从量的质的升级 创新驱动家电行业转型

国际经济低迷 家电转型在即

    在国际经济形势持续低迷，国内家电行业刚性需求不振的情况下，薄利多销的商业模式已一去不复返。家电产业转型任重道远。相关专家表示，虽然我国家电行业增速放缓，但并非全行业衰退，仍然有不少优秀企业依然保持着良好的发展势头，高端化、差异化逐渐取代其成为家电企业新的增长点。在这种趋势下，将导致两极分化的趋势——大公司实力的逐渐增强，将提高我国家电行业在国际上的地位，同时减少行业中的重复建设和无序竞争；小公司则将面临兼并和重组危机。

    据相关数据显示，2012年1-10月国内大家电销售均出现10%-20%的降幅。彩电零售额为10.9亿元，零售量为27万台，分别比上年同期下降18.42%和13.91%。空调零售额为10.2亿元，零售量为29.8万台，分别比上年同期下降13.37%和21.56%，是降幅最大的品种。冰箱零售额为6.1亿元，零售量为22.4万台，分别比上年同期下降10.57%和12.9%。洗衣机零售额为4.2亿元，零售量为20万台，分别比上年同期下降9.82%和13.92%。

    相关业内人士表示，市场的低迷一部分原因来自于企业间的价格战。价格战是一把双刃剑，过度的价格战不仅重创对手，也给自己留下“暗伤”。价格战使得企业将更多的精力放在如何压缩成本、降低销售价格上，长久下去可能会形成一个恶性循环。要摆脱这个恶性循环，实现家电企业健康可持续发展，惟有走中高端化战略。

    虽然日企衰落，为扭转局势忙的焦头烂额，但这也并不表示中韩企业就能快速崛起。如今，日企抓紧改革，布局高端产品；韩企也不甘落后走精装高端路线；中国家电企业也有所变化，从之前的看销量到现在中质量，为了并肩日韩家电企业，我国家电产品的高端化已经迫在眉睫，同时也是家电企业一飞冲天的机遇。

    随着家电消费主体的日趋年轻化、理性化，他们的消费观念也在升级，中高端节能环保产品将更受关注，这也是家电市场发展的趋势和潮流。此外，以往高高在上的日韩系产品正面临质量问题爆发，企业遭遇重大困境。相关专家表示，只要国内家电企业调整商业模式，注重产品研发，主推中高端产品，未来就能够实现稳步增长。

从量到质政策扶持催化转型升级

    从量到质 政策扶持催化转型升级

    在国际市场，中国家电企业一直都在努力摆脱“廉价产品”的形象。对此，业内专家表示，要想摆脱只能依靠“价格”拼争市场的局面，中国企业必须制造出在技术含量上高人一筹的产品。

    国内方面，我国大部分家电企业在结合政策的改进下，结合消费者需求不断的进行产品升级，进而拥有了一定的市场竞争力。其中，成效最佳的要数去年的节能补贴政策。去年6月1日国家安排265亿节能补贴，消费者开始享受到购买节能产品的实惠，节能家电产品也逐渐被消费者所关注。

    相比于人们对于白电(如空调、冰箱、洗衣机、电磁炉等)的节能关注程度，黑电(电视机、音箱、高清播放器等音/视频产品)因单位时间耗电少、节能技术门槛高，无论行业还是消费者，对黑电节能的要求相对宽松。正因如此，家电产品的节能情况更加不容忽视，它考验着企业的责任心，更考验着企业的综合实力，也有效的促进了彩电行业的绿色发展。

    家电节能补贴政策涉及了节能产品的具体品类和标准，也更加明确了“绿色节能”产品的标准和范围，这对企业的短期盈利和长远战略都将产生利好影响，更为重要的是，此类鼓励“绿色节能”的政策将有效引导和支持企业形成更为科学的长远经营策略，促使他们加大对节能产品的技术创新投入，调整产品结构，从而加速实现整个产业的转型升级。

    相关业内人士表示；2013年我国家电行业将呈现智能、节能、效能三大趋势，其中智能电视、触控面板、LED照明、智能手机和电子商务等将成为行业亮点。比如在彩电行业中的智能电视领域，它的发展势必会给彩电产业带来更广阔的空间。因为随着物联网和家电智能化的发展，将会带动对电视机元器件和软件行业的需求，从而使得企业的研发、生产、销售渠道保持畅通。

    不过也有专家表示，目前，在国内的彩电行业，许多企业的规模已经相当庞大，但是技术水平、核心竞争力发展还不够，特别是和国外的一些高端产品相比还有一定差距。而随着劳动力成本的不断上升，彩电企业必须要转型升级，一定要有核心技术，才能不断往高端市场发展。

日企衰落国内企业强势崛起？

    日企衰落 国内企业强势崛起？

    对于日本彩电企业来说，去年算是悲剧的一年，除了自身经营不善造成巨亏外，政府的不理智行为也让日本家电产品在大陆遭到了强烈的抵制，无疑是雪上加霜。在外韩企的强势崛起令日企头疼，中国国产品牌的奋起直追，更是成了压倒巨人的最后一根稻草，于是买楼、裁员就成了日企的曝光点。日企的衰落给日韩创造了机会，但这就意味着中国企业能够强势崛起？

    相关业内人士分析表示，虽然日企衰落，但是目前的中国家电企业却有着“虚胖”现象，国内电子产业链还有许多不完整，缺乏技术创新，是国内电子企业发展的障碍，这些因素将危害中国家电业未来。

    曾经被夏普引以为傲的面板产业，也不得不寻求帮助，但因为掌握有最新的面板技术，所以一直都不差“最求者”。从鸿海、高通、微软和联想，夏普的最求者一直都没有断过。不过，“花心”的夏普没有为鸿海停下脚步，之后又和高通达成合作，不仅解救了夏普的财务危机，同时取得夏普5%的股权，此举也使高通成为夏普最大的单一股东。与联想的合作被传因为价格原因进而搁浅。

    另外，在日企没落的时候，韩企借机上位，在家电市场上重拾话语权。而紧跟其后的中国家电企业虽然与日韩家电还有所差距，但是也在不断改变中。想要快速赶超日韩，目前来说并不容易。

    现在，中国家电行业品牌集中化格局基本形成，大品牌的集中有利于发展竞争力。以彩电为例，彩电领域从基础技术优势时代正向其他功能优势方面发展。不过我国家电企业在某些方面还处于探索发展阶段，在这样的形势下，变数很大。但这也可能成为一个有利因素。

    相关业内人士表示，虽然日企这两年急速衰落，但由于掌握着先进面板和制作工艺，日企打个翻身仗并不是不可能。国内企业只有技术做硬，加上市场营销的成功，中国的家电企业才能真正成为家电强国。当前，如何掌控智能、操作系统、芯片技术等核心领域尤其重要。