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三星急了?全面停产LCD 布局四大显示技术卷土重来

来源:投影时代 更新日期:2020-12-10 作者:飘雪

    自90年代初以来,三星一直在上游LCD面板,与老对手LG长期垄断“LCD液晶”市场,可谓风光无限。

    三星今年真的很忙

    鉴于LCD市场的不景气,年初三星对外宣布,将于今年年底关停旗下在韩国和中国的所有LCD面板产线,三星彻底放弃LCD生产的消息震惊行业。

    根据全球市场调研公司Omdia的调研数据显示,2019年三星显示器公司的LCD面板在全球市场的市占率为10.9%,相较2016年下跌7.1%,而与之形成对比的是,京东方、中电熊猫、华星电子等中国企业的市占率,相较三年前有较快的提高,其中京东方以18.9%的市占率,成为全球第一大LCD面板供应企业。

    LCD面板的技术门槛已经大幅度降低,中国企业的快速崛起,这次三星真急了!

三星急了?全面停产LCD 布局四大显示技术卷土重来

    受疫情影响,全球液晶面板价格成上涨的态势,据群智咨询(Sigmaintell)预计的数据:10月份32英寸价格58美元,较9月份提高5美元,LCD大尺寸面板更是严重缺货,有些企业已经到了“一屏难求”的局面,三星岂能放弃这块最后的蛋糕,因此三星又决定将关闭其LCD业务的计划推迟到2021年3月。目前正在与另外两家中国企业进行谈判,以出售剩余的设备,并希望在2021年2月之前达成协议,从而在3月之前停止LCD的生产。

    除此之外三星电子正在越南工厂打造Mini-LED电视产线。消息称,三星投资约400亿韩币(约合2.4亿人民币)打造50条Mini-LED电视产线,Mini-LED电视即将量产,三星计划2021年出货200万台Mini-LED电视;

    三星虽然全面停产LCD,但同时还布局了QD-OLED显示技术、Mini-LED技术、激光显示技术。

    随着消费水平的提高,用大屏幕观看影视作品越来越受到欢迎。据数据显示,2020年前三季度激光电视出货近14.8万台,同比增长8.8%。激光显示技术与Mini-LED/Micro-LED、QLED、OLED被称为未来显示技术,至于那条技术线路能够笑到最后还得市场和消费者说得算,万一最后的赢家是激光显示技术呢?作为全球彩电行业的头部品牌,三星自然不会放弃任何一个机会。

三星急了?全面停产LCD 布局四大显示技术卷土重来

    10年前三星也曾经推出过家用投影机产品,其对激光电视采用的投影显示技术并不陌生。近几年对三星推出激光电视的“流言”从未断过,这次三星终于将梦想照进了现实。

    11月初,三星电子官方微博宣布,三星炫幕系列激光投影仪(The Premiere),三星“Lifestyle”影音家族新星正式在中国上市发布。此次共推出两个可选型号,价格分别为全色激光59999元、单色激光35999元!从价格看,相比市面上一些激光电视品牌要高出两到三倍!三星依然选择高姿态,主打高端市场,基本上与海信、爱普生的高端机器持平。一位行业资深人士表示,这个价格很难在中国市场有大作为,也许三星只是想先“圈地”,所以并没有在整个投影圈内展开大力宣传。

    这几年激光电视销量已经有一定的增长。成本端,激光电视除了激光器之外,没有其他部件是绝对专用的,其产业链与普通激光投影、反射式投影大幅度重叠,具有一定的规模制造下成本降低的前提。目前其较高的价格更多的本表现在1.品牌和产品高溢价、2.高营销成本等两个层面。对于三星而言,这两点可能更为显著。

三星急了?全面停产LCD 布局四大显示技术卷土重来

    如果加上激光电视,这已经是三星在布局的第四大‘未来显示技术路线’!”在行业专家们看来,三星激光电视的新动作,至少说明:未来彩电技术路线远没有定型、激光电视具有争霸未来王位的潜力。

    OLED、QLED、LED、激光电视,未来会都活着吗?投影时代萧萧认为,显示世界的游戏规则就是优胜劣汰,没有任何一个想活下来的企业能够“不去突破既有技术、体验与产品边界而得以成功”。而且,也没有那个企业能够未卜先知,对未来技术走势“一锤定音”。所以,三星的多元布局与抛弃液晶,就成了自然的“衔接未来的战略”。   

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