2016年国内联网智能电视渗透率逾7成

    液晶电视在经历整个上半年低迷之后，今年在中国国庆节销售，打了一个漂亮的翻身仗，销售量较去年同期大幅成长达15%，当中又以智能电视成为整个黄金周中，一线中资和外资厂商推广的重点；市调机构DisplaySearch预估，2012年国内包括基本联网电视在内的智能电视渗透率将接近40%，而到2016年将接近70%。

    当前国内智能电视渗透率已经超过30%，智能电视已经逐步成为中高端人群消费的主流，电视品牌厂商已经很难用简单的硬件堆砌打动消费者，更多的与智能电视相关的内容提供者、周边设备提供商、相关行业管理机构，以及这些行业主体之间所衍伸出来的各种商业模式都在不断发生，智能电视产业协同参与者数量较传统电视产业大幅增加。

    中国2008年后智能电视内容逐渐开放

    相对于其他区域市场而言，中国已然成为全世界智能电视发展最快，相对较为成熟的区域，中国智能电视发展模式也从封闭转向开放，2008年前后，厂商多推出来的互联网电视大多是厂商所控制内容的智能电视，随后逐步走向开放，目前绝大多数市售的联网电视，为消费者所控制内容的智能电视。

    基本上智能电视大体分成三类：消费者所控制内容的智能电视（Smart TV-Consumer Controlled）、厂商所控制内容的智能电视（Smart TV-TV Maker Controlled），以及最基本的联网电视（Basic Connected TV）。就如智能手机没有确切的定义一样，对于智能电视也有不同的定义。基本上而言，智能电视和传统最大的区别在于两个方面：首先是核心内容；其次是基于核心内容的人机交互关系。

    智能电视是什么？能完成传统电视直播电视节目以外的价值

    最本质而言，智能电视是新型电视能完成传统电视直播电视节目以外的价值，智能电视首先能够连接到互联网、有很多的应用程序适配等。因此，从技术上有个基本定义能够安装特定的作业系统，能够下载应用程序，能够实现其他扩展性的功能，这是智能电视的基本概念。

    其次是智能电视涉及到人机交互界面的改变，无论是用语音操控（Voice Control）、触摸操控（Touch pad）、体感操控（motion sensing），以及多屏互动（Multi Control），甚至是脑电波控制（Mind control）等等，这些都是区别于传统的遥控器的遥控方式，涉及到新的体验方式。因此，智能电视本身满足的不仅仅是看传统广播电视节目，而是像大众媒体上提到的未来的电视是要满足玩电视（Make fun）、用电视（Functional）。

    2010下半年智能电视自封闭转向开放

    而就中国市场而言，2008-2009年，以TCL miTV、创维酷开、海尔模卡和长虹乐教为代表的带互联网功能的电视机，开始在中国市场上销售；随后到2010年，由于有限的视频内容和行政管制OTT终端品牌厂商，采用单一SoC芯片集成华数、百视通和CNTV等互联网电视平台，而运营的重点也转向了非视听业务。

    2010年下半年，以创维、中智盟等厂商机构采用Android平台的智能电视，直至牌照商内容，且基于开放的平台，引进协力厂商网络内容的导入，智能电视从封闭转向开放；到2011年8月，广电总局181号档，牌照方开始布局OTT机上盒等周边产品。

    截到目前为止，中国政府已经放宽OTT业务透过机上盒或直接向电视终端开放互联网视频服务，因而整合传统广播电视与网络视频为主的智能电视在中国蓬勃兴起，预估2016年国内包括基本联网电视在内的智能电视的渗透率将接近70%。