里程碑式的变迁：2020年投影行业趋势总结

    2020年，投影市场最关键的趋势性变革之一，是行业内很多企业真正意识到了“生存危机”。其中，越是历史悠久和传统的企业，现在压力越是山大。

    第一，   汞灯在业绩中占比越大的企业，2020年的业绩压力也就更大。这主要在于这一年汞灯投影销量腰斩一半。家用、商用、教育，哪怕是工程市场仅剩下的一点汞灯份额，都在“腰斩”。这一背景下，如果企业明年还主推汞灯系产品，那就是要做“退市”准备的节奏了。所以，汞灯向新光源的转型，窗口期已经机会快没有了。

    第二，   单片式LCD投影的日子正在越来越不好过。早期市场，汞灯投影的灯泡和价格问题显著较高；LED智能投影低价格产品的亮度和分辨率不行；消费者对于购买一台投影机的心理价位也更低……这三个主要因素导致，七八百元的LED光源单片式LCD投影，成为很多人的选择。2020年，以上三个因素都在变化。其中，宅经济在疫情影响下，地位提升了，消费者价格心理承受力也高了；TI的新光阀、欧司朗的新光源，让LED智能投影能够亮度高、分辨率升级，价格还下降。早期依靠单片LCD产品成长起来的娱乐投影品牌压力增加了。

    第三，   LED智能投影、激光电视市场品牌参与量还在增长。甚至，2020年是难得的“没有主流品牌退出”的一年。2018-2019年互联网创新彩电品牌的大量死亡，没有造成家投行业参与者规模的下降。反而在疫情年，迎来又一轮新手入局年。这对于行业竞争而言，显然是“更多的压力”。

    第四，   投影市场的“生存之争”还体现在“优势品牌”的横向成长上。LED投影进入2000-3000的亮度，完全能撑起移动商务、中小会议室的应用需求；激光电视市场海信已经明确在教育和商务应用领域的布局，而且瞄准万流明亮度要去玩工程应用……这样的规律，让行业市场的品牌意识到，投影市场的“细分市场混业经营”的规律，不仅适合传统巨头外资品牌，也适合新秀品牌。这种“细分市场混业”下，企图依靠“主导某一细分应用领域而生存”的想法变得不再实际。

    以上四点综合起来，一个基本结论就是，投影市场品牌过剩、竞争激化、技术替换升级加速的事实。即便，投影机以后会有家用千万级的市场、百万级的工程市场，差异化教育和会议商用还有数十万台规模，恐怕也很难容纳如此多的品牌生存。特别是在新老技术换代中，部分品牌并没有及时跟上节奏的背景下，新旧品牌都有淘汰压力，已经成为市场共识。

    综上所述，2020年是投影市场的一个转折年。疫情驱动了一系列行业趋势性过程的“加速”。外加疫情导致的市场结构性低迷、新技术进步导致的竞品之争家居，投影产业正面步入“多事之秋”、“存亡之际”。这也将是决定未来行业基本格局的关键时刻，是品牌们需要认真思考“生存与毁灭”问题的狭窄窗口期。