从3D电视到4K 催熟的市场没有赢家

    5月1日，《钢铁侠3》在大陆首日破1.3亿票房；5月7日，乐视推出60寸四核超级电视；5月15日，谷歌在I/O大会上推出其新一代手机产品和操作系统。

    三件看似完全不相关的事情摆在一起，其实都在讨论一个话题，那就是人类未来视听娱乐方式的革新。电影《钢铁侠》描绘的是未来科技时代人类的生活方式：全智能机器人、人机交互式的建筑，3D全息投影在生产领域的充分运用等等；乐视电视企图通过“海量视频内容+高配硬件”的形式把人们重新拉回到电视机前，彻底颠覆目前国内电视品牌格局；而谷歌，通过产品和互联网服务的创新，一次次被证明，我们曾经追逐的梦想能够通过科技转变成现实。

    关于中国彩电业，却更像是被催熟了的西瓜，外表看起来很正常，咬一口，味道寡淡。

    3D电视：片源匮乏，沦为鸡肋

    其实，3D电视早在09年国内厂商就已经开始尝试生产，经过几年在成像技术上的升级，技术层面已经趋于成熟。目前，3D成像方式主要有色差式3D、偏光式3D，主动快门式3D和裸眼3D。色差式3D就是我们普遍称之的红蓝3D，这种技术历史最为悠久，成像原理简单成本低廉，当然3D画面效果也是最差的；偏光式3D目前在影院中使用较为普遍，成像也比色差式更好，但是画面的透光率较低，我们往往觉得画面暗沉就是这样原因，所以这对成像设备亮度方面有较高的要求；主动快门式3D在电视和投影机上运用广泛，图像效果最为出色，但是其匹配的3D眼镜价格较高；裸眼3D技术目前还在尝试阶段，受观看距离和环境的限制，效果并不理想。

    有专家指出，3D电视已经进入市场培育期，同样也面临发展的瓶颈期，而制约其广泛普及的最大障碍来自于片源匮乏。目前对于家庭用户获取3D片源的主要途径包括：3D电视付费频道，实体光盘和网络下载。首先，相较于国外数量众多种类齐全的3D付费频道，我国3D频道数量寥寥无几且节目水准较差，3D视频播出内容匮乏同样制约电视频道的发展。

    其次，实体光盘居高不下的价格令3D电影爱好者望而却步，动辄数百元一部电影的价格让高清爱好者选择走进电影院消费，这也是为什么当下国内电影业发展迅猛而3D电视沦为家中摆设的原因；最后，国内尚并没有正规合法的3D视频付费网站出现，并且一部高清3D电影容量超过40G，以国内不足3M的平均网速来看实现起来并不现实。

    事实上，众多家电厂家已经意识到这个问题，也针对片源问题对自身产品作出了优化，像索尼HX系列的多款产品、创维42C08RD、海信XT900等都实现了2D转3D的功能，但实际上只是对画面景深作出了调整，画面效果并不能够和真正的3D影片相提并论。

    4K电视：曲高和寡的尴尬

    在2013年CES大会上，索尼率先推出了全球首款4K超高清电视，以期望通过新一代的电视产品弥补索尼在电视业务的长期巨额亏损。与此同时，三星、LG、TCL、创维等品牌也相继推出了自己研发的4K电视。4K电视使得有效成像像素从1920×1080一下提升至3840×2160，在成像技术上实现了一次巨大的飞跃。业内人士介绍，4K技术的出现既解决了目前电视尺寸不断扩大所带来的图像清晰度不足的问题，并且极大提高了3D显示效果，4K的到来升华了电视“看”的属性。同时，4K电视的诞生让众多厂商对电视机的研发转移到提升画面画质这一基础要求上来。

    当然我们也需要清楚的认识到，虽然4K电视优点很多，但相比较一款55寸4K电视十几、二十万的高昂价格，国内消费者能够消费的起的并不多，和当年液晶电视最初问世一样，4K电视还没有很好的解决成本控制的问题，曲高和寡之下面临的是市场反响的冷淡。

    其次，作为一款超高清的电视产品，4K电视同样面临着和3D电视一样的问题：符合画质的片源还是太少，目前各大厂商已经就此展开了突破和努力，创维电视负责人表示，创维已经率先成立了专项团队，负责开发并引进各类热门4K片源，同时，创维的4K产品向下兼容1080P，即使是播放1080P的视频，电视机也能模拟出4K的效果，清晰度将达到全高清状态下的2.89倍。另外，英特尔也将推出首款4K机顶盒，该机顶盒采用第四代Haswell处理器，将支持4K分辨率。当然这些像现有条件让步的举措都有一个大前提，那就是用户已经拥有一台昂贵的4K电视。

    不可否认，任何革新性产品的问世都会带来一些阻力，或是条件不成熟或是消费者观念的落后，如同当年的电话，相机的问世，现在的GoogleGlass和4K电视……可以预见的是，4K电视代表着未来的一种趋势，在未来一定有着广泛的市场，超高清画质将是电视的标准配置。

    智能电视：其实没那么简单

    数据显示,2012年中国智能电视销量达到800万台,占平板电视总销售量的27%,其中，智能电视平均激活率仅有27.5%。创维集团总裁杨东文接受媒体专访时曾坦言，虽然目前智能电视出货量不断增加，但创维智能电视的接入率只有30%左右，“绝大部分用户买回去还是看传统的电视节目”。

    随着谷歌安卓系统在多个平台的广泛应用，各大电视机厂商也在近两年开始在电视产品中搭载安卓系统，顾客在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给顾客带来丰富的个性化体验。电视不再是一个单向传递信息的盒子，它一跃成为了能够人机交互的全新工具。

    在5月7日乐视电视发布会上，乐视CEO贾跃亭向媒体描绘出了未来客厅电视的互联网生活方式，用互联网精神打造大屏的载体。海量互联网视频内容、数以万计的应用软件、人机交互式的操作方式、全新游戏娱乐方式、三屏互动等等令人欢欣雀跃的亮点让许多网友开始考虑更换自己的电视。微博上，贾跃亭乐视电视发布的微博转发数超过50万次，累计1.6亿人次阅读。

    在笔者看来，想要在国内做好智能电视并不容易，传统电视厂商仍然用传统的思维在进行电子元件的组装整合，其实，电视厂商的角色已经不再是生产者，而是问题的解决者，智能电视首先需要解决多个问题，其中包括：带宽提速，合法视频内容版权，软件开发，盈利模式等等，就以现有条件而言，时机尚未成熟，各电视厂商更多的是应对竞争而匆忙上马，没有考虑到可持续性的发展。

    蓝汛(CDN服务商)5月16日晚间发布了2013年第一季度中国互联网报告。报告称，第一季度中国互联网接入平均网速为2.94Mb/s，从2012年的互联网报告来看，中国大陆平均网速位居全球排名第90位，而资费却是韩国的29倍。在低速高价的互联网基础服务背景下，消费者很难通过智能电视观看到超清的视频内容，同时，手机3G网络的普及速度缓慢也大大降低了用户实现三屏互动的可能性，在笔者看来，三网融合的症结无法被搁置而只能直面解决，因为终端互联互通式真正的三屏融合，需要以它为前提。而终端一统，商业上则必然会失败。

    视频内容版权问题一直是困扰智能电视以及互联网机顶盒厂商的一大难题，早前索尼和华数视频合作推出了多款智能电视，实现了版权的正版化，而从去年就在媒体上传的沸沸扬扬的小米盒子也因为诸多版权问题被迫在今年3月才正式推出产品，并且视频内容大大缩水让消费者颇为失望。乐视网能够推出超级电视在于其拥有全国最多的正版视频内容，但而这样的优势其实在安卓开放的平台上形同虚设，用户只需要安装第三方视频软件就能实现视频内容的“共享”，这就是为什么当前许多国产智能电视在版权上不清晰原因。

    关于应用软件、交互游戏的开发涉及到硬件商和软件开发者的分成模式。黑莓为了迅速拉近和苹果、安卓等系统在应用软件数量上的差距，宣布所有应用收益归开发者所有，而微软同样为了解决软件数量少的难题，开发者分成比例提高，开发商最多可保留80%收入。这些政策都大大吸引了开发者开发的热情。2012年苹果仅依靠应用就实现了49亿美元的收益。乐视致新也多次提到将实现面向应用开发商的开发，而只有具备一定数量级的用户基数加上优秀的软件应用，才能实现在应用上的收益。

    中国电视产业，真正缺乏的是一个健康完整的生态系统，从内容提供、到线上交互，到用户体验到个人化定制，网络运营商、硬件生产商、内容提供商、软件开发商都需要公共担起自己的责任，未来电视的道路还很长，待到市场瓜熟蒂落的时候，才会浮现出几个垄断市场的赢家。