奥维咨询：政策助力中国数字电视全面普及

    日前，工业和信息化部、发展改革委、财政部、工商总局、质检总局、广电总局六部委联合印发《关于普及地面数字电视接收机的实施意见》。以下简称《意见》。

    《意见》指出，根据地面数字电视覆盖情况，在3-5年内普及地面数字电视接收机，实现境内销售的所有电视机都具备地面数字电视接收功能，满足消费者免费正常收看地面数字电视的需求，到2020年全面实现地面数字电视接收。

    奥维咨询（AVC）认为，《意见》从政策层面明确了电视产业数模转换的时间进程表，将有效带动数字电视市场渗透率，地面数字电视未来发展前景值得期待。2012年数字电视市场渗透率为21%。其中大卡一体机渗透率14.6%，纯地面一体机渗透率6.4%。

    此前，国家相关部门曾出台规划，截止到2015年底，完成模拟信号到数字信号的转换。而目前，各地方数字电视的发展并不顺利，地方差异较大，市场行为较弱，需要政策的推动。《意见》的出台有助于数字电视的更新换代，对彩电企业是利好消息，产品功能的提升，又更好的满足了消费者的需求。而由于加装地面数字电视接收功能，彩电制造企业成本将增加，企业利润可能进一步摊薄或者转嫁成本给消费者，国家是否会出台相应的补贴政策，仍需观望。

    工信部在《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》中明确提出，“十二五”期间，数字电视产业销售收入保持平稳较快增长，数字家庭应用规模不断扩大，到2015年，以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值比2010年翻番，达到2万亿元，出口额达到1000亿美元，工业增加值率达到25%。

    目前国内城市市场已进入大视频时代，数字电视，IPTV，互联网电视，智能电视等相继出现。而农村市场则依靠“户户通”和双模机顶盒接收卫星信号节目和本地电视节目。地面数字电视（DVB-T）的信号传播方式主要是出于安全覆盖的考虑。

    《意见》也同时明确了实施的时间点，第一阶段：2014年1月1日起，境内市场销售的40英寸及40英寸以上电视机应具备地面数字电视接收功能。第二阶段：2015年1月1日起，境内市场销售的所有尺寸电视机应具备地面数字电视接收功能。

    目前的国内彩电市场，国内厂商在40英寸以下的市场份额明显高于其在40英寸以上的市场份额，而国外厂商则更多地关注大尺寸产品。奥维咨询（AVC）认为，《意见》对大尺寸产品先行实施，且两个实施时间点之间有一年的时间跨度，该分方案为国内企业预留了较充分的准备时间。另一方面，40英寸及以上电视机的市场份额较小，且购买这类产品的消费者对价格的敏感度较低，产品价格上涨的影响不大，因而从大尺寸开始实施，也给市场提供了缓冲时间。