MAXHUB第一 ,“不确定性”显神威，拉动交互平板全球商用市场大幅增长

    洛图科技数据显示，2025年全球商用交互平板市场实现“大翻身”：不仅全球市场整体增幅高达31.2%，海外市场出货量更是达到67.1万台，同比增长41.0%。而国内大陆市场也实现了20%的高增长。

    分析表明，从2025年下半年开始，商用交互平板走出了自2023年开始的低谷期，进入一个崭新的向上发展窗口。其中，全球经济，尤其是美国关税胁迫下的不确定性，成为了重要的推动力。

    不确定性重塑沟通需求

    据研究，商用交互平板的应用90%以上集中在视频会议场景。可以说，开会是交互平板的刚需价值。2025年下半年以来的市场爆发，也围绕着“开会”进行。

    从2025年4月，美国发动关税霸凌开始，全球产业供应链出现前所未有的“大幅波动”。特别是随着后来“各国谈判”的推进，不同供应地、中转地之间的成本差异变得更为显著，而且可能“今天的收益就是明天的损失”。基于地域关税的供应链成本变化显著加快。

    “以前要谈判几年甚至十几年的贸易协议，可能几天、几个月就敲定。这让很多美国市场的采购者不得不频繁应对。”

    但是，与频繁波动的“边际”成本不同，全球产能分布和新产能的形成，并不是几天、几个月就能敲定的事情。“建厂”周期至少是以年度为单位。因此，美国市场供应源头的改变，意味着“整体产能蛋糕的分配机制”发生了变化。这种波动的外溢是全面的：其他需求市场也需要重新评估和调整自己的采购地，才能稳定获得产品供应。

    此外，从最大化去风险的角度看，大型采购商现在更期待“供给多元”，而不是集中在一两个头部供给渠道和地域。这样可以实现不同地域之间成本差异与供给能力差异的平衡，并对冲部分不确定性风险。但采购多元化必然增加“商务沟通”成本。

    因此，正是混乱和不确定性，大幅提升了商务沟通的需求，让交互平板这一远程会议利器，再次走上需求上升的轨道。

    这种规律在历史上也有“案例可循”：商用交互平板市场的第一轮全球大发展，恰是在2020至2022年的特殊时期。那一阶段出行受限，叠加疫情导致的生产波动，带来了供应链的不确定性增长，推升了远程商务沟通需求增长。

    效率与成本优势，重塑交互平板价值

    面对不确定性增强背景下全球商务活动需求的增长，交互平板的商用价值不仅体现在“远程会议利器”这一维度上，它也是很好的效率和成本工具。

    从效率角度看，一方面，远程会议的召开比“商务旅行进行面谈”更为快捷，也更适应频繁沟通的需求。另一方面，依托数字化技术和数字内容、AI工具的应用，即便是“商务旅行”中的“现场会议”，很多时候也会选择大屏显示或触控显示设备，作为会议的多媒体载体，以提升会议沟通效率。

    从成本角度看，近年来作为全球消费中心的欧美区域面临更高的通胀率挑战。其中，商务酒店成本增加、商务航线成本上升，显著提升了“出差”成本。同时，在全球不确定性增强的背景下，商旅需求频率上升，这让更多企业开始思考“替代方案”，而远程会议便成为了一个“低成本”利器。

    可以看到，适配AI时代的多媒体会议需求、高频次的远程沟通需求、低成本的异地会议方案，正是商用交互平板产品的核心竞争优势。毕竟，一块商用交互平板大屏的成本，甚至只有欧美星级酒店三晚或一张洲际机票的价格。

    特别是近三年来，大屏液晶显示技术成本大幅下降，更大屏幕产品规模化普及，极大推动了应用市场的认知成熟。2025年与十年前相比，国内70英寸以上大屏平板显示设备销量几乎增长了200倍以上。供应基础的不断夯实，极大推动了产品成本降低、价值认知普及，拉动行业成长进入崭新周期。

    新兴市场需求崛起，全球商务交互平板的新一极

    2025年，中国内地商用平板市场的出货量为49.8万台，海外市场出货量为67.1万台，充分体现出中国市场这一消费品类的“先发优势”：

    实际上，早期的商用交互平板市场呈现两极格局：即作为全球供应链中枢的中国大陆的“供给侧应用”，和欧美市场作为消费市场的“需求侧应用”——也就是说，中国厂商与欧美厂商开会，成为早期商用交互平板市场爆发的主要推动力。

    但2025年，新的第三世界“第三极”需求正在崛起。其关键枢纽是东南亚作为供应新中心、中转中心、中间加工与组装中心地位的进一步上升和巩固，推动了商务沟通从“中-欧美”两极向“中-东南亚-欧美”三环节沟通的转变。

    其中，从商旅成本看，东南亚和中国的商务人士前往欧美的成本较高，这一点非常明显。这使得从节约成本、提升效率的角度来看，后加入供应链的企业更倾向于采用远程工具。

    洛图科技分析指出，印度、印尼、越南等国企业跳过传统的办公升级周期，直接拥抱云端协同与AI赋能。这使得2025年南亚、东南亚等地区商用交互平板销量实现了107.4%的同比大幅增长。类似的规律也适用于中东、中亚、拉美和非洲市场。

    “数字平权”和全球经济的进一步整合，包括区域经济板块联系的日益紧密，驱动了商用交互平板市场的新增长极，并带动高等级商务会议的“平权”时代来临。业内人士指出，以中国市场这一先发区域的应用密度为依据，全球应用普及为趋势，全球商用交互平板市场将在未来数年拥有大规模爆发的潜力。

    也就是说，中国市场全球占比会从目前近半数，下降到未来的两成左右。同时，中国市场需求量也会有小幅增长。这意味着海外市场规模至少还有200%的提升空间。

    中国品牌全球化机遇亟待挖掘

    中国市场在平板显示供应链和交互平板应用上的先发优势，也赋予了中国品牌更好的海外扩张机遇：

    目前，从国内市场看，MAXHUB、华为、皓丽、Newline四家品牌的合并市占率（CR4）为61%——本土市场外资巨头占比较少，没有核心话语权。国内市场呈现本土品牌主导、优势企业份额日趋集中的趋势。

    在全球市场上，视源股份的商用品牌MAXHUB以约0.2%的微弱优势领先三星（Samsung），位居全球商用交互平板市场出货量第一，市占率为10.4%。此外，LG、优派、罗技等品牌在全球市场也有不俗表现。海外市场中国品牌的整体表现仍有待提升，品牌份额分布也更为分散。不过，近年来随着日系商显品牌的持续衰落，行业已呈现出向中、韩两大阵营集中的趋势。

    分析认为，中国品牌应当抓住机遇，以供应链优势为核心，特别是在高速增长的南方国家市场实现“突破”，进而提升全球市场份额。

    综上所述，2025年商用交互平板行业不仅拥有技术红利、成本红利、应用升级和AI加持等多重利好，更迎来了旧有全球化逻辑与新的地缘政治现实之间的矛盾、守成大国强国内部动荡等所催生的“不确定性”红利。这一独特机遇，结合数字技术和AI技术发展、数字平权的发生，正驱动高效沟通工具，如交互平板行业步入新一轮高速成长周期。