冰箱新品“奇葩”多，厂商博名出“奇”招

    当彩电厂商热衷于通过4K技术、OLED技术等“真刀真枪”进行PK时，在冰箱行业，厂商却开始大玩“非主流”。同属于大件家电，为何差别如此大？这是由产业本身发展的特点的所决定的。

    一直以来，冰箱行业推崇的都是渠道和规模至上，技术并不是推动产业发展的核心驱动力，而且，经过了多年的发展，冰箱行业的核心技术已经趋于完善，短期内很难出现革命性的突破，要想不落俗套，冰箱厂商只能在细节上化心思，既然无法在深度上做文章，只能在广度求关注，这就直接导致了冰箱新品“奇葩”扎堆的现象。

    不过，目前的出现的这些“奇葩”产品，对于消费者而言，“奇”是有了，“新”却未必，很大一部分产品所谓的创新，并不能让消费者产生非买不可的冲动，而且，这些创新产品的售价不菲，基本都在万元以上，这显然不是大众化的消费者水平。

    就目前而言，在大多数消费者的意识里，冰箱仍属于居家型产品，应用周期长，更新换代缓慢，因此，实用性仍是最核心的要素，如果仅仅是奇特，却不够接地气儿，那么博得或许主要是眼球，而真金白银则十分有限。当然，这些冰箱厂商看重的或许并非是利，而是名。

    由于入场门槛较低，不仅导致了冰箱行业的产品同质化现象日益严重，更使得诸多黑电企业开始跨界抢滩，如TCL、康佳、海信、长虹、创维等彩电巨头在涉足白电产业后，纷纷将冰箱视为市场开拓的重点，这就直接导致了国内冰箱市场竞争的不断加剧。面对竞争趋于白热化的市场，如果不能打造成有特色的产品，那么被市场边缘化只会是时间问题。以“奇葩”产品搏出位，巩固市场领先地位很有必要。

    从某种程度上来说，冰箱企业以大打非主流牌，来体现自身行业领先性很有必要，但是，这仅仅能作为一种营销上的策略，对于整个市场的实质性开拓影响有限。对于冰箱企业而言，要想名利双收，接地气儿的创新才是王道。