H5难创新高，2017不如思考一下AR营销

    2016年，AR成为人们口中的高频次词汇，成为资本市场上的宠儿，Digi-Capital发布 “2017 VR/AR报告”预测到2021年全球VR/AR市场规模将达到1080亿美元，其中AR市场规模830亿美元。

    虽然AR的盈利与体验一直备受非议，但并不影响各平台和品牌相继介入进行探索尝试。除了一系列AR视频、手游之外，非科技“装备”企业也纷纷出品相关玩法开启一轮轮营销战，电商试水AR购物，支付宝、QQ尝鲜AR抢红包，地图推出步行AR导航……

    更有意思的是，日前，大叔打开百度地图发现步行导航语音被伊利“收买”了，AR实景导航中更在“前方”出现彭于晏、高圆圆、周杰伦等明星的大头像，着实勾起了大叔的好奇。毕竟

    百度利用AR“复原”朝阳门大叔看过，

    苏宁双11AR抓十二星座小狮子大叔玩过，

    QQ AR红包大叔抢过，

    但地图里导着导着出现“小人”互动还是第一次见。作为一名公关汪自然是要“探索”一下的：

    原来，为了打通消费者的春节生态，伊利与百度地图达成了包括导航、定位、互动、定制皮肤等方式合作，成为了首个与百度地图AR步行导航商业合作的品牌。

    在“技术尝鲜”之外，伊利结合明星资源与春节销售的特点，运用LBS+AR传递品牌信息，点击步行导航中沿途出现的“力”字福贴及AR步行导航中出现的明星参与互动，集齐不同的明星活力祝福数可兑换不同的奖品。而“抓”到不同的明星也会得到不同的“活力”祝福、比如宁泽涛（伊利纯牛奶）是活力、鹿晗（味可滋）是愉悦力、杨颖（安慕希）是奔跑力……如此一来将明星与其代言的产品绑定露出，以此实现春节洞察、明星及产品、“家满活力”主题的要素结合和统一。

    据了解，伊利在此次的AR明星布局中也有一定的规律，比如小鲜肉鹿晗会出现在邮筒旁边、电竞少女baby可以在网吧附近找到、有包子铺的地方能大几率抓到宁泽涛……这样，缺少哪个明星就可以去那附近转一转了。而首次参与的用户，地图上会直接出现附近的三个产品，点击与明星互动获取祝福后便可兑换伊利电商的“牛奶优惠券”，满10元减3元，“参与即有奖品”的设置将用户的体验好感值最大化商引流的效果。

    同时，大叔发现，此次活动比起pokemon和支付宝AR红包设置的可操作范围要大，大约在直径200米左右就可以（地图目测），也就是说，哪怕不出门，方圆附近的明星也是可以“抓”到的，如此，对于用户来说，便容易的多。

    同时在牛奶销售的传统渠道——商超附近聚集更多明星，为线下引流。除此之外，伊利还将活动延伸至了线下，与首都机场联动“包了架飞机”，将机舱内行李舱、小桌板、头枕片、餐具全都布成了“家满活力”主题设计，并随机在行李上挂了“奔跑力”、“洪荒力”、“抵抗力”等行李卡，凭不同的“力”可兑换不同的奖品。

    对于这点，大叔只想点评一句，如此意外之喜，为何总是发生在别人身上。

    所以，大叔还是重点聊聊AR。大叔认为，17年H5很难再创新高了，唯有从H5视频端再创新，而AR则将成为品牌营销探索的形式。

    基于此，大叔希望品牌做AR营销时先思考几个问题：

    1、AR是什么？

    看到这点有人就笑了，这有什么好思考的，而如果你真的知道，大叔想问，支付宝春节AR扫福红包真的是AR吗？并不是。

    AR是基于现实场景及位置加入虚拟图像，通过某种手势（点击、晃动、瞄准抛物等）进行互动，关键词为现实+虚拟、实时、互动，前提为特定位置、特定角度，否则就是动画，而不是AR。

    2、AR在营销中的作用是什么？

    趣味性。很显然，时下人们对新技术产生的玩法充满好奇心，而AR的互动性也确实比H5小游戏、视频更有参与感。这一点其实用在活动现场、运动app中更有刺激性。

    引流。线上的AR互动与线下的产品、商铺结合，加上位置锁定与跟踪，更有利于定向发送福利进而起到产品推广和购买引导的作用。

    3、AR营销的限制在哪里？

    安全性。定点、定向就会引发人群聚集，而实时“惊喜”则会增加出行危险性，日前广电总局总局表示为了国家和人民安全，AR+LBS游戏暂不受理。因此AR营销一定要把握“度”。这应该也是伊利选择在步行导航中植入的原因。

    创新性。目前的AR互动除了品牌植入不同，玩法大致相同，都是通过手势互动集“卡”，若不能创新新的互动方式或与其他技术结合创新，将会出现与H5小游戏一样的困局。

    预算。AR的3D建模与追踪比起图片识别、视频嵌入更具技术难度，也就更需要物质基础，财务投入，因此对一般的小品牌来说，还是需要慎重。