里程碑式的变迁：2020年投影行业趋势总结

    2020年投影行业最大的挑战依然是“竞品”技术。只不过这一年的竞品之争又有了新内涵：不仅是外部的，还有内部的！

    首先，液晶产品依然强大。在大尺寸液晶产品单价下降趋势下，教育、商用显示，液晶交互设备大幅增长。其中，教育板块，液晶产品再次抢夺了教育投影机近4成的市场、商务投影板块也因为交互平板的增长，而出现了3成萎缩。甚至，在激光电视市场，86/75英寸液晶，也造成2000流明亮度激光电视的“几乎全数退场”。

    其次，mini-led/micro-led显示产品在高端投影仪替代应用中的“竞争力”增强。利亚德等推出的8万元等级100英寸4K LED屏幕，对于高端会议、准工程投影应用的挑战正在升级。一大批mini-led级别的交互LED显示设备，是否会最终成为百英寸会议室应用级别的最佳选择，正在从“不可能”变成“市场蚕食”。且，行业预期，这类LED产品2021年价格会出现较大下降，这将进一步强化投影行业的竞品之争。

    第三，投影市场的竞品较量，2020年最大的不同发生在内部。即欧司朗新一代光源，将LED投影亮度提升到2000-3000流明。而此前，这一亮度段是激光电视销量最大的细分市场。也就是，2020年激光电视和LED投影在亮度上“接线”了；同时，LED智能投影也有少数品牌推出短焦距和反射式超短焦距产品，更进一步挑战彩电式的应用方式，形成了与激光电视可能的未来之争。

    当然，2020年LED投影产品的高端高亮销量比还很小，还不足以动摇激光投影的地位。但是，高亮化的LED产品，必然导致行业在次级亮度产品上开打价格战。即1000-1500流明1080p LED智能投影低价普及——这类产品几乎替代了大部分800*600,1024*768分辨率的汞灯娱乐机型；同时，2000流明LED投影畅销，外加部分2400流明激光投影降低价格，让3000流明1080p汞灯投影销量减半。

    即，从竞品角度看，2020年汞灯投影板块成为最大的输家。无论是液晶大屏、更亮的LED、更低价的激光、mini-led大屏等都在蚕食汞灯投影从最低端到最高端的市场。汞灯投影，2020年市场规模几乎因此腰斩！

    从汞灯市场的竞争结果看，2020年是投影竞品竞争规律的一个转折年；从LED亮度和激光成本价格下降的变化看，2020也是投影竞品之争的一个转折年；从mini-led等技术的发展、85英寸液晶的降价看，2020还是一个竞品之争的转折年——即，投影产业老生常谈的竞品之争，在这一年变得更为重要，2020年的竞品格局也在塑造更长远的未来市场结构和趋势。