新兴市场 6成消费者欲购平面电视

    近日，据专业显示器市调机构 DisplaySearch显示，针对全球15个国家、1万5000名市场消费者，调查智慧电视使用需求，新兴市场消费者有6成有意愿购买新平面电视。DisplaySearch表示，此次调查锁定中国大陆、俄罗斯、印尼、越南、巴西、印度、泰国、墨西哥，结果显示，超过6成以上的消费者表示，在最近有新购平面电视的意愿。

    这项调查结果，对于液晶面板厂商、晶片厂商、代工、品牌，以及智慧系统、人机互动系统的解决方案业者而言，商机持续发展，如何掌握新兴市场消费者特别的产品喜好，将是一项新的挑战。新兴市场有相当不一样的结果，中国大陆抽样的1000名消费者中，有高达85%的消费者表示，有可能购买新平面电视，与目前在中国大陆市场多样化竞争，价格不断下探有关。

    调查指出，特别是美国、日本、法国、英国、义大利及德国，消费者对於购买新的平面电视透露较低意愿，除义大利的抽样消费者中有60%以上，以及英国市场中有40%的比例有购买新的平面电视意愿外，其余如美国、日本等均呈现较低的购买意愿。

    另外，美国、日本为平面电视的成熟市场，在规格、价格的竞争较成熟。欧洲市场在金融危机后，英国、义大利经济较早复苏，也提高消费者的平面电视购买意愿；不过，在成熟市场，选择“没意愿购买”的回答比例最高。

    根据NPD DisplaySearch供应链调查结果，国庆黄金周期间液晶电视的销售数量达到260万台，比去年同期略微下降5%。虽然销售量略微下降，但仍在多数电视品牌的预期范围内。因为去年同期能效补贴政策在相当程度上拉高了对比基数。

    国内市场，随着能效补贴政策退出的影响得以消除，液晶电视的销售结构明显从32”为主的中小尺寸朝大尺寸转移，平均单价随之上涨，预计节假日期间销售额仍略有正成长。这主要是能效补贴政策人为拉高了32”的补贴比例，造成该尺寸在过去的一年销售比例偏高，并在2012年下半年到2013年上半年占领了相当部分市场。在今年的假期中，50以及更大尺寸的电视将占到销售总量的25%。除了大尺寸电视以外，热门的4K2K和智能电视也在假期市场中持续增长。

    近日，新的节能标准在10月1日正式实施。不过，新的能效标准的补贴政策并没有随之出台，加之政府允许不符合新能效标准的产品提供一年的缓冲期，可在2014年9月底前全部销售完毕，因此新能效标准实施对于后期的需求影响甚微。

    随着城市新屋不断成长，且乡村市场收入水平的提升，城市和农村新兴消费者均扮演重要的推动力量。接下来还有1月新年、2月农历春节即将来临。按照往常的消费习惯可以看出，在此期间将会带来一段销售小高峰。