大片月来了！激光电视要火吗？

    坚果16999元历史空前低价的S1三原色激光电视为何选在6月份大举出货？答案很简单：这是一年一度的电影“大片月”。

    大屏君不喜欢国产电影保护月这样的潜制度设计，大屏君也不喜欢6-7月份好莱坞大片的扎堆，形成“外资票房月”。但是，不喜欢不能改变这两个已经存在的事物。据悉，从5月27日，到7月2日，将有《爱丽丝梦游仙境2》《X战警：天启》《魔兽》《海底总动员2》《惊天魔盗团2》《独立日2》，还有大屏君最喜欢的（当然是指那个卡通片，而不是真人电影了）《忍者神龟2》7部大片接踵而来。

    好莱坞大片集中出炉，国产影片自然会选择暂避锋芒。这就使得6-7月成为了“好莱坞保护月”。不过，今年这些大片中，中国资本的力量也不小。例如最近最火爆的《魔兽》，背后的真正老板就是万达。其它影片也多少有股权、制作投资等不同方式的中国资本参与。——本土资本的参与，实际上要比好莱坞自身的热衷，更能体现中国票房的力量。

    现在，主流的影评人已经预测《魔兽》的中国票房将超越美国票房。这一预测的背景不仅仅有万达的大老板身份，更有2015年全国电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7％，荧幕数量一年成长8千块的“雄厚基础”。

    不过，大屏君还是看了一下“大杀器数据”：人均。虽然我们的总票房已经达到北美的三分之二，最快在2017年中国就可成为全球最大电影市场。但是，我们的2015年人均观影率只有0.9次，十万人银幕拥有数只是2.26张。且这些“票房”和荧幕还只是集中在一二三线城市——县城和农村市场，一年不看电影，甚至一辈子没进过电影院的人口都还能以“亿”为单位计算。

    后者的数据，说明我们的潜力是“巨大”的。这也难怪好莱坞的老板们对中国电影资本往往“来者不拒”了。

    大屏君说了这么多电影市场，那么主题是不是有点“跑偏”呢？答案是，非也！国内居家大屏影院市场的普及率，一直远远落后于欧美。原因在哪里呢？大屏君至少有三点想说：

    第一， 无关成本。坚果S1，那么好的产品只要16999元，1000流明的酷乐视微投影院只要3999元，主流的1080p家用投影机价格不过5000-8000元——液晶电视在这个价位徘徊的时候，每年都已经有三四百万台的销量了。

    第二， 无关产品性能。从历史看，国内家用投影产品的品质并不比欧美差，基本是技术同步的。从现实看，海信、坚果、视美乐的激光产品，坚果、酷乐视的微投产品，技术和性能效果已经超过欧美日等市场。尤其是在激光显示和智能应用两个创新维度上，中国市场是全球典范。甚至，迪威视讯的激光影院放映机，也到了可以向国际巨头挑战的阶段。

    第三， 国内大屏影院市场的瓶颈，甚至与“需求”无关。为什么这么说呢？彩电行业55英寸以上产品已经占到总体市场的3成左右。这足可见消费者对大屏幕的“渴望”。如果在看看教育行业液晶大屏销量，中国市场几乎拿下全球教育显示液晶市场的半数份额。

    那么，问题来了：家庭巨幕的普及与成本、性能和需求都没关系，是什么让家用影院系统一直徘徊在低量能呢？大屏君的答案非常简单：“电影文化”。

    一方面，电视机的画面大型化，主要驱动力量是价格和“跟风消费”。国内销售量最好的彩电尺寸永远是2000-3000价位的产品。或者说，大屏彩电要成为主流，价格就必须下降到这个区间附近。同时，彩电是客厅门面，大家购买产品难免有攀比的趋势：于是跟风也成为国内彩电大尺寸化的关键原因。

    另一方面，国内购买大尺寸电视的消费者，很多并不真正理解大画面的价值和意义。大多数人的彩电应用除了传统电视节目，就是网络视频。甚至，在农村地区，缺乏高清信号的消费者，也会对大电视情有独钟——虽然在信号质量低的地区，电视越大画面越差。或者说，国内消费者并没有将大画面与“视觉美”和“视觉体验”紧密结合。

    这种大电视流行的原因和应用场景，完全不符合“私家影院”的标准。私家影院电视的核心价值是基于“美感的视觉体验”。这个体验认知集中表现则是“社会对电影文化”的认可。

    而国内电影票房的高增长，好莱坞大片在国内市场运作的不遗余力，电影周边文化和IP产业的壮大，则是“电影文化”发展的核心标志：且不要和大屏君说，我们的电影文化今天还在“有数量没质量”的阶段。至少，有了数量基础，质量的质变就有了希望。

    所以，现在可以回到开头的那一个问题：坚果S1为何要在6月大举入市。因为这是全年票房盛宴的一个小高潮，更是好莱坞代表的电影文化的“票房月”。

    无论是激光电视还是家用投影机，作为以巨幕为核心效果的设备，其市场需求的本质特征都绕不开电影文化。例如，美国的家用投影产业比较发达，除了与美国固有的经济发展水平、美国人喜欢的郊外大房子、美国人的社交文化特点有关系外，更与美国是全球电影产业的中心有紧密关系。

    对此，一个关联结论是：如果中国成为了全球第一大电影市场，那么中国也就理应成为全球第一大“家庭影院”市场。或者说，国内家用投影和激光电视行业未来三五年市场规模翻两番理应是水到渠成的事情。——这也是海信、长虹等彩电巨头纷纷进入激光电视市场的最基本“财富逻辑”。

    当然，大屏君并不认为电影票房上去了，激光电视销量就会上去：至少，过去六七年电影票房的高增长，并没有转变成家用投影的高增长。这其中的基本逻辑又是什么呢？

    第一， 私家影院的成长，比公众影院具有“理所当然”的后置性。这也是欧美私家影院市场发展的基本规律。这是因为，消费者认识到私家影院的价值，要从公众影院体验中来；消费者对私家影院的应用，是对公众影院档期瓶颈的补充；消费者对私家影院的应用，很多时候体现在对历史影片的怀旧上；消费者对私家影院的应用，很也是一种“闲适、高端”的社交……

    第二， 私家影院的成长，依然要依赖于其自身的行业规律。例如，如何通过营销让消费者更多认知这种生活方式；如何实现更为理想的家居化的应用效果，通过产品创新满足消费者更为高端的需求；如何与电视、彩电文化和应用衔接，形成借力打力的市场循环……这些问题都不是“高电影票房”能帮激光电视解决的问题。

    第三， 激光电视自身的成长依然处于“起步期”的规律。包括，消费者对新技术产品的知识缺乏与应用畏惧；新技术产品自身具有的成本较高的经济属性；产品和应用配套方面的障碍等等。这些问题的解决和克服需要行业共同努力，也需要耗费必要的时间过程。

    所以，将电影文化的兴盛，转化成激光电视行业的商业成功，中间还有很多的工作要做。而且，大屏君特别要说明：激光电视的商业机会不是“天上掉馅饼”，不同的企业对此把握能力的不同，也会出现完全不同的发展结果。不过，不管困难有多少，至少站在今天的电影文化大繁荣的逻辑下，激光电视的未来图景必然是“美丽的”。