从量的质的升级 创新驱动家电行业转型

    在国际经济形势持续低迷，国内家电行业刚性需求不振的情况下，薄利多销的商业模式已一去不复返。家电产业转型任重道远。相关专家表示，虽然我国家电行业增速放缓，但并非全行业衰退，仍然有不少优秀企业依然保持着良好的发展势头，高端化、差异化逐渐取代其成为家电企业新的增长点。在这种趋势下，将导致两极分化的趋势——大公司实力的逐渐增强，将提高我国家电行业在国际上的地位，同时减少行业中的重复建设和无序竞争；小公司则将面临兼并和重组危机。

    国际经济低迷 家电转型在即

    据相关数据显示，2012年1-10月国内大家电销售均出现10%-20%的降幅。彩电零售额为10.9亿元，零售量为27万台，分别比上年同期下降18.42%和13.91%。空调零售额为10.2亿元，零售量为29.8万台，分别比上年同期下降13.37%和21.56%，是降幅最大的品种。冰箱零售额为6.1亿元，零售量为22.4万台，分别比上年同期下降10.57%和12.9%。洗衣机零售额为4.2亿元，零售量为20万台，分别比上年同期下降9.82%和13.92%。

    相关业内人士表示，市场的低迷一部分原因来自于企业间的价格战。价格战是一把双刃剑，过度的价格战不仅重创对手，也给自己留下“暗伤”。价格战使得企业将更多的精力放在如何压缩成本、降低销售价格上，长久下去可能会形成一个恶性循环。要摆脱这个恶性循环，实现家电企业健康可持续发展，惟有走中高端化战略。

    虽然日企衰落，为扭转局势忙的焦头烂额，但这也并不表示中韩企业就能快速崛起。如今，日企抓紧改革，布局高端产品；韩企也不甘落后走精装高端路线；中国家电企业也有所变化，从之前的看销量到现在中质量，为了并肩日韩家电企业，我国家电产品的高端化已经迫在眉睫，同时也是家电企业一飞冲天的机遇。

    随着家电消费主体的日趋年轻化、理性化，他们的消费观念也在升级，中高端节能环保产品将更受关注，这也是家电市场发展的趋势和潮流。此外，以往高高在上的日韩系产品正面临质量问题爆发，企业遭遇重大困境。相关专家表示，只要国内家电企业调整商业模式，注重产品研发，主推中高端产品，未来就能够实现稳步增长。