奥维评论：IT企业触“电” 更懂消费者

    近日网传“小米要出电视啦”。提前小米一步的乐视、联想等互联网、IT企业进入彩电制造业，传统彩电企业的发展模式受到新理念的冲击。虽然目前乐视、联想刚刚开始布局，但已经引起彩电企业的高度重视。

    奥维咨询（AVC）总裁喻亮星表示，进入2012年以来，主要国内品牌和外资品牌全部推出智能电视产品，主要集中在大尺寸及高端产品，据奥维咨询（AVC）数据显示，2012年智能电视全年渗透率达32%，到了2013年一季度，渗透率已达到37.2%。传统彩电企业早已看到了未来电视的趋势，不断的提高电视的“智商”。

    同时，喻亮星认为，IT、互联网企业的进入为传统的盈利模式提供了新的思考。乐视的目的是通过电视售卖内容，从而获得广告收益。联想则是通过切入电视产业，建立完整的四屏合一的产业链。

    然而，智能电视在普及上仍存在几大瓶颈，其一就是网络不给力，互联网带宽不足制约网络体验；第二店面体验差，许多店面无网络使得消费者不能够现场体验；第三是片源数量有限，而且内容陈旧；第四国内消费者习惯免费收看节目，不习惯另付费的娱乐方式，导致消费者将智能电视当普通电视使用，触网率较低。“这其实恰恰是联想、乐视等企业的机会”，喻亮星说“相对来说，这些企业和消费者的沟通比彩电企业要多，更懂消费者，而且采用的营销方式更为新颖，若这些企业能在体验、应用、内容上下足功夫将会有所突破，市场就能迅速打开。”