彩电技术创新步入历史“低谷”

    2014年已经溜走一半，国内彩电市场交出的业绩是“亏损加大”：据悉，国内市场多数品牌，彩电主业，在不计算财税补贴等政策支持的情况下，呈现主业加大亏损的局面，且亏损品牌数量还有扩大的趋势。导致彩电产业，集体性亏损的原因是，市场匮乏吸引消费者的新技术，以及传统产品的价格下跌。

    彩电“无新”将成常态

    据奥维咨询的调研数据显示，2014年上半年，4K电视的渗透率已经达到21%。4K电视是近年来电视产业最耀眼的新技术之一，也是今年彩电市场最主要的“新产品线”，也是彩电行业的最重要利润源。据悉，4K电视的毛利接近38%，远超过传统液晶电视平均20%上下的毛利水平。

    但是，4K电视的加速普及和售价的加速下滑已经是不争的事实。目前，最便宜的4K电视只有传统产品的130%的售价，大多数4K产品售价低于传统产品的2倍。4K产品均价只有2013年同期的一半。另一方面，4K电视的渗透率已经达到21%，未来18个月内可能达到接近顶点的稳定值。彩电企业在4K产品上能做的创新已经“不多了”。

    相比4K还有18个月以上的爬坡时间，彩电市场的另一个明星，智能云电视，上半年的市场占有率已经达到59%。这个数据表明，智能电视已经越过了“高速增长期”，在今年年底、或者明年初，就会达到渗透率的最高点。云电视和智能电视未来的发展，将主要局限在，采用更好的CPU和闪存器件等改进上。

    面对这样的局面，也许用不了多久，彩电企业就会难以推出任何有“突出技术看点”的新产品。包括已经走到市场渗透率顶点的LED电视和3D电视，以及正在走上渗透率顶点的4K和云智能电视，已经覆盖了彩电产业最关键的创新空间。在未来1-3年的时间内，彩电企业真正能渴望的只有OLED显示技术的发展。

    年初，LG表示8.5代OLED面板的成品率已经提升到了70%，且在今年底，可实现每月3.2万片玻璃基板的产能。但是，另一家OLED面板的主要推动者，三星则延缓了OLED产品的大尺寸进程，转而投资6代线等三星占优势的中小尺寸产品。此外，以JDP日本显示为主的日系和台系面板企业也将OLED产业短期目标设定为中小尺寸。大陆地区的面板企业，虽然也在致力于推动OLED面板的发展，但是整体投资依然侧重中小尺寸。

    OLED面板的发展，决定了2016年，甚至2017年之前，彩电届，得不到足够的OLED面板，来开启新的显示时代。在这段时间内，彩电企业的产品创新必须以液晶为基础。更何况，即便OLED普及，也难以再现彩电代替黑白电视、纯平电视代替球面显像管、背投开启大尺寸家用电视时代，以及液晶代替CRT的“技术更替辉煌”。因为，OLED只不过是“更好一些的平板技术”，OLED时代，彩电企业还是会面对4K、3D、云智能这些老旧概念——以此观点看，未来10年、甚至15年内，彩电行业都难以获得“彩电代替黑白电视、纯平电视代替球面显像管、背投开启大尺寸家用电视时代，以及液晶代替CRT电视，那样的技术更替辉煌”。

    缺乏具有突破性的新品，这对于彩电产业将是一个难以回避的现实问题，而且是未来三两年，甚至更长时间彩电市场竞争的主要背景，同时也是现阶段彩电企业亏损的原因之一。