节能新政首盘点：彩电行业第二季度发布会在京召开

   节能惠民新政实施近两个月之后，中国平板电视行业终于迎来第一个对节能电视的首个政策盘点。7月19日，彩电行业季度盛会——2012年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在北京唐拉雅秀酒店隆重开幕。会议以节能新政政策热点为主题，就第二季度中国电子信息产业经济运行和彩电行业市场现状进行了研究发布，同期隆重举行了《中国平板电视节能白皮书》发布仪式和中国彩电企业家高峰论坛，中国平板产业链企业联合进行了节能倡议书。会议现场，中国电子视像行业协会进行了节能先锋企业的表彰仪式。

    会议由工业与信息化部运行监测协调局、工业与信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会和权威数据咨询公司奥维咨询（AVC）联合举办，中国标准化研究院环境分院、著名渠道商苏宁电器战略合作，包括TCL、海信、创维、长虹、三星、康佳、海尔、熊猫、苏宁电器、京东方、华星光电、晨星半导体等产业链骨干企业代表共同参会，60多家新闻媒体进行了会议现场报道。工业与信息化部运行监测协调局高素梅副局长、工业与信息化部电子信息司视听产品处周海燕副处长、中国电子视像行业协会郝亚斌副会长兼副秘书长等主管部门领导出席会议并做了主题讲话。

    上半年彩电销售仍不如预期

    奥维咨询(AVC)推总数据显示：2012年1-5月中国彩电整体市场销量为1470万台，同比下降13%，其中液晶电视占整体彩电为90.6%，销量为1331.9万台，同比下降9.5%，显然，上半年彩电整体销量不如预期。

    数据来源：奥维咨询（AVC）推总数据库

    奥维咨询（AVC）平板研究中心副总经理李秋纬认为，2012年上半年彩电零售出现比较大幅度下滑的主要原因是，2012年以来，内外经济环境不佳，住房持续限购，消费需求低迷。此外，液晶电视价格同比降幅微弱，市场拉动效应有限。

    从彩电市场的产品结构来看，3D产品的渗透率逐级攀升。奥维咨询（AVC）的监测数据显示5月份3D销量达到83万台，渗透率从1月份的24%上升到了30%。快门式3D依旧领先，与偏光式3D市场份额占比为63:37。在快门式3D的价格打压之下，偏光式3D能否抢回50%的市场份额，还有赖于其成本的降价幅度。

    “彩电业的转型不仅带来制造业的产业链变革，也带动了终端产品与内容进一步融合发展。”工业和信息化部电子信息司副处长周海燕介绍到，“数字电视、数字电影和数字家庭等新兴应用领域的出现，使产业相互间迅速渗透或融合，出现了行业间、跨行业、跨国界的企业重组，导致传统的专业化界限消失，彩电业正逐步形成新的信息家电产业。”

    节能新政成彩电行业“强心针”

    在彩电行业期盼中，酝酿已久的平板电视节能补贴政策终于在5月18日公布，并于6月1日开始正式实施。这是距2009年6月开始至2011年5月底结束的首次实施涉及家电的“节能惠民工程”一年后的又一次家电节能补贴政策的实施。

    根据节能新政的实施进度预测，第三季度节能产品比重将会大幅提升。奥维咨询（AVC）的数据显示：2012年7月份前三周在销节能产品比重为35%。奥维咨询（AVC）总经理喻亮星指出，本次彩电节能补贴的力度较大，行业都比较重视，参与厂商都在积极备货和调整产品结构，并逐步停止非节能产品的生产，因此未来节能产品的比重预计将会大幅提升，预计在本年推广期比重将达到57%，2013年5月有望超过70%。

    奥维咨询（AVC）在会上测算了本次节能新政政策惠及的平板电视销规模，彩电行业总补贴金额60亿元，预计可享受节能补贴的平板电视总量约2126万台，销售额为758亿元，占内销的比重约一半。

    国内彩电市场将向大品牌集中

    奥维咨询（AVC）分析认为，伴随产业链供应格局和中国本土市场环境的变化，中国彩电行业的品牌集中度在逐渐提高。以液晶电视为例，2011年1-5月TOP5品牌的份额是67.9%，到2012年1-5月TOP5品牌的份额提升到72.6%。2012年下半年随着中国农村市场旺季的来临和节能政策的逐步深入，国内彩电品牌的市场集中度有望会进一步提升。因为节能政策效应在下半年会重点释放，而国内主要品牌，无论在产品准备，渠道合作力度，垫付资金能力，还是售后服务政策上都具有较为明显的优势，因此可以预见，国内主要品牌在节能政策推广期的市场份额还将进一步提升。奥维咨询（AVC）预计，到2013年初，TOP5的品牌份额将提升到77%以上。

    整体来看，2012年下半年彩电行业伴随规模的集中，行业竞争发展也更加趋向于价格竞争，在消费需求不振的背景下，受企业年度目标压力，上游产业链供应关系、节能补贴的价格刺激作用，电商价格等多重因素迭加影响，促使价格下跌风险进一步加大，2012年下半年彩电行业性价格战已经一触即发。

    《平板电视节能白皮书》代表节能新政的风向标

    会议现场发布了《中国平板电视节能白皮书》。该白皮书由中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）组织权威力量组织编写，期间得到了国家工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、中国标准化研究院、国家广播电视产品质量监督检验中心、中国消费电子产业发展中心等部委和机构的关心、支持和指导，同时也得到了TCL、海信、创维、长虹、三星、康佳、海尔、熊猫、苏宁电器、京东方、华星光电、友达、Mstar晨星等企业的大力支持。

    中国电子视像行业协会副会长兼副秘书长郝亚斌指出，“白皮书”客观系统地介绍了当前中国平板电视能效现状，涉及政策、标准、技术、产品等各个方面，是当前我国有关平板电视节能方面最为详实和权威的研究成果，它的推出对指导行业、启发企业、引导消费者以及政府制定和完善政策都有很好的借鉴意义。白皮书肯定了节能新政对中国彩电行业的积极推动和促进作用。

    白皮书分析指出：节能新政出台，对彩电行业产品结构将发生明显的变化，体现政策助推行业升级的态势，同时对家电行业的经营和盈利能力具有积极的影响和促进作用。白皮书同时也系统的阐述了节能新政可能遇到的困难的阻碍因素，其中包括可能存在执行政策出现偏差、非理性竞争、企业资金链、原材料供应不足、企业价格包装的风险等，白皮书认为当前这些问题是可以解决的，提倡各厂商应该以积极的心态去认真对待，对于在实施过程中发生的问题要做好预判和解决对应之策，包括加强营销管理、理顺产品结构、进行产品转型升级以及实现产业链的科学化布局等措施。在平板节能标准以及节能环保产品消费需求增长等因素的共同驱动下，节能环保将成为平板电视产品发展的必然趋势。

    会议同时举办了《中国平板显示产业节能倡议书》。倡议书由国家工业和信息化部运行监测协调局和工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会、中国标准化研究院能效标识管理中心、奥维咨询(AVC)共同发起，联合TCL、海信、创维、长虹、三星、康佳、海尔、苏宁等中国平板电视上下游主要企业、渠道向全行业发布，倡议书旨在全面动员产业链各企业形成节能环保的意识并促成积极的行动，对促进彩电行业的产品结构调整和推进行业节能政策的落实，具有重要的积极意义。

    节能推广领先企业受表彰

    会议期间，中国电子视像行业协会表彰了中国彩电企业的节能先锋。其中包括品牌、技术和产品三大类别。中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌向企业进行了表彰颁奖。TCL、海信、创维、长虹、海尔、三星、LG等七大品牌获得“2012年中国彩电行业节能品牌先锋”；TCL自然光技术、海信LED动态背光智控技术、康佳同步云电视四大模块节能提升技术、海尔SCM智能护眼技术、清华同方GME节能引擎、熊猫AI智能背光调控技术等获得“2012年中国彩电行业节能技术先锋”；TCL 3D智能云电视 云·悦 E5390系列、海信智能电视XT770系列、创维云健康电视E700S系列、长虹CIRI语音智能电视 智尚A7000系列、三星智能电视ES6100系列、康佳创新双通道电视8100系列、海尔搜索电视HaiTV、同方跨界云电视TX3900系列等9大产品获得“2012年彩电行业节能产品先锋”荣誉。