社交电视机 第二屏幕的机会来了？

    用遥控器操控电视人人都会，但未必人人“擅长”。随着技术的进步，常规意义上的电视正在发生巨大变革，除了“视听”，借助你手边的手机、Pad终端，你能获得更多电视相关内容。社交电视的出现让消费者能够感受更大屏幕的沟通体验。

    例如，你在电视上偶然看到一档有趣的比赛节目，却不知道节目名称，可又想知道更多节目信息、选手背后故事，怎么办？使用智能手机中的社交电视应用（APP，智能手机第三方应用程序），录制一段节目音频，社交电视应用会为你分析出节目名称，进而获取主创信息、剧情梗概和精彩看点等内容；如果你有兴趣，还可以直接在此应用上点击选手头像，支持某人，参与节目竞猜，为自己赢得积分奖励。

    “第二屏”的市场

    据美国市场研究公司IHSiSuppli近日发布的研究报告称，2013年全球智能手机销售量在手机总销售量中所占比重将会达到54%。尼尔森的调查同时表明，目前在看电视同时使用智能手机的观众中，有34%的观众边看电视边用手机查阅体育赛事比分，29%的观众会查看电视节目相关信息。根据美国最大的电视指南服务公司TVGuide的调查数据，49%的观众会边看电视边在社交网络上谈论对节目的感受。

    伴随着智能终端的崛起，第二屏幕的机会逐渐增多，与电视挂钩的应用也越来越多。截至今年4月，全球已经有20多家与社交电视应用相关的初创公司获得了总计超过3亿美元的风险投资，预计在5年内会形成超过12亿美元的收入规模。“国内有超过100个团队从事与社交电视相关的创业，有大概20-30个左右的社交电视应用产品已经推出。”曾任中国联通视频公司负责人的张磊说。

    去年10月，新浪推出了“看点”功能，除了网页版，还开发出iOS和安卓版本，为用户提供视频内容动态、看点、节目表和画面截取功能，配合新浪微博，可以实现实时互动；此外，网易推出了“网易电视指南”，同样具有整合视频内容、收看提醒、微博评论的功能；金山也适时推出了其社交电视应用“微看电视”；凤凰网则在去年推出了社交电视应用“卫视通”。此外，目前国内专注于垂直社交电视应用开发的除了我爱我聊公司出品的“电视粉”，还有“段落”、Dopool、酷云等，并陆续有节目走向预测、电商广告整合类的集成应用推出。

    掌控在手中的电视机

    “微看电视”是金山网络今年四月推出的一款社交电视应用，目前已经聚集了50万左右的用户数。负责“微看电视”业务的金山网络副总陈睿表示，这类社交电视应用之所以能够在视频网站客户端之外吸附互联网用户，是因为这类应用可以聚焦最火热的电视内容和视频内容，同时鼓励用户在这个平台上分享、交流、讨论。这也是目前很多视频网站客户端所不具备的功能。

    事实上，目前基于互动理念的电视产品，并不局限在移动终端上，还包括IPTV和互联网电视在内的多种电视产品，但是“互联网电视机顶盒是基于家庭的，而移动社交电视产品是基于个人的，它是第二屏，并且不影响电视的实时观看。”张磊表示，“从用户个人体验来讲，我更倾向于移动终端的社交电视应用。”

    在担任过中央电视台新闻评论部策划、北京电视台制片人，又曾任中国联通视频公司负责人的张磊看来，社交电视的兴起，首先得益于智能手机的发展，但社交电视应用的出现，也带给了电视新的机会：

    一、它会有效提高收视率。根据TVGuide的抽样调查，有17%的观众因为在社交电视服务上看到朋友提到某个节目而观看该节目，有31%的观众因此持续观看某节目。

    二、“社交电视平台上的好友推荐形成了个性化的‘社交电子节目指南（socialEPG）’，观众可以快速在数百个频道中找到自己想看的节目，极大挖掘了内容价值。特别是对一些小众频道或节目来说，社交电视更具拉动观众的作用。”

    陈睿也表示，这类应用可以帮助电视台与电视观众进行更加直接的互动，是目前看电视体验的非常有益补充，比如投票、用户调查等，通过“微看”这样的社交电视产品进行，比传统的办法更高效更简单；还能帮助电视台更直观地了解观众反应，有助于改进电视台的内容运营。

    另外，有业内人士介绍，通过对使用社交电视服务的用户数据进行分析和挖掘，还能预测电视节目收视率，目前，尼尔森正在和相关社交电视服务商合作，发布社交电视收视率（SocialRating），以使收视率数据多元化。社交电视的来临，也为第二屏幕带来了一定的发展机遇。