——此前没有交集的企业,现在共同竞争同一个品类市场。这显然会加速市场推广力度,也预示着行业对这一细分品类成长性的“一致看好”。

    综上所述,有众多的事实和理由让行业无论是短期,还是长期都看好商用平板显示产品的“发展”。2020年会议平板等产品对疫情冲击免疫,甚至借助疫情对云商务的推动,从中获利,并非不可能。2020年全年会议平板为代表的商用平板显示市场高速发展可期。

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