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互联网电视与传统电视的市场厮杀

来源:投影时代 更新日期:2015-09-30 作者:eileen

    乐视第三代超级电视今天中午12点在乐视商城和LePar正式开售,其40英寸售价仅为1699元,比市面上主流的多款5英寸国产智能手机还便宜。业内人士分析,互联网巨头采用“毁灭式”的低价促销策略,客观上残酷挤压了传统电视厂商的市场份额,传统电视厂商将面临前所未有的考验。

互联网电视与传统电视的市场厮杀

    奥维云网数据显示,未来两三年,中国电视市场容量基本将维持在4500万台左右,但这块“变大”的蛋糕却吸引了互联网电视企业的竞争。目前,互联网电视已达12家,虽然货量上仍在爬坡阶段,但其推出的产品价格杀伤力却很惊人,以40英寸液晶电视为例,一块40英寸的电视屏幕价格已经超过1500元,因此传统厂商的产品平均售价在2000元左右,而乐视此次将40英寸液晶的电视的价格定为1699元,几乎是亏本买卖。

    业内人士分析,乐视、小米、PPTV、暴风科技等,通过视频内容切入终端市场,发挥在网络视频制作和运营方方面的资源和能力,力图实现内容的多屏分发和运营,抢占家庭互联网的终端入口,并开拓周边智能硬件。相比之下,传统电视厂商如海信、康佳、TCL、创维、长虹,优势仍然在硬件制造、供应链控制方面。乐视音乐CEO尹亮向记者透露,2015年乐视音乐直播的演唱会将达到300场以上,甚至将来电影院也能观看各类演唱会的高清直播,这是传统电视厂商目前根本无法做到的。

    传统电视行业正在被颠覆,但是互联网电视的发展也不是一帆风顺。首先,互联网电视上呈现的内容,必须经过政府许可的播控平台审核,同时在技术上要实现可管可控;此外,目前互联网电视平均价格比传统电视产品低10%左右,想靠硬件盈利几乎不可能。于是只能靠向品牌广告主收取广告费,向用户收取观看特定内容的会员费,向智能电视APP厂商,包括游戏、电商、教育、医疗等,收取应用分发的费用等,而中国电视市场容量已经到达一个相对稳定的保有量,互联网企业想要迅速扩大销量,获取来自内容、软件和服务的利润,前景有待观察。

    面对互联网电视的咄咄逼人,传统电视品牌将如何应对呢?日前,创维、康佳表示要再度重视硬件,在补足内容强化智能之后,回归画质和色彩的本质。于此同时,创维在今年5月正式宣布与腾讯联手打造GeekLife生态圈,康佳也在8月宣布“易战略2.0”,均在加强内容方面的服务。

    即将来临的十一黄金周,是电视厂商的必争之地。业内人士预测,十一黄金周电视市场的价格“肯定会杀得比往年厉害”。但有一点不容忽视,互联网企业通常无法掌握电视硬件产业链的上游,意味着面板、芯片等核心硬件都要看供应商的脸色吃饭,而传统电视厂商在这方面有独到优势,如果说“价格血战无底线”的话,传统厂商留到最后的子弹并不少。

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