IT企业染指电视 彩电市场竞争更激烈

    随着家电的越来越智能化，人们对智能家电的要求也有了从粗到细的转变，除去智能冰箱、智能洗衣机和智能空调外，智能电视在电视市场的渗透率也急剧攀升，在彩电企业的进一步开拓下，智能电视的优势变得明显，就连IT企业也瞄准了智能电视市场，利用自身优势，想从传统彩电市场里分得一杯羹，传统电视市场竞争更加激烈。

    面对这一复杂的市场格局，国产彩电企业该如何应对？笔者认为，国产彩电企业想要稳步发展，仍需踏实脚步，在质量、面板技术和应用程序这几方面不断创新，拥有自己的特色竞争力，以促进企业持续稳健发展。

    从目前全球彩电市场的情况来看，中国仍是全球最大的电视机制造市场。据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新公布的数据显示：中国电视品牌在国内市场的占有率已达到70%——这是国内彩电业一直引以为傲的数据，国产彩电企业之所以能在国内市场占据70%的份额，主要依靠三点优势：一为本土优势，说得通俗一些就是国产电视更接地气；二是价格优势，国产电视生产的产品主要投放于国内市场，在三四级市场效果明显；第三就是售后的分布，国内大部分彩电企业都有自己的售后维修点，分布于我国大部分城市，且售后服务也比较完善。

    智能化概念的普及，给了国产电视一个新的机遇，同时，日资家电巨头企业多年亏损，致使其在智能电视战略领域回缩，这也给国产品牌腾出了更多的国际市场空间。但还有一些外资品牌如三星、LG的进入，以及传统IT巨头苹果、谷歌、联想的加入，均使得中国彩电业面临严峻形势。想要从中找到突破，就得真正从技术研发和内容应用布局下功夫，才是中国彩电企业站稳脚跟，与三星、LG、松下、夏普等抢占市场的根本。

    为了与外资品牌竞争，国产彩电品牌打起价格战，企图通过薄利多销来保住自己的总利润。但是，价格战的恶性循环一旦形成，后果远不是国产品牌所能控制的，只有拥有核心技术才能占据高地，在竞争中获有一席之地。虽然日立、三洋、夏普和松下等日系家电企业纷纷没落，但在全球彩电市场里三星、LG、索尼等外资品牌任然坐拥全球彩电市场的半壁江山，要改变这一格局，使国产彩电企业在全球范围内打响品牌大放异彩，占有更多的市场份额，就必须改变现状，做好基础建设，完善产业链，寻求差异化创新，突破外围。有实力的家电企业一定要走出去，不仅要在全球家电市场输出家电产品，还要输出品牌，扭转中国家电企业在全球的形象，塑造一个有价值的品牌符号。

    就目前彩电业发展的整体态势来看，2012年或许将会是一个分水岭。虽然OLED电视不止一次的出现在人们的眼前，但就目前情况来看，3D、智能、云电视将会成为彩电市场未来的主流方向，它们可能决定未来全球彩电格局。那么，率先占据行业领先地位的企业必将让消费者形成深刻的品牌认识，在未来才具有优势。