危与机的混沌：投影机2018年10大猜想

    对于商用投影机，这个占据投影销量半壁江山的细分市场而言，2017年有一个不好的消息：商用大屏交互平板市场实现了翻番——这在会议室商用显示市场规模基本稳定的格局下，一个细分产品类的超速发展，自然是其它产品类的潜在危机。

    中国2000万个企业会议室，支持了每年100万台商务投影的销售量。2017年，交互平板首次占据这个市场中的6万台份额，增幅超过一倍。产生这种变化的原因是65-70英寸交互平板产品价格的持续下降。

    2018年，京东方全球首条10.5代线液晶面板线将进入量产爬坡阶段，按照65英寸单元计算，其年供给能力高达千万台。这将显著改变大尺寸液晶市场的“供给结构”。此后，2019和2020年还分别会有华星光电和群创同等级的两条线量产大尺寸液晶面板。

    与此同时，6代液晶面板线和8.5代液晶面板线也在加速提升大尺寸产品的供给能力。三星、LG、群创等都表示会通过混切工艺，实现65和75英寸面板供应的规模和经济性的提升。2018年65英寸液晶产品的供给，可能会翻番性的增长。

    正是因为这些有利因素支持，行业认为一个以“大液晶”、“标配交互”和“灯光下良好显示性能”、“智能与音响一体化”为特征的会议室显示时代有望到来。2017年鸿合、长虹、夏普等企业纷纷加强了这一市场的运作。

    对于投影行业而言，如何迎接这种可能的市场变化呢？目前主要的手段集中在“投影大屏幕的价格优势”上。

    商用显示不同于家用显示或者教育市场：第一，商用是一种生产性行为，特备注重投入产出比；教育和家用投影的本质是“消费行为”，虽然在意价格，却更在乎产品体验。第二，教育显示对产品的工程安装接受度要好于商用会议室——商用会议室更喜欢高度一体化、集成化的设备，以实现有限办公空间更为简洁的应用体验。

    这两个市场差异点，第一个支持投影显示的价格低廉的优势；第二个则对交互平板液晶大屏的一体化体验更为友好。所以，很大程度上，商用会议室显示会成为“投影价格优势与液晶一体机体验优势”的非对称竞争。这个竞争格局不利于后者短期内快速扩大市场份额。

    但是，另一方面，液晶一体机主要抢占的是商用会议室中比较“高价值”的市场。这等于在商用投影市场的高利润端打开了缺口。这一点足以令商用投影厂商“疼痛不已”。

    总之，2018年，商用会议室市场不再是投影的独好之地，交互平板带来的变数必然进一步扩大，市场将迎来巨大的考验。