CRT等淡出液晶电视渗透率明年破九成

    NPD DisplaySearch 最新公布的全球电视出货和预测季报（Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）指出，全球电视出货量连续两年持平，2012年出口到西欧、日本等已开发市场的电视总量预计将较去年下降11%，由此抵消了新兴市场8%的年成长；尽管如此，随着CRT和等离子电视逐步淡出市场，液晶电视将持续获得更大市场占有率。

    “在已开发地区，尤其是平面电视渗透率较高的国家，消费者仍持谨慎态度。价格依然是一个重要的影响因素，我们预计液晶电视价格将持续下降，从而缩小和等离子电视的价差。” NPD DisplaySearch 北美电视研究总监Paul Gagnon表示：“此外，由于许多电视品牌商采取保守措施，将利润放在首位，预计价格降幅将不会如前几年那么大。”

    尽管全球电视总出货量连续两年无成长，但由于液晶电视不断蚕食CRT和等离子电视市场，预计液晶电视将持续获得更大的市场占有率。NPD DisplaySearch 预测， 2012年液晶电视将占全球电视总出货量的88%以上，高于2011年的82%，并将于2013年超过90%；相反地，等离子电视在2010年达到最高市占率7%后，将于2012年下降到5%。

    NPD DisplaySearch 估计2012年液晶电视出货量将成长7%，达到2.2亿台，而到2013年将达到2.41亿台；2012年等离子电视出货量将下降24%，为1,310万台，并将于2015年下降到300万台以下。最新的电视面板技术 OLED 将于2012年应用于大尺寸电视上，但出货量较小，仅为5万台或更少。

    除了在平面电视市场占有率有所提高之外，NPD DisplaySearch表示大尺寸电视在整体电视市场市占率将持续提高，从而将2012年电视出货的平均尺寸提高到近35寸，而四年前仅为30寸不到。大尺寸面板厂家数量的增加使面板平均面积价格快速下降，这一点对已开发市场尤为重要，因为价格降低能够促使现有平面电视使用者更换更大尺寸电视，从而带来新一波换机需求；对新兴市场而言，价格降低也可加快平面电视更替CRT电视的进程。

    2004~2014年全球电视出货预测，按技术别

    （来源：NPD DisplaySearch）

    在 LED背光液晶电视部分，NPD DisplaySearch估计其2012年渗透率将提高到70%；该比例在2011年仅为45%。如此高的预测值主要基于低成本直下式LED背光模块的应用，且较CCFL售价更低。新型的直下式LED模块较侧光式更为笨重些，但其较低的价格将吸引大部份注重性价比的消费者。尽管如此，侧光式LED液晶电视的出货量将达直下式液晶电视的5倍之多，且侧光式液晶电视的价格预计将于今年下半年开始快速下降。

    至于 3D电视，该类产品在北美市场初期反应一般，但在其他地区却深受欢迎， 2011年出货量超出2,400万台，2012年预计将大幅成长90%，达到4,600万台。NPD DisplaySearch预计3D电视在西欧和中国的渗透率超出25%，在东欧达20%。尽管2012年3D在北美市场的渗透率较低，仅为19%，但随着3D成为大部分大尺寸电视的标准性能，到2014年北美市场预计将成为3D电视出货量最大的地区，且将成为40寸及更大尺寸电视的最大市场。

    中国在2009年成为全球最大的电视市场，并在2011年成为全球最大的液晶电视市场。然而，随着中国城市家庭平面电视渗透率达到最高水平以后，中国的平面电视出货增幅将减缓。2012年中国液晶电视出货量预计将较去年成长11%，低于前一年的17%。中国五一假期的销售结果则充分体现了电视市场回落的趋势。 NPD DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵表示：“中国五一假期的销售分析表明，假期的零售要低于预期，仅有个位数的成长，并在假期之后小幅提高了库存水平。”