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震荡中寻找新方向,2019年投影产业十大事件解析

来源:投影时代 更新日期:2020-01-06 作者:四季花开
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    2019年的投影产业非同寻常,各种矛盾集中爆发:例如,新兴品牌的成长矛盾、传统品牌的转型矛盾、新技术的超越、渠道产业的革新、结构性市场减速的压力……这决定了2019年必然是投影产业“战略性”寻找新方向的一年。

    特别是在5G商用的预期下,投影产业的未来发展正在面临:内部矛盾、外部竞争和数字化社会考验,三大历史性的难题。这就导致,2019年投影行业不乏众多很有意思,也具有战略价值的重大事件值得回顾。

    1、暴风之死,2019年新概念品牌“退”与“进”的存亡时刻

    过去5年是投影产业新品牌进入的关键时期。包括智能LED投影、激光电视、传统激光投影机产品,都有数量众多的“互联网概念创新品牌”、“渠道创新品牌”、“跨界新秀品牌”进入其中。一时间形成了,总规模有限的投影产业,新品牌比老品牌数量更多的“绝对过剩”局面。

    2019年7月28日,暴风集团公告创始人冯鑫被公安机关采取强制措施。同一天,暴风集团亦发布《关于公司合并报表范围将发生变更的提示性公告》称,该公司的控制子公司暴风智能将不再纳入公司合并报表范围。实际上,7月份暴风TV已停止生产与出售电视产品,并同时关闭暴风TV官网商城、京东、天猫、苏宁易购等销售渠道。暴风系的激光电视与LED投影,也一同被扫进了坟墓。

震荡中寻找新方向,2019年投影产业十大事件解析

    从5月份,暴风TV向员工正式发出“遣散”通知,到三季度高管集体辞职、公司只剩下10个人,暴风的倒掉有点太快。不过,暴风不是第一个,2018年已经有另一家比较高调的品牌,微鲸黯然离开主场。与这些“很有面子、值得关注的品牌”不同,更多的创新品牌“没有那么大的声势”,从创建、进入市场到目前“暗淡的、低调的离开”都没能掀起波澜——行业人士指出,由互联网概念、电视品牌涉足智能投影和激光电视的品牌阵营中,九成以上已经实质性夭折、或者项目中止状态。

    但是,逆势之下也有“勇夫”:6月17日上午,当贝投影官方微博正式发文称,“截止6月17日9时,当贝跻身成为京东618投影品牌热销指数排行榜第二名!当贝投影推出仅4个月,就能获此殊荣,感谢大家的厚爱”。当贝投影自今年年初正式亮相以来,先后推出了高端旗舰投影当贝F1、便携式投影当贝C1以及中端家用投影当贝D1,新品布局力度之大几乎不输于圈内大佬极米和坚果。

震荡中寻找新方向,2019年投影产业十大事件解析

    暴风和当贝,一个向左一个向右:这就是2019年投影行业新品牌的“鲜明写照”。行业专家指出,随着商教市场萎缩时代的来临,以及激光电视在2019年二季度跑出“不足两成”的转折性低成长速度、LED智能投影亦逐渐进入存量博弈期,不仅投影产业新品牌的“大门已经关闭”,市场更是进入“过剩出清”的关键阶段。

    “2019年开始家用机市场品牌出清比较厉害;未来工程市场也不排除过剩品牌会纷纷淘汰!”行业专家认为,避免一窝蜂式的“创新”、避免“热钱支撑下的短暂繁荣”这是很多投影人需要思考的问题。风口过后,飞猪的下场只有一个,那就是摔死在地。这样的例子已经不胜枚举,唯一的疑问是“下一个是谁”?

    显然,包括彩电系品牌、互联网系品牌、传统品牌,以及当贝这种从软件渠道市场过来的新秀,投影行业面对今天只有500万台的市场格局,一场“生存保卫战”已经战到正酣时。

    

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