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里程碑式的变迁:2020年投影行业趋势总结

来源:投影时代 更新日期:2021-01-05 作者:那山那水
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    2020年,在新冠疫情背景下,投影产业最核心的变化是什么呢?答案可以用一个词来概括,即“加速”——疫情加速了投影产业所有方面和方向的变革,让2020年成为投影产业历史上最具里程碑意义的一年。

    围绕行业的“加速”转型和结构调整,投影市场在2020年表现出“跌宕起伏”的大开大合之势头,成就了一大批“具有重大长期价值”的变化焦点,突出反映在产品技术线、市场需求线、品牌阵营线,三个主要逻辑方面的深度市场规律调整。用行业专家的话说,2020年的市场变革正在重塑“至少未来十年”的投影产业格局。

    1.传统需求直面多种冲击

    决定一个行业发展规律的基本力量是“需求”。2020年投影产业正在面临“传统需求”的新变革。其中,既有工程和电影放映机,这种完全“临时”性的需求萎缩;更有“商教”市场的真正“长期趋势改变”。

    从绝对数量看,2020年商教投影机销量正在“创下新低”。特别是教育市场,几乎是10年来的新低。商务市场也已经接近过去十年销量的最低点。这种变化的关键是什么呢?答案是“交互平板”,特别是大尺寸液晶产品的“成本下降”。以及纳米黑板这类更为新意的“创新应用”。

里程碑式的变迁:2020年投影行业趋势总结

    对此,行业认为,未来市场还将面临mini-led显示屏普及化和低成本化、电子纸这种更为护眼的显示产品大尺寸化等“新技术”的挑战。投影产品在传统的“商教应用市场”扳回一局的可能性越来越弱。即便有激光技术的加持,激光投影机在传统应用市场的增量,亦赶不上“竞品技术带来的规模流失”。

    诚然,这种液晶平板和商教投影的竞争,已经有15年的历史。但是,2020年的转折意义最为深刻:因为,这一年,液晶拿出了85英寸等大尺寸的普及化能力;而投影产品线却没有任何“同等力度的创新”。且从规模角度看,商教投影市场的总和,首次较国内市场的历史高值“减半”。这是一个标志性的数据。

    同时,这种传统市场萎缩的规律,也体现出“中国市场例外论”。有研究数据认为,2020年全球市场交互平板产品65%的销量在中国大陆地区——这说明,投影商教市场的替代性进程,还不是全球普遍性的,而是仅仅在国内这个“全球显示创新高地”表现的“如此剧烈”。这从另一个侧面说明,国内显示产业技术和产品竞争之激烈。

    这种商教为代表的传统投影市场的萎缩,甚至也表现在了家庭影院产品市场:汞灯为代表的中长焦家用投影机,历史罕见的形成了“近半数的市场萎缩”:激光电视和LED光源产品加速成长,对这个本来规模就不很大的细分产品线,造成的挤压极具致命性。

    所以,2020年投影产业的最大历史不同,可能就是“传统需求”的变化,正在进入一个“加速变革”的时期。显示竞品、投影新光源和疫情三大因素,联合促进了这一变革的加速。

    

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