“中国制造”到“中国品牌”有多远

    在海外鲜为人知的中国品牌**

    对于决策者而言，“走出去”是品牌成功的表现。

    海尔总裁杨绵绵几年前在全国人民代表大会上称，企业要想打造国际品牌，应争取至少五分之一的营收和三分之一的利润来自海外销售。

    海尔以自有品牌在美国销售洗碗机和迷你冰箱等紧凑型家电，但在欧洲销售的产品仍挂上欧洲品牌。而中国甚至很少有企业达到这一水平。

    TCL在发展中国家销售的产品是采用TCL品牌，但在西方国家则使用阿尔卡特、汤姆森或RCA品牌。

    李东生告诉路透：“全面销售TCL品牌产品不是技术问题，而是营销问题。因为如果我们推广一个新的品牌，则需要时间。”

    “如果有一个本土合作伙伴，利用他们的品牌，所需时间更短。对于我们公司而言，最重要的是销量增长带来更大营收。”

    CMR的罗伊指出，对于许多公司来说，销量大多来自内需。与韩国和台湾不同，中国大陆市场足够大，许多生产商尚且无需关注发展国际品牌。

    “许多中国品牌在海外鲜为人知，这并不意味着，中国企业不懂得如何打造品牌。这些品牌的主要机遇在国内市场。”